广告公司经营与管理PDF电子书下载

第一章　广告公司经营与管理的内涵 1

第一节　广告公司经营与管理的概念界定 1

第二节　广告公司经营与管理的现状分析 7

第三节　广告公司经营与管理的研究框架 22

第二章　广告公司的经营伦理 28

第一节　广告经营伦理的社会作用 28

第二节　广告经营伦理的影响因素 31

第三节　广告经营伦理的失范分析 37

第三章　广告公司的经营机制 50

第一节　广告代理制度的发展 51

第二节　广告代理制度的内涵 58

第三节 广告代理制度的趋势 68

第四章　广告公司的经营业务 81

第一节　广告公司的业务内容 82

第二节　广告公司的核心能力 95

第三节　广告公司的赢利模式 100

第五章　广告公司的经营战略 105

第一节　广告公司的经营市场 105

第二节　广告公司的经营环境 111

第三节　广告公司的经营战略 116

第六章　广告公司的管理架构 131

第一节　广告公司的组织机构 132

第二节　广告公司的组织整合 138

第三节　广告公司的组织权力 144

第七章　广告公司的客户管理 158

第一节　广告公司的客户识别 159

第二节　广告公司的客户开发 164

第三节　广告公司的客户维系 177

第八章　广告公司的财务管理 189

第一节　广告公司的成本管理 189

第二节　广告公司应收账款管理 195

第三节　广告公司的利润管理 197

第九章　广告公司的文化管理 201

第一节　广告公司文化管理的缘起 202

第二节　广告公司文化管理的内涵 208

第三节　广告公司文化管理的措施 219

第十章　广告公司经营与管理新趋势 234

第一节　新理念呼唤广告公司新部门 234

第二节　新媒体催生广告经营新业务 241

第三节　新时代要求广告管理新模式 251

附录　广告经营管理法规 268

第一部分　关于广告经营审查的法规 268

第二部分　关于广告经营资质的法规 275

第三部分　关于广告服务收费的法规 280

第四部分　关于广告检测审查的法规 284

第五部分　关于公益广告的法规 285

第六部分　关于合同示范文本和档案管理的法规 286

后记 291