广告创意与设计PDF电子书下载

第一章　广告发展简史 1

第一节　起源与发展 2

一、广告设计的起源 2

二、世界广告史发展的历史阶段 6

三、影响现代广告发展的因素 13

第二节　现代艺术对广告的影响 15

一、维也纳“分离派” 15

二、立体主义 16

三、未来主义 17

四、表现主义 17

五、达达主义 18

六、抽象主义 19

第三节　未来广告 19

本章小结 20

复习思考题 20

课堂实训 20

第二章　数码对广告创意与设计的冲击 21

第一节　数码设计与广告的革新 22

一、数码设计的起源 22

二、广告的革新历程 24

三、科技改变世界 25

四、未来数字世界 34

第二节　数码广告 35

一、认识数码广告 35

二、数码交互广告的运作流程 36

三、数码交互广告的设计理论 41

本章小结 42

复习思考题 42

课堂实训 43

第三章　广告与新思维 45

第一节　诠释广告设计 46

一、广告的作用 46

二、广告的媒体 56

三、广告的制作 68

第二节　构建新思维 77

一、思维的一般品质 77

二、直线性联想思维 79

三、逆向性联想思维 80

四、交叉性联想思维 81

本章小结 83

复习思考题 83

课堂实训 83

第四章　广告创意与设计 85

第一节　什么是创意 86

一、创意的概念 86

二、创意的要素 88

三、创意的原则 89

四、创意实现 92

第二节　广告创意 93

一、广告创意的概念 93

二、广告创意的特征 94

三、广告创意的分类 95

四、广告创意的方法 98

五、广告创意的表现手法 101

六、广告创意的流程 107

第三节　设计创意 108

一、什么是设计创意 108

二、设计创意的文化内涵 110

三、设计创意的方法 113

第四节　设计目的 116

一、功能的主导性 117

二、功能的多元性 117

三、“非功能”与“非用” 118

本章小结 118

复习思考题 119

课堂实训 119

第五章　设计与审美 121

第一节　技术与审美 122

一、认识技术美 123

二、探寻美的本源 125

三、技术美的深远意义 128

第二节　功能与审美 129

一、至善与至美之间 129

二、了解美感的矛盾双重性 131

三、功能美的意义与内涵 133

第三节　形式的表现性与审美 134

一、形式的表现性 134

二、形式美法则 135

第四节　纯艺术与设计审美 140

一、什么是纯艺术 140

二、纯艺术与设计的关系 141

第五节　设计与实践的审美 143

一、理念的融入 143

二、实践的审美 144

本章小结 145

复习思考题 145

课堂实训 146

第六章　广告设计符号与视觉语言 147

第一节　图形符号的解读 148

一、图形符号概述 148

二、图形符号的视知觉特征 153

三、图形创意 155

四、图形的时空化设计 160

第二节　文字符号的表现 163

一、文字符号 163

二、文字符号的表现 163

第三节　色彩符号与象征 166

一、色彩符号 166

二、色彩符号的知觉性 167

三、色彩符号的象征性 168

第四节　广告的视觉语言 171

一、广告视觉传达中的图形 171

二、广告视觉传达中的文字 175

三、广告视觉传达中的色彩 177

四、广告画面的编排设计 180

五、广告视觉语言的表现思维 184

本章小结 187

复习思考题 187

课堂实训 187

第七章　广告设计师应当具备的素质 189

第一节　设计师的能力 190

一、创造力 191

二、观察力 198

三、合作力 201

四、预测力 205

五、艺术修养 210

第二节　设计师的责任 216

本章小结 222

复习思考题 223

课堂实训 223

参考文献 224

后记 225