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第一章　新媒体广告概说 1

第一节　新媒体与新媒体广告 3

一、新媒体界定 3

二、新媒体广告界定 4

第二节　新媒体广告的特点 6

一、受众导向的互动性 6

二、信息服务的链接性 7

三、品牌信息的整合性 8

四、信息管理的即时性 9

第三节 新媒体广告的形态 11

一、整合类新媒体广告 11

二、推荐类新媒体广告 12

三、发布类新媒体广告 14

四、体验类新媒体广告 15

五、暗示类新媒体广告 17

第四节 新媒体广告的接受与效果 18

一、新媒体广告受众的群体特征 18

二、新媒体广告受众的接受行为 20

三、新媒体广告的效果评估 22

第二章　品牌网站 27

第一节 品牌网站概述 28

一、品牌网站的内涵 28

二、品牌网站的特点 28

三、品牌网站的广告功能 30

第二节 品牌网站的栏目设置 31

一、品牌形象栏目 31

二、产品信息栏目 33

三、沟通互动栏目 34

第三节 品牌网站的形象传播 38

一、品牌实力整体传播 38

二、品牌公关动态传播 40

三、优秀的品牌网站 43

第三章 品牌信息搜索与推荐 46

第一节 品牌信息的搜索平台 49

一、搜索引擎及其功能 49

二、受众的信息搜索行为 52

三、搜索引擎的关键词排名 54

第二节 品牌的关键词推荐 57

一、品牌排序的推荐传播 57

二、品牌新闻的推荐传播 59

第三节 品牌信息搜索的链接保障 61

一、品牌网站及页面管理 61

二、优秀的搜索引擎 63

第四章　博客信息与传播 66

第一节　博客空间与博客主 67

一、Web2.0环境下的博客空间 67

二、博客主的自主传播 69

第二节 品牌博客受众与接受 70

一、品牌博客及其功能 70

二、品牌博客的受众群 73

三、品牌博客受众的接受行为 75

四、品牌博客受众的口碑传播 76

第三节 品牌人的博客传播 78

一、品牌掌门人的博客传播 78

二、品牌参与者的博客传播 80

三、优秀品牌人的博客 81

第五章　虚拟社区论坛与互动 84

第一节 虚拟社区论坛及功能 86

一、虚拟社区及其分类 86

二、消费社区及其特点 88

三、消费社区分类与功能 89

第二节 消费社区的专家服务 92

一、消费社区的专家形成 92

二、消费社区的专家服务 94

三、消费社区的消费咨询 95

第三节 消费社区的口碑传播 95

一、消费社区的公关传播 96

二、消费社区的品牌暗示 97

三、优秀的消费社区及公关案例 98

第六章　数字电视商业频道 103

第一节 数字电视与商业频道 104

一、数字电视内涵 104

二、数字电视特点 106

三、消费导向的商业频道 108

第二节 商业频道的受众分析 111

一、商业频道的受众群体 111

二、商业频道受众的接受行为 112

第三节 商业频道的品牌信息服务 114

一、品牌商品信息的常规服务 114

二、品牌商品信息的促销服务 115

三、品牌形象信息的公关传播 117

四、优秀的电视商业频道 118

第七章　线下视频广告 122

第一节 线下视频广告概述 124

一、线下视频广告及其特点 124

二、线下视频广告的类别 128

三、线下视频广告的功能 132

第二节 线下视频广告的受众分析 133

一、线下视频广告受众细分 134

二、线下视频广告接受行为 135

第三节 线下视频广告的传播 137

一、情境化的视频广告创意 138

二、高清化的视频广告制作 139

三、优秀的视频广告经营案例 139

第八章 内容植入广告 142

第一节　内容植入广告概述 143

一、内容植入广告内涵与特点 143

二、内容植入广告的类别 147

三、内容植入广告的功能 152

第二节 内容植入广告的受众分析 153

一、内容植入广告的受众群体 153

二、内容植入广告的接受行为 154

第三节 内容植入广告的创意传播 155

一、融入情境的品牌动态植入 156

二、富有实效的静态品牌暴露 156

第九章　网上商店展示 159

第一节 网上商店概述 162

一、网上商店的内涵及特点 162

二、网上商店的形式 164

三、网上商店的功能 165

第二节 网上商店的受众分析 166

一、网上商店的受众细分 166

二、网上商店受众的接受行为 167

第三节 网上商店的品牌传播 168

一、网上商店的体验式设计 168

二、网上商店的在线互动与在线营销 172

三、优秀网上商店展示 177

第十章　数据库营销 183

第一节　数据库营销概述 183

一、数据库营销内涵与特点 183

二、数据库营销的分类 185

三、数据库营销的功能 187

第二节 品牌数据库传播的受众分析 189

一、作为数据单元的消费者分析 189

二、客户数据库营销系统设计 191

第三节 品牌数据库的互动传播 193

一、数据库营销传播手段 193

二、数据库营销系统实施 196

三、优秀数据库营销案例 199

第十一章　播客与沃客的传播整合 203

第一节 播客与沃客 205

一、播客与沃客的内涵特点 205

二、播客分类及传播功能 207

三、沃客分类及传播功能 210

第二节　播客的传播整合 211

一、传者受者一体化的播客行为 211

二、品牌传播主题的作品征集 212

三、主题作品的在线展示与民选 213

四、优秀的播客传播整合案例 215

第三节 沃客的传播整合 216

一、劳作者接受者一体化的沃客行为 216

二、品牌创意主题的作品征集 217

三、创意作品的在线交易与传播 218

四、优秀的沃客传播整合案例 219

第十二章　网络环境广告 223

第一节 网络环境广告概述 224

一、网络环境广告内涵与特点 224

二、网络环境广告的类别 225

三、网络环境广告的功能 226

第二节 网络环境广告的受众分析 227

一、网络环境广告的受众群体 227

二、网络环境广告的接受行为 228

第三节 网络环境广告创意与设置 229

一、网络环境广告的创意 229

二、网络环境广告的表现 230

三、网络环境广告的设置 232

四、优秀的网络环境广告案例 232

第十三章　手机广告融合传播 235

第一节　新媒体融合概述 236

一、新媒体融合的内涵 236

二、新媒体融合的特点 237

三、新媒体融合的意义 238

第二节 新媒体广告终端融合 239

一、新媒体广告的pc机终端 239

二、新媒体广告的便携终端 239

三、新媒体广告的电视终端 241

第三节　新媒体的事件整合传播 243

一、品牌事件的传播策划 244

二、品牌事件的整合传播 244

三、典型的品牌事件传播 246

第四节 新媒体广告的融合服务 249

一、品牌信息的新媒体分布 249

二、品牌信息的整合性反馈 250

三、典型的品牌融合服务 251

实践部分“讨论话题”的参考答案 255

后记 263