广告媒体运筹PDF电子书下载

第一章　广告媒体概述　 1

第一节 广告媒体的发展与演变　 2

第二节　广告媒体的分类　 6

第二章　传统广告媒体　 10

第一节　电视广告媒体　 10

第二节　报纸广告媒体　 13

第三节　广播与杂志媒体　 15

第四节　户外广告媒体　 19

第一节　网络广告媒体概述　 25

第三章　网络广告媒体　 25

第二节　网络广告媒体的运作　 31

第四章　手机、液晶电视媒体　 45

第一节　手机　 45

第二节　液晶电视媒体（商务楼宇液晶电视联播网）　 60

第五章　事件媒体　 69

第一节　事件媒体的兴起、特点及类型　 69

第二节　事件媒体的运作　 75

第三节　体育运动媒体　 89

第一节　媒体广告的综合评价标准　 109

第六章　媒体广告价值评估　 109

第二节　广播、电视媒体资讯的获取与评价指标　 114

第三节　报刊媒体的评价指标　 124

第四节　其他广告媒体的评估　 129

第七章　媒体目标　 135

第一节　制定媒体目标的前提条件　 135

第二节　营销目标、广告目标与媒体目标　 144

第八章　媒体选择　 149

第一节　媒体选择综述　 149

第二节　媒体选择流程及方法　 155

第九章　媒体组合策略　 173

第一节　媒体组合综述　 173

第二节　常用媒体组合的形式与策略　 179

第十章　媒体计划的制定与落实　 190

第一节　媒体计划的写作　 190

第二节　媒体计划的实施　 194

第三节　媒体预算　 200

参考书目　 210