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第一部分　现代体育营销的背景和状况 3

第一章　现代体育营销的背景和状况 3

第一节　现代体育营销的背景 3

一、现代体育产业的概况 3

二、现代体育产业的规模 5

三、影响现代体育产业成长与发展的因素 9

第二节　现代体育营销的状况 19

一、现代体育营销学的历史时代 19

二、现代体育市场的历史时代 23

三、美国现代体育市场发展的简单纲要 24

第三节　现代体育与市场 46

一、现代体育管理的市场工具 46

二、市场变量 47

三、产品 50

四、价格 52

五、特殊项目定价 53

六、特殊产品折扣 53

七、定位产品 53

八、促销 54

一、现代体育营销的作用 58

第四节　现代体育营销的作用和规模 58

二、现代体育运动的国际化促使现代体育营销规模不断扩大 59

第二章　现代体育营销的概述 60

第一节　现代体育营销的基本概念 60

一、现代体育运动——作为一项消费者决策 61

二、所有现代体育运动的市场推广都是以比赛为跳板的 62

三、与现代体育运动相关的开发其他财源的机会，使现代体育场地和其他运动设施的建设成为热潮 64

四、举足轻重的现代体育迷 64

五、现代体育营销的运作者 66

第二节　现代体育的销售 68

第三节　历史上的形象和影响 75

第四节　资产负债与现代体育运动的财政状况 81

第三章　现代体育营销的基本原理 83

第一节　现代体育营销学理论概述 83

一、理论 83

二、营销 86

第二节　现代体育营销 88

第三节　现代体育营销管理模式 89

一、公司的使命和奋斗目标 90

二、形势分析 90

一、现代体育营销结构的概念 93

第四章　现代体育营销的结构 93

二、现代体育营销的结构 94

三、组织结构的选择 97

第二部分 怎样介入现代体育营销 101

第五章　现代体育营销的因素 101

第六章　现代体育比赛项目的营销关系分析 105

第一节　现代体育比赛的三角关系分析 105

一、现代体育比赛项目 105

三、赞助商 107

二、观众 107

第二节　现代体育比赛项目的意义 109

第三节　现代体育比赛项目收入来源 113

第七章　现代体育运行中比赛的作用 117

第八章　比赛场地和比赛设备的赞助问题 125

第一节　比赛设备的衡量标准 125

第二节　现代体育明星的力量——比赛项目的魅力所在 130

第三节 比赛项目独立的基础 133

第三部分　现代体育营销策略 139

第九章　现代体育营销研究 139

第一节　现代体育市场调查 139

二、消费者、行业和产品划分 140

一、现代体育消费者分析和竞争对手的分析 140

三、决定目标市场 142

第二节　现代体育市场研究 143

一、现代体育行业的消费者和现代体育公司 144

二、识别市场机会、问题和威胁 145

三、拟定、改良、评估、检测营销行为 147

四、分析和了解现代体育公司、它所在的行业和面临 147

的竞争 147

第三节　现代体育市场研究的类型 149

一、现代体育市场研究类型的内容 149

二、设计研究的基本过程 151

三、信息来源 153

四、现代体育市场研究的主要领域 155

第十章　现代体育营销细分 157

第一节　现代体育市场细分 157

第二节　体育市场细分的目的 159

第三节　选择目标市场 165

第四节　竞争对手细分和行业分析 167

第五节　小结 168

第十一章　现代体育营销的信息系统 169

一、信息来源 170

二、设计信息系统 173

四、将系统付诸实施 175

三、数据安全 175

五、让员工熟悉系统 177

六、产生结果 177

七、小结 178

八、学习问题 178

第十二章　现代体育营销组合 179

第一节　现代体育营销组合 179

二、定价 180

三、分销渠道 180

一、产品 180

四、促销 181

五、把握要素 182

六、元素间的相互关系 182

第二节　现代体育产业中的营销组合策略 183

第三节　小结 184

第十三章　现代体育产品 185

第一节　现代体育产品 185

一、什么是产品？ 185

第二节　现代体育产品的分类 189

一、现代体育产业的产品分类 189

二、什么是现代体育产品？ 189

二、现代体育用品分类 190

三、行业分支 192

第三节　现代体育产品的生命周期 198

第四节　现代体育产品组合和产品经营 202

第五节　现代体育产品管理战略 205

第六节　新产品开发计划和程序 209

一、新产品开发过程的阶段 210

二、产品筛除 216

第七节　小结 216

第一节　定价过程的因素 218

第十四章　现代体育产业的定价策略 218

一、什么是价格？ 219

二、价格确定 222

三、需求弹性的概念 225

四、弹性的决定因素 227

第二节　现代体育营销的定价目标 231

第三节　现代体育营销的定价方法和策略 233

第四节　小结 236

第十五章　现代体育产业的营销分配 238

第一节　营销分配概述 238

一、什么是分配？ 240

二、分配中的时间、地点和方式 242

三、分配系统 243

第二节　营销分配中介的类型 243

第三节　营销分配系统的选择和影响因素 247

一、分配系统的选择 247

二、影响选择的因素 247

第四节　小结 250

第十六章　现代体育产业的产品推广 251

第一节　产品推广的定义 251

第二节　产品推广的动机和计划 255

第三节　产品推广目标 258

第四节　产品推广方式 261

第五节　现代体育产品的推广的实践 268

一、广告 270

二、引起公众注意力的活动 271

三、个人推销 273

四、促销产品 274

五、产品推广活动 275

六、出版物 276

七、小结 279

第六节　产品推广的评估 279

一、产品推广和法律条文 280

第七节　小结 281

二、产品推广和道德问题 281

一、建立大众传播关系 283

第十七章　现代体育营销的公共关系 283

二、保持良好的媒体关系的原则 284

三、记者招待会 285

四、新闻发布 286

五、报纸与杂志 289

六、电视 291

七、广播 293

八、小结 294

一、现代体育营销组合 299

第四部分　现代体育营销过程的控制 299

第十八章　营销组合的战略 299

二、营销管理策略 303

三、小结 304

第十九章　现代体育营销过程的控制 307

一、营销控制的前提条件和步骤 307

二、营销控制的必要性和方式 309

三、市场营销检查的特征与步骤 311

四、市场营销检查的内容 311

主要参考文献 313