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第一章　经济学的思维 2

一、选择的学问——比尔&盖茨愿意再回大学吗？　 2

二、经济人假设——如果人人都大公无私会怎样？　 7

三、看问题的角度——愚公应该移山还是搬家？　 16

四、公平与效率——公交车为什么不论几站都是二元钱？　 21

五、经济模型——进入经济学殿堂要不要门票？　 25

第二章　消费者的学问 30

一、欲望与效用——为什么钻石比水值钱？　 30

二、需求定理——为什么会有“张五常热”？　 37

三、需求弹性——多打粮就能致富吗？　 43

四、消费者剩余——为什么你有时会多买一个？　 47

五、消费者均衡——为什么你买东西会犹豫？　 48

六、无差异曲线——为什么音乐和美术同样让你痴迷？　 50

七、消费可能线——老师和老板谁更有价值？　 53

第三章　生产者的智慧 60

一、生产成本——景点在淡季饭店为什么不关门？　 60

二、供给定理——亚默尔为什么要把猪和牛都运走？　 63

三、供给弹性——电力供给为什么紧张？　 65

四、生产者剩余——标底这么低为什么还有人愿意干？　 67

五、边际收益——人们为什么见死不救？　 69

六、规模经济——苻坚的百万大军为什么会失败？　 74

七、范围经济——巨人集团为什么曾面临困境　 77

八、利润最大化——超市为什么不用增加保安？　 79

九、寻租活动——官员为什么喜欢拥有审批权？　 81

第四章　市场价格 86

一、市场条件——爱情有没有市场？　 86

二、均衡价格——支持价格能使农民致富吗？　 88

三、供求机制——大学为什么要“宽口径”？　 92

四、蛛网模型——人才市场为什么会波动？　 95

五、完全竞争市场——产业集群的缺陷在哪里？　 98

六、完全垄断市场——微软该不该一分为二？　 102

七、垄断竞争市场——可口可乐为什么不能改配方？　 107

八、寡头垄断市场——雷克公司为什么遭排挤？　 110

九、生产要素价格——垄断部门高收入应该吗？　 112

十、市场失灵——灯塔应该由谁建？　 115

第五章　博弈和对策 120

一、博弈问题——古董碎了该赔多少钱？　 120

二、囚徒困境——只有囚徒才会陷入困境吗？　 123

三、纳什均衡——有没有办法只赢不输？　 125

四、智猪博弈——改革要靠谁去推动？　 128

五、情侣博弈——怎样让男朋友听你的？　 130

六、斗鸡博弈——怎样防止夫妻吵架后动手？　 133

七、厂商博弈——巴以冲突何时是个头？　 134

八、威胁与可置信度——怎样让父亲接受你的男朋友？　 138

九、警匪博弈——警察怎样才能抓住小偷？　 142

第六章　经济制度 146

一、制度的意义——为什么没人愿借钱给国王？　 146

二、交易成本——为什么会出现“老鼠尾巴市场”？　 149

三、产权制度——为什么皇帝不能拆除磨坊？　 151

四、科斯定理——是让牛吃麦还是把它圈起来？　 156

五、企业制度——鞋匠是怎样成了老板的？　 160

六、新经济史——近代中国为什么落后？　 162

七、公共选择——少数服从多数原则为什么失灵？　 164

八、法经济学——叔叔的诺言能强制执行吗？　 167

第七章　不完全信息 172

一、不完全信息假设——脑白金广告好不好？　 172

二、逆向选择——坏乡长为什么获得了好评？　 176

三、声誉与制度——为什么机动车要强制保险？　 180

四、信号发送与信息甄别——有没有文凭为什么不一样？　 182

五、道德风险——猫为什么吃老鼠？　 187

六、国企改制——为什么要给代理人配股？　 189

七、内部劳动力市场——干部为什么要轮岗？　 190

八、道德风险与逆向选择——他们为什么要消声匿迹？　 192

九、参与约束与激励相容约束——日本人为什么勤奋？　 195

第八章　政府职能 198

一、两部门经济——老僧为什么带头吃喝玩乐？　 198

二、三部门经济——里根为什么只拍四部电影？　 201

三、四部门经济——为什么初中的题会难住姜昆？　 207

四、通货膨胀与失业——头痛为什么要医脚？　 209

五、经济周期——煤太多了怎么我们没有煤烧？　 212

六、财政政策——克林顿为什么反对减税计划？　 214

七、货币政策——他打个喷嚏为什么美国股市就会动荡？　 216

八、两个市场的均衡——老布什的政策为什么会失败？　 218

九、相机抉择——好医生给药为什么也一大把？　 221

第九章　区际和国际经济 224

一、两极分化——为什么多的还要让他更多？　 224

二、比较优势——为什么要让校长专门搞管理？　 226

三、利益分配——为什么产业集群经营的都是小商品？　 231

四、要素禀赋——为什么美国出口很多劳动密集型产品？　 234

五、梯度推移论——普通桑塔纳卖给谁？　 235

六、劳动流动——为什么会出现“民工荒”？　 239

七、资本流动——为什么很多产品很难分清是哪国产的？　 241

八、贸易保护——为什么中国被看成“非市场经济国家”？　 245

九、区域经济一体化——太湖兰藻危机怎样解决？　 249

十、外汇市场——希特勒为什么要请客？　 250

参考书目　 253