广播电视经营管理PDF电子书下载

第一章 广播电视媒介产业概述第一节 广播电视产业的性质、功能和结构 2

第二节 广播电视产品生产与消费的二重性 18

第三节 广播电视经营与管理的原则 25

第二章 广播电视经营与管理的环境分析第一节 广播电视经营与管理的宏观环境分析 37

第二节 广播电视经营与管理的竞争环境分析 47

第三节 广播电视经营与管理的内部条件分析 56

第三章 广播电视受众分析第一节 受众理论概述 62

第二节 广播电视受众的特征与发展趋势 79

第三节 广播电视受众研究方法 89

第四章 广播电视媒介的内容形态第一节 广播电视节目概述 102

第二节 商业电视的频道设计 118

第三节 广播电视栏目创意 135

第五章 广播电视媒体的战略选择第一节 广播电视媒体的成本领先战略 154

第二节 广播电视媒体的品牌战略 161

第三节 广播电视媒体的专一化战略 183

第六章 广播电视媒体的资本运营第一节 广播电视媒体资本运营的必要性 187

第二节 广播电视媒体资本运营的方式 196

第七章 广播电视的集团化发展第一节 全球广播电视集团化发展概况 214

第二节 中国广播电视集团化发展现状 220

第三节 广播电视集团化发展的几个问题 223

第八章 广播电视经营管理的体制与创新第一节 广播电视经营管理的基本原理 242

第二节 中国广播电视经营管理体制的变革与发展 253

第三节 国外广播电视经营管理的理论与实践 270

第四节 广播电视经营管理制度的创新 284

第九章 广播电视产业的发展趋势第一节 广播电视产业的专业化 301

第二节 广播电视产业的全球化与本土化 309

第三节 广播电视产业的集团化 316

第四节 广播电视数字化 323