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第1章 广告摄影概述 1

1.1 广告摄影的定义 1

1.2 广告摄影的特点 3

1.3 广告摄影的类别 4

1.4 广告摄影的基本功能 8

1.5 广告摄影简史 9

1.5.1 初始时期 10

1.5.2 艺术指导的出现 13

1.5.3 传播媒体急速膨胀期 16

1.5.4 现代设计理论对广告摄影的作用 18

1.5.5 广告摄影技术的发展 24

1.6 广告摄影的基本流程 29

1.6.1 接受客户委托 29

1.6.2 设计广告摄影作品画面 30

1.6.3 计划和准备工作 31

1.6.4 拍摄和制作阶段 32

1.6.5 交付客户 32

第2章 广告摄影的基本技术 35

2.1 广告摄影的技术要求 35

2.1.1 影像质量的基本要求 35

2.1.2 符合媒体的要求 39

2.2 广告摄影的基本器材 42

2.2.1 照相机 42

2.2.2 摄影附件 44

2.2.3 摄影棚及其相关设备 49

2.3 专业座机的操作技术 55

2.3.1 专业座机的基本结构和部件名称 55

2.3.2 专业座机的操作过程 56

2.3.3 移轴操作 58

2.3.4 扭动操作 59

2.3.5 专业座机常用的计算公式 60

2.4 基本布光和控光技术 62

2.4.1 光线的基本特性 62

2.4.2 光线与画面颜色的控制 64

2.4.3 光照的强度控制 65

2.4.4 光线的性质控制 66

2.4.5 光线的照射方向的控制 68

2.4.6 光线照射角度的控制 70

2.4.7 光线的组合与协调控制 71

2.4.8 布光与物体质感的表现 72

2.5 测光和曝光计算 75

2.5.2 测光表的类型和测光方式 76

2.5.1 测光和EV值 76

2.5.3 测光误差的修正 78

2.6 商品道具的处理 78

2.6.1 道具的作用 79

2.6.2 道具的基本处理 79

2.6.3 道具的修饰 80

2.6.4 道具的特殊处理和加工 82

2.7 广告摄影中的模特儿 83

2.7.1 模特儿的选聘 83

2.7.2 模特儿的造型语言 84

2.7.3 模特儿的姿势和表情控制 85

2.7.4 模特儿的化妆 87

3.1 静物商品 91

第3章 广告摄影实训课题与案例分析 91

3.1.1 拍摄课题：塑料瓶装洗发露 92

3.1.2 拍摄课题：牙膏 95

3.1.3 拍摄课题：不锈钢水龙头 97

3.1.4 拍摄课题：玻璃工艺品 100

3.1.5 拍摄课题：项链 103

3.2 食品和饮料 105

3.2.1 拍摄课题：糕点 107

3.2.2 拍摄课题：菜肴 109

3.2.3 拍摄课题：饮料 112

3.2.4 拍摄课题：蔬果 115

3.2.5 拍摄课题：食品的组合画面 117

3.3 商业建筑物 121

3.3.1 拍摄课题：商品住宅小区建筑群外貌 122

3.3.2 拍摄课题：旅游景点的古典建筑 125

3.4 室内环境 129

3.4.1 拍摄课题：餐馆内景 130

3.4.2 拍摄课题：仓储库房的内景 132

3.5 时装 135

3.5.1 拍摄课题：商品目录类时装 137

3.5.2 拍摄课题：高级服装 140

3.6 大型机械 142

3.6.1 拍摄课题：摄影棚中的汽车 144

3.6.2 拍摄课题：外景汽车 146

3.6.3 拍摄课题：汽车内部的状况 148

3.7 商业风光 150

3.7.1 拍摄课题：旅游景点插图介绍 151

3.7.2 拍摄课题：全景旅游景点 153

3.8 商业人物 157

3.8.1 拍摄课题：工作现场的人物画面 158

3.8.2 拍摄课题：杂志配图 160

第4章 广告摄影的业务经营常识 163

4.1 广告摄影的从业资格 163

4.1.1 申请广告摄影从业资格的法定手续 163

4.1.2 广告摄影公司注册登记的主要条件和材料 165

4.1.3 广告摄影工作的应聘 166

4.2 广告摄影的业务合同 167

4.2.1 广告摄影合同的基本形式 167

4.2.2 签订广告摄影合同或者契约必须遵循的原则 168

4.2.3 广告摄影合同的基本类型 168

4.3.1 对于拍摄活动的限制 170

4.3 广告摄影中的法律和法规问题 170

4.3.2 著作权 171

4.3.3 肖像权 172

4.3.4 对照片画面内容的限制 173

4.3.5 广告摄影工作者权益的保护 174

4.4 广告摄影的业务与经营 174

4.4.1 广告摄影的业务渠道 174

4.4.2 广告摄影业务的结算方式 176

4.5 广告摄影的成本和定价 177

4.5.1 广告摄影的成本和价值 177

4.5.2 广告摄影业务的定价方法 178

附录 181

参考文献 184