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第一章 策略创意的系统价值 1

别人的孩子打不得 2

口是心非的广告客户 4

实践着的国内大众消费品市场 9

大众消费品的消费群差异 11

投资品牌 13

“蜂巢”模式 17

“金字塔”模式 22

策略创意的系统价值 25

策略创意的系统工具 29

第二章 产品品牌创意 37

品牌核心价值 37

现在创未来——乐百氏酸奶产品品牌推广方案 39

天赋平衡、活力无限——达能益力产品品牌创意 63

寻找成熟市场产品的切入点——立白珍亮牙膏上市推广纪实 78

健康欢笑齐分享——“红灯”，一个价值过亿的名称 100

调研的误区——步步高DVD品牌再定位 105

第三章 促销创意 113

“势”在人为 113

公共关系 115

促销 119

售点生动化 121

促销创意的价值 123

“纯净你我，乐百氏纯净水”公关促销活动 126

九运火，好生活——华帝九运会公关促销 135

售点生动化——达能益力产品品牌铺市、陈列 147

第四章 执行创意 165

执行需要团队的合作保障 165

沟通的宗旨——想清楚、写清楚、说清楚、做清楚 169

健康立白 优质保证——立白品牌研究与执行报告 177

涅槃火美人——华帝产品品牌推广纪实 206