电视主持与频道包装PDF电子书下载

目录总序　为地球伴读　　 1

导言一　播音与主持：传播语境中的两种语体　　 1

导言二　媒体竞争与频道包装　　 25

上编 电视主持概论第一章 电视节目主持人的兴起与现状　　 59

第一节　外国电视节目主持人探渊　　 59

萌芽时期　　 59

标志人物　　 61

发展时期　　 62

成熟时期　　 65

摸索阶段　　 68

第二节　中国电视节目主持人现状　　 68

谁是第一　　 72

发展阶段　　 73

成熟阶段　　 80

第二章 电视节目主持人的界定与类型　　 96

第一节 电视节目主持人界定　　 96

“致语”开篇　　 97

现代起源　　 98

当代观点　　 100

理性推演　　 103

常规分类　　 111

第二节 电视节目主持人类型　　 111

新式分类　　 115

第三章 电视节目主持人的修养与地位　　 131

第一节 电视节目主持人修养与功能　　 131

素质要求　　 132

素质再造　　 135

符号功能　　 138

发展空间　　 139

第二节 电视节目主持人地位与作用　　 142

传播效应　　 143

传播地位　　 144

传播作用　　 147

传播意识　　 148

第四章 电视节目主持人的个性与风格　　 154

第一节 电视节目主持人个性的构成　　 155

个性内涵　　 155

个性前提　　 158

个性要素　　 160

个性构建　　 163

风格特征　　 165

第二节 电视节目主持人风格的塑造　　 165

风格要素　　 167

风格语言　　 171

风格塑造　　 173

中编 电视主持应用第五章 电视节目主持人的语言与思维　　 179

第一节 电视节目主持人语言与训练　　 179

语言类型　　 180

口才训练　　 184

谈话艺术　　 186

采访艺术　　 191

思维特征　　 204

第二节 电视节目主持人思维与灵感　　 204

逻辑思维　　 206

形象思维　　 207

灵感思维　　 208

第六章 电视节目主持人的表演与包装　　 210

第一节 电视节目主持人表演与运用　　 211

主持表演界说　　 212

“自我”与“非我”　　 219

非语言传播　　 222

体语训练　　 229

第二节　电视节目主持人包装与机制　　 239

国际潮流　　 240

实施策略　　 243

现实反思　　 247

相关机制　　 250

第七章 电视播音创作　　 257

第一节 电视播音创作与审美特征　　 257

基本要求与外在特征　　 257

创作规律与价值取向　　 264

审美特性与审美心理　　 266

审美节奏与审美人格　　 270

第二节 电视播音创作技巧与形象控制　　 274

播读技巧　　 274

情态控制　　 277

妆饰处理　　 281

直播状态调节　　 284

第八章 电视播音与主持的发展前景　　 289

第一节　播音与主持的理论界面　　 289

播音与主持界说　　 289

作品归类及创新　　 293

“播新闻”与“说新闻”　　 296

怎样鉴赏主持作品　　 300

第二节　寻找未来的明星主持人　　 312

大陆主持人实力雄厚　　 313

港台明星娱乐闹翻天　　 354

西方主持人进入“战国时期”　　 366

净化荧屏开创黄金时代　　 382

下编 频道包装理念第九章 电视频道包装的兴起与发展　　 393

第一节 电视频道包装兴起的环境　　 393

传播观念变迁　　 394

市场经济推动　　 395

社会语境多元　　 396

商业市场营销　　 397

第二节 电视频道包装的发展历程　　 398

节目时期的包装　　 398

栏目时期的包装　　 398

频道时期的包装　　 399

第三节　国内频道包装的现状　　 400

准专业频道思路　　 400

分布级差频道思路　　 401

专业意识模糊　　 405

第四节　国内频道包装的不足　　 405

缺乏人格色彩　　 406

系列包装断层　　 406

体系编排不当　　 407

第十章 国外电视的频道包装　　 409

第一节 国际媒体包装的最新理念　　 409

离播包装　　 410

整体包装　　 410

在播包装　　 410

第二节　频道整体包装的三个原则　　 411

USP原则　　 411

KISS原则　　 412

观众利益原则　　 413

第三节　频道整体包装的系统构成　　 413

树立品牌　　 413

在播宣传　　 414

优化播出流　　 414

促销广告　　 414

第四节　频道包装成功案例分析　　 415

香港凤凰卫视的包装之道　　 416

英国广播公司的标识塑造　　 417

美国福克斯新闻频道的冲击性设计　　 420

第十一章 电视频道包装的本质　　 424

第一节　频道包装的本体阐释　　 424

CIS系统与频道包装　　 425

频道包装的构成体系　　 427

第二节　频道包装的技术美学　　 434

新技术的美学意境　　 434

新技术的视觉维度　　 435

新技术的开发前景　　 436

第三节　频道包装的商业意义　　 436

现代企业形象至上　　 437

整合营销传播　　 438

营销思路个案分析　　 440

第四节　频道包装的审美意义　　 446

受众审美感知　　 446

形象塑造的价值　　 448

审美价值的体现　　 448

第一节　形象宣传的导入时机　　 450

第十二章 电视频道包装的运作与营销　　 450

整合频道或开播新栏目　　 451

频道改版和内部结构调整　　 451

频道理念和诉求发生变化　　 451

提高覆盖率和扩大市场　　 452

第二节　频道包装的编排手段　　 452

建立科学的包装编排规则　　 452

播出方式对包装效果的影响　　 453

第三节　频道包装的运作模式　　 455

初期阶段　　 455

目前阶段　　 456

中期阶段　　 456

第四节　频道包装的制作流程　　 458

外部流程　　 458

内部流程　　 459

第五节　频道包装的未来发展　　 461

强化营销理念　　 461

贯彻“简单”思路　　 462

实施动态维护　　 462

走向跨频道包装　　 463

参考文献　　 464