管理经济学概论PDF电子书下载

第1章 引言 1

1.1 管理经济学的基本概念 2

1.1.1　管理经济学的定义 2

1.1.1.1 管理 2

1.1.1.2　经济学 3

1.1.1.3　管理经济学 4

1.1.2　管理经济学的特点 5

1.1.2.3 实用性 6

1.1.2.4　数量化 6

1.1.2.2　综合性 6

1.1.2.1 基础性 6

1.1.2.5　边缘性 7

1.2 管理经济学的内容体系 7

1.2.1　知识框架 7

1.2.1.1 企业行为 7

1.2.1.2　个人行为 8

1.2.1.3　供求理论 8

1.2.1.4 生产决策 8

1.2.1.5　成本优化 8

1.2.1.6 市场结构 8

1.2.2　分析方法 9

1.2.1.10　风险管理 9

1.2.1.11　投资分析 9

1.2.1.9　营销工程 9

1.2.1.8　组织设计 9

1.2.1.7　定价策略 9

1.2.2.1 经济分析 10

1.2.2.2　边际分析 12

1.2.2.3　优化方法 15

1.3 管理经济学的重要术语 22

1.3.1 市场 23

1.3.1.1 概念 23

1.3.1.2　划分 25

1.3.2　利润 26

1.3.2.1　利润概念 27

1.3.2.2　利润作用 28

1.3.3　信息 29

1.3.3.1　不对称信息 29

1.3.3.2　信号与筛选 31

关键概念 32

本章总结 32

讨论与练习 33

第Ⅰ篇　行为理论 37

第2章　企业行为 37

2.1　现代企业概念 38

2.1.1　基本模型 38

2.1.2　企业性质 38

2.1.2.1　社会生产单位 38

2.2　企业行为目标 40

2.1.2.2　资源配置方式 40

2.2.1.1　利润假设 41

2.2.1.2　利润模型 41

2.2.1　利润目标 41

2.2.2　其他目标 46

2.2.2.1　利润满意化 47

2.2.2.2　收益最大化 47

2.3　企业行为约束 49

2.3.1 基本约束 49

2.3.1.1 需求约束 49

2.3.1.2 资源约束 50

2.3.1.3　预算约束 50

2.3.2.1　基本动因 51

2.3.2　政府干预 51

2.3.2.2　干预形式 52

关键概念 53

本章总结 54

讨论与练习 54

案例讨论Ⅰ——涨价风引领乳业理性竞争 55

第3章　个人行为 59

3.1　偏好与效用 60

3.1.1　偏好 60

3.1.2　效用 61

3.1.3　边际效用递减规律 61

3.1.4.1 曲线的特征 62

3.1.4　无差异曲线 62

3.1.4.2　边际替代率 64

3.2　预算约束线 65

3.2.1　约束曲线 65

3.2.2　收入影响 67

3.2.3　价格影响 67

3.3　效用最优化 68

3.3.1　均衡状态 68

3.3.2 收入变动 70

3.3.3　价格变动 71

3.3.4　效应分析 73

讨论与练习 75

关键概念 75

本章总结 75

第Ⅱ篇　均衡分析 81

第4章　需求分析 81

4.1 需求关系 82

4.1.1 个人需求 82

4.1.2　市场需求 84

4.1.2.1 影响因素 85

4.1.2.2　需求函数 87

4.1.3　企业需求 88

4.2 需求弹性 88

4.2.1.1　影响因素 89

4.2.1　价格弹性 89

4.2.1.2　计算方法 90

4.2.1.3　需求分类 91

4.2.1.4 收益分析 92

4.2.2　收入弹性 95

4.2.3　交叉弹性 96

关键概念 97

本章总结 97

讨论与练习 98

案例讨论Ⅱ——民航：来自公路和铁路的竞争 100

第5章　供给分析 105

5.1.1　供给曲线 106

5.1 供给关系 106

5.1.2　影响因素 108

5.1.2.1　投入价格 108

5.1.2.2　技术水平 109

5.1.2.3　企业预期 109

5.1.2.4　厂商数量 109

5.1.3　供给函数 109

5.2　供给弹性 110

5.2.1　基本概念 110

5.2.2　计算方法 110

5.2.3　供给分类 111

本章总结 112

关键概念 112

讨论与练习 113

第6章　市场均衡 115

6.1　均衡形成 116

6.1.1　市场均衡 116

6.1.2　价格限制 118

6.1.2.1 价格上限 118

6.1.2.2　价格下限 119

6.2　均衡变动 120

6.2.1　需求变动 120

6.2.2　供给变动 121

6.2.3　供需变动 122

6.3.1.1 支付意愿与消费者剩余 123

6.3　社会福利 123

6.3.1　消费者剩余 123

6.3.1.2　消费者剩余的计算 124

6.3.1.3　消费者剩余的变化 124

6.3.2　生产者剩余 126

6.3.2.1　销售意愿与生产者剩余 126

6.3.2.2　生产者剩余的计算 127

6.3.2.3 生产者剩余的变化 127

关键概念 128

本章总结 128

讨论与练习 129

案例讨论Ⅲ——钢铁业的刚性消费基础没有改变 130

第7章　生产决策 137

第Ⅲ篇　生产运作 137

7.1.1　效率概念 138

7.1 生产函数 138

7.1.2　时间框架 139

7.1.3　规模收益 140

7.1.4　技术进步 140

7.1.4.1 中性型技术进步 141

7.1.4.2　资本型技术进步 141

7.1.4.3　劳动型技术进步 141

7.2　短期决策 141

7.2.1　生产率度量 142

7.2.1.1 总产量 142

7.2.1.2　平均产量 142

7.2.2　边际收益递减规律 143

7.2.1.3　边际产量 143

7.2.3　投入量优化 144

7.2.3.1　相互关系 144

7.2.3.2　最优投入 146

7.3 长期决策 147

7.3.1　等产量线 147

7.3.1.1　概念与特征 147

7.3.1.2　技术替代率 148

7.3.2　等产量线类型 150

7.3.2.1 完全替代 150

7.3.2.2　不能替代 150

7.3.3　等成本曲线 151

7.3.2.3　部分替代 151

7.3.4　最佳投入量 153

7.3.4.1　成本最小化 153

7.3.4.2　利润最大化 155

7.3.4.3　最佳投入替代 156

7.3.4.4　生产扩大路径 157

7.4　产品组合 158

7.4.1　可能性边界 158

7.4.2　等收入曲线 159

7.4.3　组合最优化 160

关键概念 160

讨论与练习 161

本章总结 161

第8章　成本优化 165

8.1　成本概念 166

8.1.1　沉没成本与增量成本 166

8.1.2　短期成本与长期成本 166

8.1.3　固定成本与变动成本 167

8.1.4　平均成本与边际成本 168

8.2　生产成本 169

8.2.1　斜率不变的成本曲线 169

8.2.2　斜率递减的成本曲线 169

8.2.3　斜率递增的成本曲线 170

8.3　短期成本 170

8.3.1　递增的边际成本 171

8.3.3　平均成本最低点 172

8.3.2　U形平均总成本 172

8.4　长期成本 173

8.4.1　成本曲线 173

8.4.1.1　斜率不变 173

8.4.1.2　斜率递减 174

8.4.1.3　斜率递增 174

8.4.1.4　S形曲线 175

8.4.2　成本优化 175

8.4.3　成本关系 176

8.5.1　规模经济 178

8.5　成本因素 178

8.5.2　范围经济 179

8.5.3　学习曲线 180

8.6 利润优化 181

8.6.1　利润准则 181

8.6.2　盈亏分析 183

8.6.3　经营杠杆 185

关键概念 187

本章总结 187

讨论与练习 188

案例讨论Ⅳ——闲暇时间产品（LTP）公司的决策 190

第9章　完全竞争与完全垄断 195

第Ⅳ篇　市场结构 195

9.1 市场结构 196

9.1.1　买者卖者 196

9.1.2　产品差异 197

9.1.3　市场壁垒 197

9.1.4　市场信息 198

9.2 完全竞争 198

9.2.1 市场特点 198

9.2.2　均衡价格 199

9.2.3　短期决策 200

9.2.3.1　利润最大化 200

9.2.3.2　亏损最小化 202

9.2.3.3　短期供给曲线 204

9.2.4　长期决策 205

9.2.4.1　进退决策 205

9.2.4.2　供给曲线 206

9.3 完全垄断 210

9.3.1　垄断概念 210

9.3.1.1 垄断特点 210

9.3.1.2　垄断势力 210

9.3.1.3　势力来源 211

9.3.2　短期决策 213

9.3.2.1 垄断收益 213

9.3.2.2　利润优化 215

9.3.2.4　供给曲线 216

9.3.2.3　垄断利润 216

9.3.3　长期决策 217

9.3.4　福利损失 218

9.3.4.1 无谓损失 218

9.3.4.2　技术效率 220

9.3.4.3　寻租行为 221

关键概念 221

本章总结 222

讨论与练习 222

第10章　垄断竞争与寡头垄断 225

10.1.1　市场特点 226

10.1 垄断竞争 226

10.1.2　短期决策 227

10.1.3　长期决策 228

10.1.4　对比分析 229

10.1.4.1　产能过剩 230

10.1.4.2　价格加成 230

10.1.5　差异广告 231

10.2　寡头垄断 233

10.2.1　市场特点 233

10.2.2　垄断模型 234

10.2.2.1 斯维茨寡头垄断 235

10.2.2.2 古尔诺寡头垄断 236

10.2.3.1　卡特尔 239

10.2.3　合作行为 239

10.2.3.2　价格领导 241

关键概念 244

本章总结 244

讨论与练习 245

第11章　博弈论与策略行为 247

11.1　博弈论基础 248

11.1.1 收益矩阵 248

11.1.2　纳什均衡 249

11.1.3　优势策略 250

11.2　博弈论和寡头垄断 250

11.2.1　非合作博弈 251

11.2.3　重复博弈 252

11.2.2　合作博弈 252

11.2.4　顺序博弈 253

11.3 阻止进入的策略 254

11.3.1　制定低价 254

11.3.2　价格报复 256

11.3.3　扩大产能 256

关键概念 257

本章总结 257

讨论与练习 258

第Ⅴ篇　企业运营 263

第12章　定价策略 263

12.1　基本定价策略 264

12.1.1.1 定价方法 265

12.1.1　成本加成定价法 265

12.1.1.2　分析评价 266

12.1.2　增量分析定价法 267

12.2　侵占定价策略 268

12.2.1　价格歧视 268

12.2.1.1 一级价格歧视 269

12.2.1.2 二级价格歧视 270

12.2.1.3　三级价格歧视 271

12.2.2　两步定价 273

12.2.3　高峰定价 274

12.2.4　批量定价 275

12.3.1　影响产品 276

12.3　联合定价策略 276

12.3.2　关联产品 278

12.3.3　转移定价 279

12.3.3.1　有外部市场 280

12.3.3.2　无外部市场 281

12.3.4　捆绑定价 282

12.4　竞争定价策略 284

12.4.1　价格匹配 284

12.4.2　随机定价 285

关键概念 286

本章总结 286

讨论与练习 287

第13章　组织设计 291

13.1.1　专项投资的类型 293

13.1 交易成本 293

13.1.1.1 场所专项性 294

13.1.1.2　资产专项性 294

13.1.1.3 专用财产 294

13.1.1.4　人力资本 294

13.1.2　专项投资的含义 294

13.1.2.1 交易谈判 294

13.1.2.2　投资不足 295

13.1.2.3　投机行为 295

13.1.3　交易方法 296

13.1.3.2　签订合同 297

13.1.3.1 现货交易 297

13.1.3.3 内部生产 300

13.1.3.4　经济平衡 301

13.2　代理成本 301

13.2.1　委托—代理问题 302

13.2.2　当事双方确认 303

13.2.3　代理契约设计 304

13.2.4　代理成本降低 307

关键概念 309

本章总结 309

讨论与练习 310

案例讨论Ⅴ——2004年美国CEO的奖金额与年薪 311

第14章　风险管理 315

14.1.1　风险估计 317

14.1　风险概念 317

14.1.2　期望计算 318

14.1.3　绝对指标 318

14.1.4　相对指标 319

14.2　风险偏好 320

14.3 买者行为 323

14.3.1 产品质量 323

14.3.1.1　连锁 324

14.3.1.2　保险 324

14.3.2　产品价格 325

14.4.1　获取信息 327

14.4　企业行为 327

14.4.2　购买保险 328

14.4.3　调整贴现 329

14.4.4　多元经营 331

14.4.5　套期保值 333

关键概念 334

本章总结 335

讨论与练习 335

案例讨论Ⅵ——托罗公司所面临的风险 337

第15章　投资分析 339

15.1　投资概述 340

15.1.1　概念及分类 340

15.1.2　特点与程序 341

15.1.3　最优化原则 342

15.2 变量测定 344

15.2.1　现金流量 344

15.2.1.1　现金流量构成 344

15.2.1.2　现金流量估算 345

15.2.2　时间价值 346

15.2.2.1 时间价值概念 346

15.2.2.2　时间价值计算 346

15.2.2.3 贴现率的确定 348

15.2.3　资本成本 348

15.2.3.1　资本成本概念 348

15.2.3.2　资本成本计算 349

15.3　评价方法 353

15.3.1　非贴现的评价方法 354

15.3.1.1 回收期法 354

15.3.1.2　平均收益率法 355

15.3.2　贴现评价方法 355

15.3.2.1 净现值法 355

15.3.2.2 内部收益率法 356

关键概念 357

本章总结 357

讨论与练习 358

附表　标准正态分布表 361

参考文献 363

索引 367