广告创意：概念与操作PDF电子书下载

第一章 天生我才必有用 1

你适不适合做创意？（创意人格特质测验） 3

创意人的特质 11

广告创意人的角色与任务 11

第二章 点石成金 17

点子与创意（idea vs.big idea） 18

创意是什麽？ 18

广告创意的任务（The mission of advertising creativity） 24

广告创意的养成与经营 32

第三章 创造性思考 41

创造性思考的历程 43

思考习惯的养成 46

广告创意的流程 49

创造性思考的方法 52

第四章 策略性思考 65

策略的本质 66

策略性思考的方法 67

第五章 创意执行：平面媒体 95

平面广告创意 96

文案撰写技巧 106

版面编排 117

第六章 创意执行：立体媒体 125

立体广告创意 126

户外广告创意 152

网路广告 163

第七章 创意评估 169

何谓好广告？ 171

创意人自我评估 173

调查研究方法 175

广告效果调查 178

广告创意与行销创意 182

第八章 创意人素养 195

创意人心中一亩田 196

创意的迷思 201

创意的共犯结构 203

创意的伦理与规范 206

第九章 创意提案 211

提案的本质 213

提案技巧 217

提案准备功课 223

提案的心理建设 229

第十章 动手玩创意 235

小兵立大功 236

自己就是最佳产品代言人 239

色彩趋势行销 243

淘气消费 249

电影行销：中国概念 253

爱国情操 256

契机行销 259

第一名哲学 262

是广告，还是新闻？ 265

创意灾难 268

参考书目 273