中国期刊广告实务研究PDF电子书下载

目录 2

序言 2

之一 张伯海 2

之二　许俊基 2

第一编　期刊广告的内容与形式 2

第一章　期刊广告研究 2

第一节　期刊广告的形式 3

一、媒介在现代生活中的重要角色 3

二、期刊广告的分类 5

第二节　期刊广告的类型 8

第三节　期刊广告的文字 11

一、通常期刊广告文字的编排方式 11

二、期刊广告的文字类型 12

三、字母型和汉字型广告文字的异同 14

第四节　期刊广告的图片与色彩 16

一、广告色彩的作用 16

二、广告色彩学中的几个问题 18

三、广告色彩的综合调配 24

四、文字与色彩 25

第五节　不同类型期刊广告的特色 26

第六节　期刊读者定位 30

一、期刊读者的特征 30

二、期刊读者的定位 31

第七节　读者心理分析研究 32

第八节　读者培养计划 34

一、消费心理研究 34

二、培养方式 35

第九节 同类刊物的竞争 38

一、期刊读者的影响 41

第十节　发行计划的制订 41

二、期刊营销市场分析 43

第二章　期刊广告主的市场研究 49

第一节　期刊广告主的市场定位 49

第二节　广告主决策系统研究 51

第三节　促使广告主选择期刊的动因 52

第四节　广告主如何选择期刊广告媒体 53

一、选择的基本原则 54

二、选择的基本原理 56

第五节　广告主培养计划 57

第二编　期刊广告的创意与制作 60

第三章　期刊广告的设计与制作 60

第一节　期刊广告的策划与创意 60

一、关于策划与创意 60

二、策划创意应注意的重要因素 61

第二节　期刊广告的编排设计 64

一、期刊广告的编排原理 65

二、编排顺序及要素 67

三、编排原则 69

四、编排形态 70

五、期刊广告的图片 71

六、期刊美女广告的处理 74

第三节　期刊广告的印刷与魅力 79

一、期刊广告的印刷 79

二、期刊广告的魅力 80

第四章　期刊广告的写作 88

第一节　广告策划书的编制 88

一、广告策划书的类别 89

二、广告策划书的编排原则 90

三、广告策划书的编制格式 91

四、广告策划的实施 94

第二节　广告文稿的写作 95

一、广告文稿创作的基本要求 97

二、广告文稿的创作技巧 98

三、关于广告文化 101

第三编　期刊广告的经营与管理 108

第五章　期刊广告代理制的研究 108

第一节　广告代理制的必然性 108

第二节　广告代理制的重要作用 110

第三节　广告代理商的选择 111

第四节　期刊社与广告代理商的合作 114

一、合作形式 114

二、与广告代理商合作应掌握的原则 115

第一节 建立同广告主的密切联系 117

一、开发客户的手段 117

第六章 期刊广告部门的任务和职能 117

二、开发客户的艺术 118

第二节　和广告代理商的联系 121

第三节　市场调研和行销策划服务 123

一、市场调研 123

二、市场调研的作用 124

三、市场调研的步骤、形式、方法 124

四、行销策划服务 125

第四节　对广告主的调查及研究 128

第五节　对广告主的管理 130

第七章　期刊广告的开发战略 133

第一节　期刊的成本管理 133

第二节　期刊的广告管理 135

第三节　广告版面与广告费用 137

第四节　期刊广告部的人力资源 139

一、人力资源的管理与开发 140

二、战略与任务 141

三、人力资源管理与开发流程 142

四、人力资源管理与开发策略 142

五、招聘人员 142

第五节　关于期刊广告部 143

第四编　期刊广告的历史与现状 146

第八章 中国期刊及广告经营的历史 146

第一节 中国期刊发展回顾 146

一、中国报刊的孕育期 146

二、中国现代期刊的发轫期 149

三、中国现代期刊的成长期 161

四、中国现代期刊事业的发展期 178

一、“广告”溯源 183

二、中国现代期刊发轫时期的广告 183

第二节 中国期刊广告的发展历程 183

三、中国现代期刊成长时期的广告 190

四、中国现代期刊发展时期的广告 213

五、中国现代期刊事业繁荣时期的广告 218

第九章 中国期刊广告的经营现状 221

第一节 中国期刊现状 221

一、现代期刊的基本概况 221

二、中国现代期刊发展瞻望 231

第二节 中国期刊广告的经营现状 233

第三节 中国期刊广告的规范化经营 242

一、大陆地区 244

二、香港地区 251

三、澳门地区 254

四、台湾地区 254

后记 260

附：主要参考文献 262