媒介管理PDF电子书下载

1 媒介管理的基本概念 1

1.1 什么是管理 2

1.2 什么是媒介管理 6

1.3 现代媒介的生存环境 14

1.4 现代媒介管理的基本要求 17

2 媒介组织 21

2.1 组织理论的内容 22

2.2 媒介的技术特性与组织形式 27

2.3 媒介的内部治理结构 28

2.4 媒介的组织结构设计 35

3 媒介领导 39

3.1 管理者与领导者 40

3.2 领导与领导工作 44

3.3 媒介的管理者与领导者 48

3.4 担任媒介领导者的条件 52

4 媒介市场分析 55

4.1 媒介市场的概念与角色 56

4.2 消费者选择与媒介的市场回应 62

4.3 市场结构与媒介的市场行为 66

4.4 外部环境与媒介经济运作的政府介入 71

4.5 媒介市场分析的具体步骤 74

5 媒介策划 77

5.1 策划与媒介策划 78

5.2 媒介的战略策划 83

5.3 媒介的中期策划 88

5.4 媒介的短期经营策划 92

6 媒介的产品营销 93

6.1 报纸的发行 93

6.2 广播电视的节目经营 111

7 媒介的广告营销 125

7.1 报纸广告版面的销售 126

7.2 广播电视广告时间的销售 134

7.3 媒介的销售促进 141

8 媒介的生产管理 145

8.1 媒介的生产流程及其特性 146

8.2 媒介的采编业务管理 149

8.3 报纸的印务管理 154

8.4 广播电视的节目制作与播出管理 161

8.5 媒介的设备管理 172

9 媒介的财务管理 174

9.1 媒介财务管理的内容与要求 175

9.2 媒介财务管理中的会计信息 179

9.3 媒介财务管理的环节与过程 186

9.4 媒介财务管理的规范化 194

10 媒介的人力资源管理 197

10.1 当代媒介的人力资源需求 198

10.2 媒介人力资源管理的原则与内容 201

10.3 媒介人力资源的聘用管理 205

10.4 媒介人力资源的开发、保护与激励 209

11 媒介的产业化经营 218

11.1 我国媒介的产业化进程 219

11.2 媒介产业、媒介产业化与媒介经济 226

11.3 媒介产业化的基本途径 230

11.4 媒介产业化与我国媒介产业政策的调整 234

12 媒介的集团化经营 239

12.1 西方媒介的集团化与大型化 240

12.2 媒介集团化经营的战略 242

12.3 媒介集团的组织结构 244

12.4 我国报业集团的组建与运作 250

12.5 电子媒介集团的创设探讨 254

13 媒介的资本经营 257

13.1 资本经营的特点与方式 258

13.2 媒介企业的兼并与收购 260

13.3 媒介上市与资产重组 265

13.4 我国媒介资本经营的制度创新 268

14 媒介的品牌经营 272

14.1 什么是品牌营销 273

14.2 媒介的品牌营销 279

14.3 媒介的形象塑造 286

14.4 媒介的公共关系 288

15 媒介的跨国经营 292

15.1 媒介国际化的形式与特点 293

15.2 媒介跨国集团的全球战略 296

15.3 媒介跨国集团的市场开拓战略 299

15.4 媒介跨国集团的产品和促销战略 302

16 媒介的网上经营 307

16.1 因特网与传统媒介 308

16.2 网络媒介的广告经营 311

16.3 传统媒介的网站建设 315

16.4 报纸的网上经营 317

16.5 广播电视的网上经营 320

主要参考书目 325

致谢 328