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第一章　导言 1

第一节　管理经济学概述 2

一、何谓管理经济学 2

二、管理经济学与西方经济学 3

三、管理经济学与管理学的关系 4

第二节　管理经济学的基本方法 6

一、什么是企业决策 7

二、描述经济关系的基本方法 7

三、管理经济学的分析方法 8

四、总值、平均值与边际值的关系 9

第三节　管理经济学中的基本概念 10

复习思考题 13

第二章　需求与消费者行为 14

第一节　消费者行为 14

一、欲望和效用 14

二、两种消费行为分析 15

三、基数效用论的边际效用分析 17

四、序数效用论的无差异曲线分析 28

第二节　需求与需求函数 42

一、需求 43

二、需求函数 43

三、需求曲线和需求规律 44

四、需求量的变动和需求的变动 45

五、从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线 46

第三节　需求弹性 47

一、弹性的一般含义 47

二、需求价格弹性 48

三、需求的交叉价格弹性 56

四、需求的收入弹性 57

第四节　需求估计 58

一、需求函数的鉴别 58

二、需求函数估计的回归分析 59

三、消费者访问和市场试验 61

四、需求预测 62

第五节　商业与经济预测 63

一、数据的来源 64

二、时间序列分析法 66

三、气压表式预测法 67

四、投入-产出分析法 69

复习思考题 70

第三章　生产理论 72

第一节　生产的组织与生产函数 72

一、厂商及其组织形式 73

二、厂商的目标 74

三、生产函数 75

四、固定投入与变动投入，长期与短期 78

五、投入的比例 79

第二节　一种变动投入要素的生产函数 79

一、一种可变生产要素的生产函数 79

二、总产量、平均产量和边际产量 80

三、边际报酬递减规律 81

四、总产量、平均产量和边际产量相互之间的关系 82

五、生产的三个阶段 84

第三节　两种可变投入要素的生产函数 85

一、两种可变生产要素的生产函数 85

二、等产量曲线及其特点 85

三、边际技术替代率及其递减规律 86

第四节　投入要素的最优组合 89

一、等成本线 89

二、最优的生产要素组合 90

三、利润最大化原则与最优生产要素组合的一致性 96

四、扩展线和规模报酬 96

复习思考题 101

第四章 成本理论与分析 103

第一节　管理决策中几个重要的成本概念 103

一、机会成本和会计成本 103

二、相关成本和非相关成本 104

三、边际成本、增量成本和沉淀成本 105

第二节　成本函数 106

一、成本函数与生产函数 106

二、短期成本函数与长期成本函数 108

三、短期成本曲线 108

四、长期成本曲线 110

五、规模经济与规模不经济 113

第三节　成本函数的估计 116

一、短期成本函数的估计 116

二、长期成本函数估计 119

第四节　贡献分析法及其应用 121

一、贡献分析法 122

二、贡献分析法的应用 123

第五节　盈亏平衡点分析法及其应用 130

一、盈亏平衡点分析法的主要功能 130

二、盈亏平衡点分析法的具体方法及其应用 131

复习思考题 138

一、市场结构的含义及类型 140

第五章 市场结构与企业行为 140

第一节　市场结构的分类 140

二、划分市场结构的依据 141

第二节　完全竞争市场条件下的企业行为模式 141

一、完全竞争市场的特征及必须具备的条件 141

二、完全竞争条件下企业短期产量决策 142

三、完全竞争条件下企业和行业的短期供给曲线 143

四、完全竞争条件下，企业的长期均衡 145

五、行业的长期供给曲线 146

六、完全竞争市场条件下的企业行为分析 148

第三节　垄断市场条件下的企业行为模式 149

一、垄断市场的特征 149

二、垄断市场条件下企业的短期价格和产量决策 150

三、垄断市场条件下企业的长期价格和产量决策 150

四、垄断市场条件下的市场进入壁垒 151

五、垄断市场条件下的政府干预 152

一、垄断竞争市场的特征 154

第四节　垄断竞争市场条件下的企业行为模式 154

二、垄断竞争市场条件下企业的短期价格和产量决策 155

三、垄断竞争市场条件下企业的长期均衡 155

四、产品差异化竞争 156

五、广告竞争和广告决策 157

六、垄断竞争市场条件下的企业行为分析 158

第五节　寡头市场企业行为模式 160

一、寡头市场的特点及其分类 160

二、弯折的需求曲线模型 161

三、价格领导模型 162

四、卡特尔模式 163

五、博弈论模式 167

六、非价格竞争 168

七、阻吓竞争对手的进入 170

第六节　不同市场结构经济效率的评价与比较 173

第七节　销售收入最大化的企业行为模式 174

一、保证一定利润水平条件下谋求销售收入最大化的企业行为模式 174

二、利润最大化和销售收入最大化两种企业行为模式的比较 176

复习思考题 180

第六章 产品与要素定价依据及分析 182

第一节　企业产品定价综述 182

一、企业产品定价目标 182

二、影响商品价格因素分析 187

三、一般定价模式 190

第二节　企业定价常用的定价方法 191

一、成本中心定价法 191

二、需求中心定价法 193

三、以竞争为中心的定价方法 202

四、多产品定价法 206

第三节　生产要素价格的决定 210

一、要素市场的特点 210

二、要素市场均衡的条件 211

三、劳动力要素报酬——工资的确定 217

四、土地市场 223

五、资本市场价格的决定 227

六、利润 231

复习思考题 232

第七章　信息不对称 235

第一节　信息不对称概述 235

一、传统经济学与信息完备 235

二、现实经济与信息不对称 236

三、信息不对称的原因 238

第二节　柠檬市场模型与逆向选择 240

一、柠檬市场模型 240

二、逆向选择影响市场效率的几何分析 243

三、逆向选择的解决思路 245

第三节　委托代理模型与道德风险 248

一、企业委托代理问题存在的原因 248

二、解决委托代理问题的基本思路 249

三、激励机制设计 250

一、保险市场模型 253

第四节　模型与应用 253

二、劳动市场模型 257

三、借贷市场模型 259

复习思考题 261

第八章 博弈论与企业决策 262

第一节　博弈论和决策 262

一、博弈论的基本概念 263

二、博弈的分类 266

三、博弈的表述方式 268

第二节 占优策略与纳什均衡 269

一、囚徒困境 269

二、占优策略 270

三、纳什均衡 272

第三节　重复博弈和序贯博弈 275

一、重复博弈 276

二、序贯博弈与先动优势 278

第四节　企业的策略性行为 280

一、合作策略性行为 281

二、非合作策略性行为 283

复习思考题 293

第九章　企业理论 294

第一节　企业的性质 294

一、企业演进的历史逻辑 294

二、新古典经济学中的企业 296

三、现代企业理论的解说 298

四、企业的功能 305

第二节　企业的边界 306

一、分工、市场范围与企业边界 306

二、交易成本与企业边界 309

三、产权理论与企业边界 310

第三节　现代企业产权与资本结构 312

一、产权的概念 312

二、企业产权的效率分析 313

三、企业的资本结构 314

第四节　现代企业的组织结构与效率 318

一、企业组织结构效率的一般性分析 319

二、H型结构及其效率 322

三、U型结构及其效率 323

四、M型结构及其效率 324

五、网络型组织结构及其效率 326

复习思考题 327

第十章　企业的多样化经营 328

第一节 多样化经营的业务范围 328

一、多样化经营的范围 328

二、多样化经营的实现途径 332

第二节　多样化经营的基本原理 336

一、范围经济 336

二、多样化经营的管理者方面的原因 342

第三节 多样化经营的利弊 342

一、多样化经营的利弊 343

二、关于企业多样化经营绩效的研究 344

复习思考题 347

一、竞争强度 348

第十一章 竞争环境与企业的竞争策略 348

第一节　企业面临的五种竞争力量 348

二、替代品的威胁 350

三、潜在进入者的威胁 350

四、购买商讨价还价的能力 352

五、供应商讨价还价的能力 352

第二节　价格竞争与非价格竞争 352

一、价格竞争 353

二、非价格竞争 355

第三节　策略承诺与竞争 357

一、默许同谋 358

二、承诺 358

三、协议 359

四、威胁 359

第四节　动态价格竞争 360

一、主动的动态价格竞争策略 360

二、被动的动态价格竞争策略 362

一、潜在进入者的进入策略 363

第五节　进入与反进入的策略 363

二、现存企业的反进入策略 364

复习思考题 368

第十二章 竞争优势的保持 370

第一节　成本优势与产品差异化 370

一、成本优势 370

二、产品差异化 374

第二节　持续的竞争优势 377

一、关于竞争优势的理论 377

二、竞争优势的特性 379

三、可持续的竞争优势 380

四、持续竞争优势的创建 381

第三节　创新 382

一、创新的概念 382

二、创新的内容 383

复习思考题 384

一、企业内部架构及其构成 385

第十三章 企业组织架构 385

第一节　企业内部架构及其决定因素 385

二、促进内部架构（企业）形成的因素 386

三、复杂程度不同的两种内部架构 388

四、企业内部架构的决定因素 391

第二节　决策权任务划分与决策权分配 394

一、决策权及其划分 394

二、决策权分配 397

第三节　任务组织方式及其成本收益分析 399

一、工作任务的分组 399

二、任务组织方式及其成本收益分析 400

第四节　几种重要的企业架构 404

一、几种重要的企业架构 405

二、基于产业环境的组织架构的分类 411

三、企业组织架构的选择 411

复习思考题 412

一、激励与约束的意义 413

第十四章 激励与业绩评估 413

第一节　激励与约束 413

二、激励与约束的过程 417

三、激励与约束的特征 419

四、激励与约束的原则 419

五、激励与约束的联系与区别 421

六、制定合理的激励约束机制的方法 422

七、激励和约束机制普遍失灵的原因及其采取的对策 424

第二节　业绩评估 426

一、业绩评估的概念与重要性 426

二、业绩评估的原则与标准 428

三、业绩评估的基础与方法 432

四、业绩反馈 438

五、业绩评估中出现的问题及对策 440

复习思考题 446

主要参考文献 447