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第一章　概论　 1

第一节　CIS的历史、现状与发展趋势 2

一、CIS的历史 3

二、CIS的现状 6

三、CIS的发展趋势 9

第二节　CIS的含义及构成特点 11

一、CIS的含义 11

二、CIS的构成特点 12

第三节　MI、BI、VI之间的关系 14

第四节　VI设计的开发程序 15

第二章　VI基本要素设计 17

第一节　命名 18

一、命名的原则 18

二、命名的技巧 21

第二节　标志设计 22

一、标志的类型 23

二、标志设计的原则 28

三、标志设计的创意定位 29

四、标志设计的构思方法 30

五、标志设计的表现形式 31

六、标志设计的规范制作 35

第三节　标准字体设计 41

一、标准字体的设计原则 41

二、标准字体的创意定位 42

三、标准字体的设计方法　 43

四、标准字体的规范制作 45

五、印刷字体的设定 46

第四节　标准色设计 47

一、标准色的设计定位 47

二、标准色的设计类型 48

三、标准色的标注方法 49

第五节　吉祥物设计 50

一、吉祥物的功能与作用 50

二、吉祥物的设计定位 50

三、吉祥物的表现形式 51

第六节　基本要素组合设计 55

一、基本要素组合形式 55

二、基本要素组合的制图规范 56

第三章　VI应用系统设计 57

第一节　办公事务用品设计 59

二、信纸 60

一、名片 60

三、信封 61

四、便笺 62

五、其他 62

第二节　徽章设计 65

第三节　包装设计 67

一、容器包装 67

二、包装盒及包装箱 67

三、贴纸、包装纸及包装袋 68

二、路牌广告 69

第四节　广告设计 69

一、招贴、报刊广告 69

三、灯箱、霓虹灯、液晶显示牌广告 70

四、电视广告 70

第五节　环境识别设计 72

一、展示环境 72

二、环境标志 73

三、连锁及专卖店设计 77

四、会议及其他陈设 77

一、司旗 78

第六节　旗帜设计 78

二、竖旗 79

三、桌旗 80

四、吊旗 81

第七节　公关礼品设计 82

第八节　交通工具设计 83

第九节　职员服装设计 85

一、办公制服 85

四、饰物 86

三、礼服 86

二、工装 86

五、T恤 87

六、雨具 87

第十节　信息及其他系统设计 88

第四章　VI手册编制与管理 89

第一节　VI手册的组成内容 90

第二节　VI手册的制定及管理 90

附录　VI设计优秀作品欣赏 93

参考文献　 108

后记　 109