中外媒介经营管理案例评析PDF电子书下载

第一节　创办初期的《华西都市报》 2

第一章　都市报业先锋——《华西都市报》 2

第二节　《华西都市报》的第二次创业 17

第三节　都市报诞生的背景分析 23

第四节　对《华西都市报》的评析 28

第二章 老牌财经周报——《中国经营报》 34

第一节　《中国经营报》简史 34

第二节　《中国经营报》的经营分析 41

第三节　《中国经营报》面临的机遇与挑战 48

第三章 党报市场化的楷模——广州日报报业集团 61

第一节　《广州日报》初期的发展 61

第二节　广州日报报业集团的成立 68

第三节　广州日报报业集团的多元化经营 76

第一节　《新周刊》简史 87

第四章 中国新锐周刊——《新周刊》 87

第二节　《新周刊》的营销策略 95

第三节　《新周刊》的忧患 101

第五章　环球华语媒体——凤凰卫视 108

第一节　凤凰卫视有限公司简史 108

第二节　凤凰卫视的营销学分析 114

第三节　小结 125

第六章 中国中央电视台 134

第一节 中国中央电视台简史 134

第二节　中央电视台第一套节目的改革 140

第三节 中央电视台评析 148

第七章 国产大片的崛起——《英雄》和《十面埋伏》 156

第一节 中国电影的困境 156

第二节　透视2004年的中国电影 164

第三节　张艺谋和他的电影 172

第四节　《英雄》、《十面埋伏》的营销学分析 175

第五节　从高票房到恶评如潮看中国电影的市场化之路 182

第八章 全球最大门户网站——雅虎 192

第一节　雅虎成长简史 192

第二节　雅虎的蒂姆·库格时代 197

第三节　泰利·赛谬尔（Terry Semel）新政 206

第四节　雅虎经营特色评析 215

第五节　雅虎的未来 222

第九章 中国三大门户网站——新浪、搜狐和网易 236

第一节　中国三大门户网站的创业历程 236

第二节 中国三大门户对盈利模式的初期探索 267

第三节　三大门户的盈利模式之一：网络广告 271

第四节　三大门户的盈利模式之二：无线增值 274

第五节　三大门户的盈利模式之三：网络游戏 278

第六节　三大门户的盈利模式之四：搜索和即时通讯 281

第七节 中国三大门户网站的SWOT分析 286

第十章　传媒巨擘——时代华纳集团 298

第一节　并购前时代华纳公司的发展历程 298

第二节　飞速成长中的美国在线 303

第三节　世纪并购 306

第四节　并购前美国在线时代华纳的经营评析 312

第五节　关于世纪并购的评析 317

第十一章　米老鼠的传说——迪斯尼集团 325

第一节　迪斯尼简史 325

第二节　迪斯尼的商业模式 342

第三节　迪斯尼的中国之路 352

参考文献 361

后记 364