中国品牌报告 2006PDF电子书下载

1 创意与回望 1

创意 1

回望 2

2 品牌危机事件 5

综述 5

SK－Ⅱ——宝洁的困局 8

苏丹红——肯德基的梦魇 10

雀巢——与13亿中国消费者博弈 13

当光明不再那么光明 15

朝日——在刀尖上跳舞 17

消融的哈根达斯 20

对品牌危机事件的处理建议 22

3 重大事件的品牌思考 26

综述 26

矿难 28

松花江污染 32

禽流感 35

4 消费品品牌 39

综述 39

和酒——天时、地利终归于人和 40

金六福 45

“只要你想”的神话——联想“消化”IBM PC 52

“歌”声“飞”扬——蒙牛确立中国奶业盟主地位 62

自主创新民族骄傲 71

5 工业品品牌 80

综述 80

工业与时尚的变奏 杜邦莱卡我型我SHOW新畅想 85

中捷：穿梭中国促民族品牌发展 93

中石油起跑汽车赛事营销 98

波音“郑和号”，创新品牌联想 103

并购湘火炬潍柴动力强力整合中国汽配市场 112

以品牌促销售，宇通重工重视品牌建设 118

6 流通业品牌 124

综述 124

百货流通业品牌——变数环生 126

国美、苏宁、五星——家电流通业巨人的对话 129

家居建材流通业——并购频繁、跑马圈地 143

7 服务业品牌 149

综述 149

中外企业吹响经济型酒店品牌号角 157

交行上市：国有银行上市的破茧之旅 167

招商银行：金融品牌创新的领跑者 171

百度——专注中文搜索 176

8 房地产品牌 181

综述 181

万科——建筑无限生活 186

中海地产——诚信卓越精品永恒 190

新世界中国地产——成就万千梦想 194

招商地产——家在·情在 197

华侨城——创造新的生活品质 200

保利地产——打造中国地产长城 204

9 文化品牌 210

综述 210

“超级女声”：演绎2005年的超级品牌故事 217

2005年电影品牌的三面旗帜 221

《大长今》——无声的品牌穿透 228

香港迪斯尼：经典品牌的经典营销 233

蓝猫：中国卡通第一品牌 239

东方少儿频道：“哈哈”背后的品牌故事 243

10 个人品牌 248

综述 248

年轻有为马英九 250

智慧的化身马云 252

巴金——20世纪的良知符号 255

网络传奇“芙蓉姐姐” 256

飞天英雄聂海胜和费俊龙 260

叶笃正、吴孟超——科学魅影中华魂 262

篮球巨人姚明 264

丁俊晖——台球世界的奇迹 267

11 城市与区域品牌 270

综述 270

洋山港提升上海品牌国际化影响 275

休闲回归杭州 278

福州，海峡西岸繁荣带的新亮点 283

青藏铁路，成就顶级西域品牌 286

12 组织品牌 291

综述 291

哈医大二附院“550万天价医药费”事件强促新医改 297

复旦百年校庆：书写复旦品牌新的篇章 302

央视PK湖南卫视：眼球大战硝烟四起 308

13 非政府组织品牌 320

综述 320

健康快车打造NGO品牌 325

14 体育品牌 330

综述 330

福娃的品牌效应 330

奥运商机的奥秘 337

第十届全国运动会——延续品牌的盛会 346

深圳健力宝“球霸”事件——不和谐的品牌之声 352

兴奋剂背后的深思 353

15 国际品牌 357

综述 357

聚焦品牌100强 358

奢侈品的亲密接触 363

世博会的魅力 365

责任的抉择 367

诚信的价值 372

16 政府对品牌的关注 377

综述 377

政府对国家形象的关注 381

政府对自主品牌的关注 382

政府对农业品牌的关注 386

地方政府对品牌的关注 390

17 媒体对品牌的报道 394

综述 394

媒体为中国品牌加油 395

媒体对品牌负面新闻的披露 400

品牌商战上演，看媒体角色： 400

18 学界对品牌的研究 408

2005年品牌研究概述 408

2005年学者提出的代表性观点 409

对学术观点的评述 419

对未来品牌研究的展望 421

19 中国品牌评估排序及评点 423

北京名牌资产评估有限公司的评估 423

世界品牌实验室关于品牌的评估 428

20 国际品牌评估排序及评点 432

分析 435

评点 436

21 2005年品牌大事记 439

参考文献 470

后记 474