品牌文化战略Research on Brand 研究Cultrue StrategyPDF电子书下载
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- 作 者:朱立著(云南财贸学院)
- 出 版 社:北京:经济科学出版社
- 出版年份:2006
- ISBN:7505854674
- 页数:283 页
目录 1
第1章 导论 1
1.1 问题的提出 1
1.2 品牌理论研究综述 11
1.3 本书的基本思路、理论创新与分析框架 26
第2章 品牌文化界定 36
2.1 文化的定义 36
2.2 品牌文化界定 41
2.3 品牌文化的构成 50
2.4 企业文化的新范式:品牌文化与管理文化 54
第3章 品牌文化:品牌的价值内核 77
3.1 品牌文化的演进路径 77
3.2 品牌文化:品牌的核心价值 89
3.3 品牌文化与品牌个性 104
3.4 品牌文化的价值效应 116
4.1 基于文化的顾客品牌关系模型 122
第4章 品牌文化战略模型 122
4.2 品牌文化战略 135
4.3 品牌文化战略的影响因素 148
4.4 品牌文化战略与企业核心竞争力 158
第5章 品牌文化战略(一):愿景、情感和制度 172
5.1 品牌愿景 172
5.2 情感品牌:品牌文化物质层面的情感构建 186
5.3 品牌文化的制度建设 197
6.1 品牌文化营销传播 206
第6章 品牌文化战略(二):品牌传播、全球化 206
6.2 品牌的跨文化传播与全球化营销 223
第7章 品牌文化战略中的创新与控制 234
7.1 品牌文化创新 234
7.2 品牌文化的管理与控制 243
7.3 品牌文化常青:创新力与控制力的统一 254
参考文献 267
后记 283
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《国语》和《战国策》词汇比较研究》陈长书著 2017
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《行政保留研究》门中敬著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《刘泽华全集 先秦政治思想史 下》刘泽华著;南开大学历史学院编 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2019
- 《天水师范学院60周年校庆文库 新工科视域下的工程基础与应用研究》《天水师范学院60周年校庆文库》编委会编 2019
- 《国学 第6集》四川师范大学中华传统文化学院四川省人民政府文史研究馆 2018
- 《西中有东》华大学国学院编;(美)包华石;王金凤译 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告 2016》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2017
- 《江苏中小企业生态环境评价报告 2017》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2018
- 《西单大杂院-北京老舍文学院首届中青年作家高研班学员小说作品集》北京老舍文学院编 2019
- 《新汉语水平考试真题集HSK 一级 2012版》国家汉办/孔子学院总部编 2012
- 《天水师范学院60周年校庆文库 分子科学视域下的化学前沿问题研究》《天水师范学院60周年校庆文库》编委会编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《中医骨伤科学》赵文海,张俐,温建民著 2017
- 《美国小学分级阅读 二级D 地球科学&物质科学》本书编委会 2016
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《强磁场下的基础科学问题》中国科学院编 2020
- 《小牛顿科学故事馆 进化论的故事》小牛顿科学教育公司编辑团队 2018
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994