深圳广告26年 1979-2005PDF电子书下载

规划篇 3

深圳市广告业发展规划（2004～2010）　深圳市工商局、深圳大学、深圳市广告协会课题组　 3

《深圳市广告业发展规划（2004～2010）》课题专家组评审意见 23

深圳市广告行业历史与现状分析报告 26

深圳市广告产业结构分析报告 48

深圳市广告业竞争力分析报告 59

深圳市广告业政策法规与监管分析报告 78

研究篇 107

理论研究广告发展两面观：国际化与本土化——兼论中国广告在全球经济时代的发展症结　吴予敏　 107

城市广告业集群分布模式研究——以深圳为例 李蕾蕾　张晓东　胡灵玲　 116

论“品牌传播” 余明阳　舒咏平　 132

品牌战略运用的深层思考 涂永式　 142

重复广告效果的分析 葛岩　 148

广告成本的一种理论分析模型 李新立　 159

论影视广告与常规影视作品之本体差异 何建平　 164

实务研究开创广告监测的新模式——记深圳市广告监测中心的筹建与运行 华薇　 175

区域性报纸的“大经营”观 王田良　 180

报业广告管理系统的设计与关键技术 王利卿　 186

报纸广告传播效果的测量 王晓华　丁未　 193

略谈中心城市电视台的广告经营 吴予敏　 203

深圳户外广告信息传递效果分析 王晓华　 209

深圳中小广告企业面临的危机和发展对策 胡莹　 218

关键客户在品牌扩张中的作用 乔远生　 225

益生堂品牌闯关实录 朱玉童　 232

深圳市广告业发展统计资料（1995～2004）　深圳大学传媒与文化发展中心　深圳大学传播系、广告系　 247

资料篇 247

深圳市广告协会大事记（1988～2005）　深圳市广告协会　深圳大学广告系　 262

欧洲广告管理考察报告 深圳市广告协会考察组　 268

教育篇 275

广告学专业教学改革与综合应用型人才培养模式研究 胡莹　吴予敏　王晓华　 275

哲学对广告学教育的价值 赵东明　 296

《广告市场调查》课程教学体系与训练模式探讨 王晓华　 300

视觉传达在广告专业基础课平台的定位 胡莹　 311

广告学专业造型基础课与创意意识的培养 陈振旺　 317