国际市场营销PDF电子书下载

第1章 导 论 1

第一节 国际市场营销的概念 1

第二节 国际市场营销学的研究对象、研究内容和发展历程 5

第三节 企业国际市场营销的动因与决策内容 8

练习与思考 15

精选案例 联想的品牌国际化 15

第2章 国际市场营销战略 20

第一节 国际市场营销战略目标 20

第二节 国际市场营销战略安排 30

练习与思考 39

精选案例 华为的国际化之路 39

第3章 国际市场营销环境 43

第一节 国际市场营销环境分析与评估 43

第二节 国际政治和法律环境 49

第三节 国际经济环境 54

第四节 国际文化环境 65

第五节 国际自然环境 71

练习与思考 72

精选案例 中海油对尼克森的收购交易 72

第4章 国际市场营销信息系统和市场预测 74

第一节 国际市场营销信息系统 74

第二节 国际市场营销调研 79

第三节 国际市场营销预测 87

练习与思考 89

精选案例 三星的国际化与全球观 89

第5章 国际市场营销竞争 92

第一节 国际市场营销竞争的特点与类型 92

第二节 国际市场营销竞争战略 95

第三节 国际市场营销竞争优势 104

练习与思考 108

精选案例 联合利华（中国）公司的集中化战略 108

第6章 国际目标市场的选择 110

第一节 国际市场细分 110

第二节 国际目标市场选择 115

第三节 国际目标市场产品定位 120

练习与思考 126

精选案例 海尔的国际化历程 126

第7章 国际市场的进入 131

第一节 进入国际市场的方式 131

第二节 进入国际市场方式的选择 150

练习与思考 155

精选案例 阿里巴巴的营销 155

第8章 国际市场产品策略 157

第一节 国际市场产品生命周期 157

第二节 国际市场产品策略 163

第三节 国际市场品牌、包装和质量保证、服务策略 169

练习与思考 176

精选案例 宜家家居的国际化之路 176

第9章 国际市场营销渠道 178

第一节 国际市场营销渠道结构 178

第二节 国际市场营销渠道设计 184

第三节 国际市场营销渠道管理 190

练习与思考 196

精选案例 沃尔玛在中国市场的“全线出击” 196

第10章 国际市场促销策略 200

第一节 国际市场促销组合策略 200

第二节 国际市场广告策略 202

第三节 国际市场人员推销策略 206

第四节 国际公共关系策略 209

第五节 国际会展 211

练习与思考 215

精选案例 宝洁的中国市场促销 215

第11章 国际市场定价策略 219

第一节 影响国际市场产品定价的主要因素 219

第二节 国际市场定价方法和策略 223

第三节 价格倾销与转移定价 232

练习与思考 236

精选案例 “LG电子”转型高端 236

第12章 国际市场网络营销 241

第一节 国际市场网络营销概述 241

第二节 国际市场网络营销中的市场行为 246

第三节 国际市场网络营销策略 253

练习与思考 262

精选案例 海尔的网络营销 262

第13章 国际市场营销管理 266

第一节 国际市场的本土化营销管理 266

第二节 国际市场营销组织 274

第三节 国际市场营销控制 285

练习与思考 298

精选案例 ZARA的国际营销之路 298

主要参考文献 302