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绪论　旅游策划与后旅游策划 1

上篇　旅游策划理论研究 9

第一章 “形象遮蔽”与“形象叠加”的理论研究 9

一、旅游地“形象遮蔽”和“形象叠加”的理论框架 9

二、“形象遮蔽”和“形象叠加”实证研究 14

第二章　旅游地形象定位的支撑要素 18

一、旅游资源的本我特质及其释放 19

二、旅游者的感知、认知 21

四、旅游市场定位 23

三、旅游地的空间竞争 23

五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位 25

第三章　旅游行为主体的经济行为研究 28

一、旅游地的性质和旅游线路的产业空间布局 29

二、旅游行为主体的经济行为分析 31

三、个案研究：旅游行为主体的经济行为对旅游规划的意义 34

第四章　旅游产品策划的理论与实证研究 36

一、旅游产品策划 36

二、从旅游产品策划的角度认识旅游资源 36

三、如何把握旅游产品策划中的资源要素 38

一、旅游地生命周期的三种模式 41

第五章　借助策划、管理延长旅游地生命周期的模式 41

二、两个案例的比较 45

三、旅游地生命周期的评估和对策 46

第六章　旅游营销策划的“智慧之树”创新模型 48

一、IP理论模式介绍 48

二、2I+8P＝“智慧之树”模型 50

中篇　风景区总体策划与旅游项目策划 53

第七章　邓小平故里旅游总体策划 53

一、项目背景及案例评析 53

二、伟人故里的旅游资源价值 53

三、邓小平故里的定性、定位 55

四、如何打造伟人故里 56

五、标识标牌的规划设计理念 59

六、邓小平故里的管理策划 61

第八章 中国历史文化名城阆中古城旅游总体策划 64

一、项目背景及案例评析 64

二、阆中古城旅游资源评价 65

三、市场调查与市场分析 75

四、古城旅游总体策划的理念和思路 79

五、古城的体验环境策划 83

六、产品策划和产品销售策划 85

七、古城开发与管理策划 94

一、项目背景和案例评析 98

第九章　陕西省张良庙—紫柏山风景区开发总体策划 98

二、陕西省及国内外客源市场分析 104

三、张良庙旅游产品和三国文化产品策划 120

四、张良庙—紫柏山景区营销策划 131

第十章　四川周公山温泉度假区总体策划 146

一、项目背景及案例评析 146

二、国内外温泉旅游开发的现状 147

三、环境条件分析 153

四、资源条件分析 156

五、温泉度假旅游区发展的目标 158

七、整体形象的支撑子项目 159

六、总体形象设计 159

八、竞争者分析与市场分析 160

九、孔坪镇整治和开发思路 171

十、周公山度假旅游区旅游产品策划 173

十一、招商引资策划 174

附1：周公山温泉管理模式（大纲） 178

附2：近期招商项目策划（以下提供的仅为大纲） 183

第十一章　甘孜藏族自治州康巴岭嘎建设项目可行性研究报告 197

一、项目背景及案例评析 197

二、资源分析与区位分析 197

三、园区定性定位与开发思路 202

四、总体布局与功能分区 205

五、交通游览体系与子项目说明 207

下篇　城市休闲业及旅游房地产策划 213

第十二章　世界文化遗产丽江古城东郊环境整治项目策划 213

一、案例背景及评析 213

二、丽江古城在世界上的核心竞争力——对本项目将会产生的影响 214

三、丽江古城的旅游方式正在发生根本性的转变 217

四、东郊项目定位的基本理念 217

五、市场定位、建筑环境设计、产品定位和营销方式是成功的关键 218

第十三章　长江三峡风景区入口区旅游开发总体策划 219

一、策划背景及案例评析 219

二、概况 222

三、市场分析 233

四、长江三峡风景区入口区定性定位 246

五、长江三峡风景区入口区功能分区 246

六、旅游项目策划 247

七、景区容量分析及游人规模预测 255

八、旅游产品及线路策划 256

九、节事活动策划 262

十、投资项目经济效益分析 265

十一、建议及措施 282

参考文献 284

后记 286