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绪论 3

第一节　传播学界说 3

第二节　传播学研究方法论 11

第三节　我国传播学研究的现状 22

第四节　传播学与新闻学的异同 24

第一章 人类传播的基本原理 31

第一节　传播是什么　 31

第二节　传播与语义学、符号学研究 37

第三节　传播的基本要素 60

第四节　传播的主要模式 68

第二章　人类传播的主要类型 86

第一节　个人自身的传播——内在传播 86

第二节　个体与个体之间的传播——人际传播 89

第三节　群体内的传播——组织传播 97

第四节　个体向群体的传播——公众传播　 102

第五节　社会总体的传播——大众传播　 113

第一节　信息的内涵 121

第三章　传播与信息 121

第二节　信息的传递 123

第三节　信息源与信息量 130

第四节　信息与新闻 132

第四章　职业传播者与传播伦理 137

第一节　大众传播中职业传播者的特点 137

第二节　职业传播者的任务　 139

第三节　职业传播者的权利和责任　 143

第四节　职业传播者的素养 149

第五节　“守门人”理论 153

第六节　传播者的职业道德与职业伦理　 154

第五章　大众传播的媒介 171

第一节　大众传播媒介的发展历程　 171

第二节　大众传播旧媒介的特点 185

第三节　大众传播新媒介的特点　 194

第四节　大众传播媒介的社会功能 201

第五节　大众传播媒介与大众文化　 207

第六节　几种主要的媒介理论 213

第六章　传播的对象——受众分析 227

第一节　大众传播的受众内涵 227

第二节 受众在传播过程中的构成特点 233

第三节　几种常见的受众理论 238

第四节　受众在传播活动中的心理机制 241

第五节　大众传播中的受众与信息反馈系统 247

第六节　受众调查　 254

第七节　大众传播与民意测验 259

第八节　大众传播与舆论　 263

第七章　大众传播的效果分析 271

第一节　劝服的传播效果研究　 271

第二节　适度效果论与受众中心的传播效果研究　 282

第三节　强大效果的再论证　 292

第四节　大众传播的社会效果理论　 299

第五节　大众传播面对的社会现实问题　 314

第六节　影响传播效果的因素 323

第一节　关于传播制度的几种理论 335

第八章　传播制度与传播控制 335

第二节 国家政府对意识形态领域的管理 340

第三节　行业或团体组织对传播的压力 341

第四节　受众对于传播的影响和控制 349

第五节　传播业职业道德的自律性　 351

第九章 大众传播与社会发展 356

第一节　大众传播与现代化　 356

第二节 大众传播如何为推动社会发展服务　 360

第三节　大众传播与社会发展的展望　 366

第十章 国际传播与媒介全球化 375

第一节 国际传播的方式、方法 375

第二节 国际传播中的不平等现象及其实质 379

第三节　国际传播机构 383

第四节　全球化与媒介帝国主义 387

第五节　国际传播的发展趋势　 395

主要参考文献　 399

后记 403