现代广告创意设计PDF电子书下载

第1章　现代广告设计创意的思考 1

1.1　广告创意的观念 1

目录 1

1.2　广告创意的设计 2

1.2.1　创意的构思 3

1.2.2　创意的原则 3

1.3　广告创意设计的思维 5

1.4　设计师思考的几点问题 6

1.5　问题与思考 7

2.1　CorelDRAW12中文版概述 9

第2章 CorelDRAW12中文版简介 9

2.2　CorelDRAW12中文版工作界面 11

2.2.1　启动CorelDRAW12 11

2.2.2　了解CorelDRAW12中文版的工作界面 13

2.3　CorelDRAW12中文版的基本操作 15

2.3.1 自定义操作界面 15

2.3.2　文件的导入与导出 16

2.3.3　版面设置 19

2.4.1　设置视图模式 20

2.4.2　视图管理器 20

2.4　绘图环境设置 20

2.4.3　设置页面大小 21

2.4.4　设置版面样式 22

2.4.5　设置背景 22

2.5　设置页面辅助工具 23

2.5.1　设置标尺 23

2.5.2　设置网格 24

2.5.3　设置辅助线 25

2.6.1　创建和应用符号 26

2.6.2　编辑和更改符号 26

2.6　符号功能 26

2.6.3　共享符号 28

2.6.4　符号图库 28

2.6.5　创建新符号图库 30

2.7　问题与思考 31

第3章　CorelDRAW12中文版绘制基本图形 32

3.1　使用对象的选取 32

3.2　使用矩形工具 34

3.3　使用椭圆形工具 36

3.3.1　椭圆形工具 36

3.3.2　三点圆形工具 37

3.4.2　绘制星形 38

3.4　使用多边形工具 38

3.4.1　多边形工具 38

3.4.3　螺旋形工具 39

3.4.4　图纸工具 41

3.5　标注形状工具组与智能绘图的使用 42

3.5.1　标注形状工具组 42

3.5.2　智能绘图的使用 43

3.6　曲线工具组 43

3.6.1 手绘工具 43

3.6.2　贝塞尔工具 45

3.6.3　艺术笔工具 46

3.7　文本工具使用 47

3.8　形状编辑展开式工具 48

3.8.1　橡皮擦工具 48

3.8.2　刻刀工具 48

3.8.3　涂抹笔刷工具 49

3.8.4　粗糙笔刷工具 50

3.8.5　删除虚设线工具 50

3.9　交互式工具组使用 51

3.9.1　交互式调和工具 51

3.9.2　交互式轮廓图工具 51

3.9.4　交互式阴影工具 52

3.9.3　交互式变形工具 52

3.9.5　交互式封套工具 53

3.9.6　交互式立体化工具 53

3.9.7　交互式透明工具 54

3.10　交互式填充展开工具 55

3.11　吸管展开工具 55

3.12　绘制基本图形练习 57

第4章　CorelDRAW12中文版选择和变换对象 59

4.1　选择缩放和改变对象 59

4.3　倾斜对象的应用 60

4.2　旋转对象的应用 60

4.4　镜像对象的应用 61

4.4.1　用鼠标镜像对象 61

4.4.2　用属性栏中的镜像对象 62

4.5　使用变换控制对象 62

4.5.1　位置 62

4.5.2　旋转 63

4.5.3　比例与镜像 65

4.5.4　尺寸变换 65

4.6.1　使用修整功能 66

4.5.5　倾斜变换 66

4.6　组合对象的应用 66

4.6.2　使用闭合路径功能 70

4.6.3　对齐与分布命令 71

4.6.4　对象的顺序 73

4.6.5　网格与辅助线 73

4.6.6　群组、组合与打散对象 77

4.6.7　锁定对象 78

4.7　问题与思考 79

5.1.1　标准填充 80

5.1　渐变式填充的使用 80

第5章 CorelDRAW12中文版填充与轮廓 80

5.1.2　渐变填充方式 81

5.1.3　图案填充的使用 84

5.1.4　底纹填充的使用 86

5.1.5　PostScript填充 87

5.2　轮廓设置的使用 87

5.2.1　轮廓笔设置 87

5.2.2　对象的轮廓的应用 88

5.3　问题与思考 91

6.1.2　段落文本 92

6.1.1　添加美术文本 92

第6章　CorelDRAW12中文版文本处理 92

6.1　添加文本 92

6.2　设置文本格式 93

6.2.1　设置文本字体 93

6.2.2　设置文本段落 94

6.2.3　设置文本对齐方式 94

6.2.4　设置效果 95

6.2.5　设置上、下标 96

6.2.6　设置段落首字下沉 96

6.2.8　字母大、小写转换 97

6.2.7　设置段落缩进 97

6.2.9　图文混排 98

6.3　链接文本 99

6.3.1　链接两个文本框 99

6.3.2　文本链接转移 99

6.3.3　文本链接的解除 100

6.4　文本处理 100

6.4.1　美术字 100

6.4.2　制作文本效果 101

6.5　文本处理的问题与思考 105

7.1　调和效果的应用 106

7.1.1　直线调和 106

第7章 CorelDRAW12中文版产生特效 106

7.1.2　路径调和 107

7.1.3　复合调和 107

7.1.4　加速调和 107

7.1.5　旋转调和 108

7.2.1 添加阴影 109

7.2.2　修饰阴影边缘 109

7.2　阴影的应用 109

7.2.3　设置阴影颜色 110

7.2.4　取消阴影设置 110

7.3　添加轮廓线的应用 111

7.3.1　添加轮廓色 111

7.3.2　轮廓线分离 112

7.4　透镜效果的应用 112

7.4.1　应用透镜效果 112

7.4.2　设置透镜效果的参数 113

7.4.3　透镜种类 114

7.5.1　导入位图 118

7.5　导入变换位图 118

7.5.2　缩放和裁剪位图 119

7.5.3　旋转和倾斜位图 120

7.5.4　重新取样位图 120

7.6　转换位图的颜色模式 121

7.6.1　将矢量图转换为位图 121

7.6.2　位图的色彩效果处理 121

7.6.3　位图颜色遮罩和色彩模式 123

7.7.3　滤镜效果 127

7.7.2　撤销滤镜效果 127

7.7.1　添加滤镜效果 127

7.7　滤镜的应用 127

7.8　特效练习 140

第8章　CorelDRAW12中文版设计标志 141

8.1　标志的概述 141

8.2　标志的功能与意义 142

8.2.1　标志的功能 142

8.2.2　标志的意义 142

8.3　标志的作用与特点 143

8.3.1　标志的作用 143

8.3.2　标志的特点 144

8.4　标志创意说明 145

8.5　标志设计要素 148

8.6　标志分类 149

8.6.1　按种类分类 149

8.6.2　按设计分类 149

8.7　标志的表现形式 150

8.7.1　具象形式 150

8.7.2　意象形式 151

8.7.3　抽象形式 151

8.8　标志设计的原则 152

8.9.1　中国银行标志 154

8.9　CorelDRAW12中文版设计标志案例 154

8.9.2　中国人寿标志 156

8.9.3　中国节水标志 157

8.9.4　循环再生标志 158

8.10　标志设计的练习 160

第9章 Photoshop CS中文版新功能概述 161

9.1　新增菜单命令 161

9.1.1 图像调整 161

9.1.2　自定义键盘快捷键 163

9.1.4　文件浏览器 164

9.1.3　透视变换命令 164

9.2　新增工具箱命令 165

9.2.1　沿路径排列文字 165

9.2.2　颜色替换工具 165

9.2.3　路径工具 166

9.3　控制面板 167

9.3.1 图层复合 167

9.3.2　直方图面板 168

9.3.3　多级图层 168

9.4.1　镜头模糊 169

9.4　滤镜使用技巧 169

9.4.2　滤镜库 170

9.4.3　水彩效果制作 170

9.4.4　油画效果制作 172

9.5　Photoshop CS的色彩模式 174

9.6　数码图像快捷曲线调色法 178

9.7　对齐与分布命令 179

9.8　技巧综合运用 181

9.8.1　抠图工具技巧 181

9.8.2　单色调分离、色彩色调分离和合成运用 185

9.8.3　网版画面效果 188

9.9　问题与思考 193

第10章 Photoshop CS中文版数码图像处理功能 195

10.1　Photoshop CS数码图像处理基础 195

10.2 Photoshop CS轻松合并全景图 197

10.3 Photoshop CS的色彩调整 202

10.3.1 Photoshop CS锐化的色彩调整 202

10.3.2　Photoshop CS消褪、色阶、色彩平衡的色彩调整 203

10.4　数码图像处理案例 205

10.4.1 图像的色彩调整与剪裁 206

10.4.2　虚化背景与置换背景 207

10.4.3　匹配颜色 209

10.4.4　照片的修复与制作 211

10.4.5　制作色调分离与中途曝光图片 211

10.4.6　制作绘画效果 214

10.4.7　水彩画效果 215

10.5　数码图像处理的练习 221

第11章 Photoshop CS中文版文字应用 222

11.1　使用Photoshop CS的优化设置 222

11.2　图像中注释文字 226

11.2.1　直接输入文字 226

11.2.2　设置文本的格式 227

11.2.3　创建弯曲文本效果 229

11.3　路径文字应用 232

11.4　文字在图片中的应用 234

11.4.1　文字效果的制作 234

11.4.2　木刻效果与浮雕文字 234

11.5　文字应用练习 237

第12章 Photoshop CS中文版路径、图层和通道应用 238

12.1　路径的应用 238

12.1.1　路径及路径工具 238

12.1.2　建立路径 239

12.1.3　路径的编辑 240

12.1.4　路径的应用 242

12.2　图层的应用 243

12.2.1　图层的解析 243

12.2.2　图层的作用 244

12.2.3　图层控制面板 244

12.3　通道的应用 250

12.3.1　通道 250

12.3.2　通道的作用 250

12.3.3　通道控制面板 251

12.4.1　载入选区 253

12.4　选区和通道的相互关系 253

12.4.2　存储选区 254

12.5　综合应用 255

12.5.1　路径和图层在图像中的操作 255

12.5.2　图层在图像中的操作 257

12.5.3　通道在图像中的操作 259

12.6　路径、图层和通道练习 260

13.1　图像的基本处理 261

13.1.1　准备要处理的图像 261

第13章 Photoshop CS中文版图像的基本操作 261

13.1.2　两幅图像合并操作方法 264

13.1.3　变换图像的尺寸 267

13.1.4　修改图像的亮度与对比度 269

13.2　绘制像素图像 271

13.2.1　建立像素图像文档 271

13.2.2　在图像文档窗口中显示和使用参考标尺 272

13.2.3　在图像中置入图像 276

13.2.4　放大与缩小显示图像 278

13.2.5　制定填充区域 280

13.2.6　填充单色 281

13.2.7　旋转图像 282

13.3　绘制图像与使用滤镜建立特殊效果 283

13.3.1　绘制新图像制定画布 283

13.3.2　定义渐变背景颜色 285

13.4　图像的基本操作练习 288

第14章 Photoshop CS中文版广告创意与构思 289

14.1　广告创意的概念 289

14.2　广告创意的表现形式 290

14.2.1　直接表现形式 290

14.2.2　间接表现形式 294

14.3.1　食品类广告语 297

14.3　广告语的艺术 297

14.3.2　饮料类广告语 298

14.3.3　汽车类广告语 299

14.3.4　通信类广告语 300

14.3.5　烟酒类广告语 301

14.3.6　服饰类广告语 301

14.3.7　家电类广告语 302

14.3.8　洗涤类广告语 303

14.4　广告创意与定位策略 303

14.5　广告创意视觉化的方法 305

14.6.1　蒙太奇效果 308

14.6　Photoshop CS中文版设计广告创意案例 308

14.6.2　用Photoshop处理创意图片 310

14.6.3　用Photoshop创意图像 314

14.7　广告创意设计练习 317

第15章 CorelDRAW12与Photoshop CS中文版结合设计版式 318

15.1　编排顺序与版面原理 318

15.1.1　编排顺序 318

15.1.2　版面原理 318

15.2　设计版面的常见问题 323

15.4　文字编排的原理 324

15.3　版面设计构图原理 324

15.5　图形编排的原理 326

15.6　版式设计解析 327

15.7　CorelDRAW12与Photoshop CS中文版设计版式案例 329

15.7.1　“招兵买马”版式设计 329

15.7.2　化妆品版式设计 330

15.7.3　丘比特沙拉酱版式设计 332

15.8　版式设计练习 335

第16章 CorelDRAW12与Photoshop CS中文版结合设计包装 336

16.1　包装概述 336

16.2　包装发展与市场 336

16.3　包装产品的分类 338

16.4　包装设计原则与要素 339

16.4.1　包装设计要遵循的基本原则 340

16.4.2　包装设计的基本要素 340

16.5　包装设计构思 341

16.5.1　包装设计构思的核心问题 341

16.5.2　从表现形式构思包装设计 342

16.5.3　根据生产过程整体构思包装设计 343

16.5.4　从包装功能方面具体构思包装设计 343

16.5.6　从材料方面设计构思包装设计 344

16.5.5　从包装形式方面构思包装设计 344

16.6　包装定位设计 345

16.7　包装装潢设计人员应具备的意识 347

16.8　包装的设计步骤与要求 349

16.9　CorelDRAW12与Photoshop CS中文版结合设计包装案例 351

16.9.1 塑料软包装——满地可食品设计 351

16.9.2　塑料软包装——彩笛卷食品设计 352

16.9.3　纸盒包装——桑菊药盒设计 354

16.9.4　纸盒包装——小护士化妆品设计 356

16.10　包装设计练习 358

参考文献 360