管理经济学 应用、战略与策略 原书第9版PDF电子书下载

第1章　导论与厂商的目标 3

第一部分　导论 3

1.1　何为管理经济学 5

1.2　管理经济学与经济理论 5

1.3　决策模型 6

1.4　利润的作用 6

1.5　厂商的目标 9

1.6　不同的厂商目标 13

1.7　股东财富最大化的含义 17

1.8　公共部门和非营利事业的目标 21

1.9　小结 24

练习 25

案例练习1-2　前苏联经济的改革 26

案例练习1-1　减少温室气体 26

第2章　基本经济概念 28

2.1　边际分析 30

2.2　净现值概念 33

2.3　风险的含义及衡量 36

2.4　风险与收益之间的关系 43

2.5　风险与决策分析 45

2.6　对风险的管理 54

2.7　小结 59

练习 59

案例练习2　托罗公司与下雪概率 62

第二部分　需求与预测 65

第3章　需求分析 65

3.1　需求关系：需求表与需求曲线 67

3.2　需求关系：需求函数 70

3.3　需求的价格弹性 75

3.4　需求的收入弹性 90

3.5　需求的交叉弹性 93

3.6　其他需求弹性的衡量指标 97

3.7　需求弹性的综合效应 97

3.8　小结 98

练习 99

案例练习3 高尔夫衬衫的定价 105

附录3A　需求的无差异曲线分析 106

第4章　需求估计 115

4.1　运用市场研究方法估计需求 117

4.2　需求函数的统计估计 119

4.3　简单的线性回归模型 123

4.4　多元线性回归模型 134

4.5　线性回归模型应用中的问题 137

4.6　小结 147

练习 148

案例练习4-1　需求估计 156

案例练习4-2　软饮料 158

附录4A　非线性回归模型 160

第5章　企业预测与经济预测 165

5.1　预测的意义 167

5.2　预测技术的选择 168

5.3　确定性时间序列分析 170

5.4　平滑技术 177

5.5　气压计技术 182

5.6　调查和民意测验技术 186

5.7　计量经济模型 188

5.8　用投入产出表进行预测 197

5.9　小结 198

练习 199

案例练习5-1　南极冰激凌公司 204

案例练习5-2　布什衰退预测 205

案例练习5-3　木材价格预测 206

第6章　汇率与国际贸易：出口管理 207

6.1 进出口销售与汇率 208

6.2　作为外汇的美元市场 211

6.3　外汇风险管理 214

6.4　汇率长期趋势的决定因素 216

6.5　购买力平价 221

6.6　国际贸易：管理视角 226

6.7　贸易赤字与国际收支 238

6.8　小结 242

练习 243

案例练习6　1998年美元和2000年欧元的价值 244

第三部分　生产与成本 247

第7章　生产经济学 247

7.1　生产的定义 248

7.2　生产函数 249

7.3　一种变动投入要素的生产函数 251

7.4　确定变动投入要素的最优使用量 259

7.5 两种变动投入要素的生产函数 260

7.6　确定投入要素的最优组合 264

7.7　确定成本最低的生产过程 268

7.8　规模报酬 273

7.9　生产函数的统计估计 276

7.10　小结 282

练习 283

案例练习7　生产函数：威尔逊公司 288

附录7A　存在成本约束的生产产量最大化问题 289

附录7B　生产与线性规划 291

第8章　成本分析 296

8.1　成本的含义与衡量 298

8.2　短期成本函数 302

8.3　长期成本函数 308

8.4　规模经济与规模不经济 311

练习 317

8.5　小结 317

案例练习8　成本分析 322

附录8A　柯布－道格拉斯生产函数与长期成本函数 324

第9章　成本理论的应用 327

9.1　成本函数估计 329

9.2　短期成本函数 329

9.3　长期成本函数 336

9.4　盈亏平衡分析、贡献分析与经营杠杆 344

9.5　线性盈亏平衡分析 345

9.6　小结 355

练习 355

案例练习9-1　成本函数 358

案例练习9-2　租用航线经营决策 359

附录9A　学习曲线 361

第四部分　定价与产量决策：战略与策略第10章　价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争 367

10.1　相关市场概念 369

10.2　波特的五种力量战略框架 369

10.3　市场结构的连续统一体 378

10.4　原子（纯粹）竞争条件下的价格－产量决定 381

10.5　垄断竞争 387

10.6　推销和促销支出 390

10.7　小结 393

练习 394

案例练习10　苹果电脑 398

第11章　非对称信息条件下的竞争市场 399

11.1　信息不对称的交易 400

11.2 “柠檬市场”中的非对称信息 402

11.3　逆向选择问题的解决 405

11.4　非对称信息交易中的契约方法 409

11.5　合资与合伙经营中的成本显示 411

11.6　最优激励契约 414

11.7　经理劳动市场中的委托－代理问题 416

11.8　信号传递和用最优激励契约挑选管理人才 421

11.9　小结 423

练习 424

案例练习11　设计一份经理激励合同 425

第12章　价格和产量决定：垄断 426

12.1　垄断的定义 428

12.2　垄断者市场力量的来源 428

12.3　垄断者的价格和产量决定 431

12.4　最优加成、贡献毛利与毛利率 435

12.5　受管制的垄断 440

12.6　管制的经济合理性 441

12.7　管制的过程 445

12.8　公用事业管制中的具体问题 446

12.9　小结 449

练习 450

案例练习12　飞行空间拥挤的市场解决办法 454

第13章　价格和产量决策：寡头 455

13.1　寡头市场结构 457

13.2　寡头行业中的相互依赖 459

13.3　忽略相互依赖 460

13.4　卡特尔和其他形式的共谋 461

13.5　价格领导 473

13.6　弯折的需求曲线模型 477

13.7　避免价格战 478

13.8　寡头对抗与博弈理论 483

13.9　小结 489

练习 489

第14章　基于博弈理论的对抗：最佳行动策略 493

14.1　企业战略博弈 494

14.2　作为一种顺序博弈的企业对抗 500

14.3　阻止进入与接纳进入 509

14.4　同时博弈 517

14.5　避免囚犯的两难 520

14.6　小结 530

练习 531

国际透视案例练习14　报复性保护主义：波音与空中客车 533

附录14A　针对低成本竞争者的生产能力规划与定价：派德蒙特与人民捷运的案例研究 534

第15章　组织形式、治理与机制设计 538

15.1　组织形式的选择 541

15.2　最优机制设计概念 556

15.3　拍卖设计与信息经济学 560

15.4　小结 571

练习 572

图书馆练习15-1　通用汽车公司—费舍尔车身公司的垂直一体化 573

案例练习15-2　波段拍卖 574

第16章　定价方法与定价分析 575

16.1　基于价值的事前定价理论框架 576

16.2　差别定价 577

16.3　价格歧视 579

16.4　价格歧视的数学证明 585

16.5　多产品定价 590

16.6　关联产品定价 593

16.7　转移定价 597

16.8　定价实践 605

16.9　其他定价战略 610

16.10　小结 613

练习 614

案例练习16　转移定价 618

附录16A　收益管理 620

第17章　政府管制 634

17.1　市场结构、行为与绩效 636

17.2　反托拉斯：政府对市场行为和市场结构的管制 641

17.3 管制约束：经济分析 647

17.4　政府对企业的支持 652

17.5　小结 656

练习 657

案例练习17-1　对拍卖卖主佣金的价格固定 661

案例练习17-2　微软的捆绑安排 661

附录17A　经济外部性与市场失灵 662

第五部分　长期投资决策与风险管理第18章　长期投资分析 679

18.1　资本支出决策的性质 681

18.2　资本预算的基本框架 681

18.3　资本预算过程 683

18.4　估算厂商的资本成本 691

18.5　成本－效益分析 696

18.6　成本－效益分析的步骤 699

18.7　成本－效益分析中的目标和约束条件 699

18.8　效益和成本的分析与评估 701

18.9　适当的贴现率 703

18.10　成本－效果分析 705

18.11　小结 707

练习 708

案例练习18　成本－效益分析 712

第六部分　附录 717

附录A　货币的时间价值 717

A.1　导论 718

A.2　一次支付的现值 718

A.3　系列等额支付（年金）的现值 720

A.4　系列不等值支付的现值 722

附录B　表 724

附录C　部分章后练习与案例问题的答案 736