品牌联合 Interbrand观点PDF电子书下载

第一章　什么是品牌联合　 1

品牌的重要性　 2

“稀有珍贵的资产”　 4

品牌引力　 6

品牌联合的兴起　 8

品牌联合——Interbrand的定义　 8

在不同种类商业合作中的期限因素　 10

合作中共有价值的创造因素　 11

其他类型商业合作的定义　 21

消费者会怎样　 26

初步结论　 27

特许权收入　 29

第二章　品牌联合的机会和利益　 29

提高销量　 30

新市场　 31

额外的消费者利益　 33

投资最小化　 34

回避进入新市场的风险　 35

降低风险　 36

更快的回报　 36

价格的额外利润　 37

传递产品高质量的信息　 37

使消费者放心　 38

进人“前沿”技术　 39

市场启动　 41

加强广告词的力量　 42

品牌展示　 43

消费者兴趣　 44

给薄弱的产品外表增添特性　 44

特别促销　 45

行业和消费者关系　 46

增强品牌价值　 46

从合作伙伴的品牌中吸取积极价值　 46

沟通机会　 47

零售商协作　 48

结论　 50

财务的贪心　 51

第三章　品牌联合的风险和陷阱　 51

不相容的企业个性　 52

过分扩大的品牌特许经营　 53

合作伙伴品牌的重新定位　 54

合作伙伴财务状况的变化　 54

无法达到目标　 55

收购和合并　 55

市场态度的转变　 56

创建一个单一的“混合”品牌　 56

丧失品牌特征的独有性　 57

不断上升的“相似性”风险　 57

商标退化成一个通用名词　 58

符合准则的商标使用是至关重要的　 60

品牌分离　 60

同源品牌的不相容性　 61

反托拉斯和其他法律问题　 62

结论　 62

第四章　品牌联合——零售商的机会　 63

历史　 64

选择合作伙伴　 69

“交易”的标准　 72

交叉利益和成本　 74

可操作的结构　 78

规模重要吗　 84

结论　 85

元素品牌打造的定义　 89

第五章　元素组合品牌　 89

简介　 89

元素品牌打造的分类　 90

著名的元素品牌　 91

案例分析　 93

专有元素品牌　 98

参数　 102

结论　 108

第六章 品牌联合的法律问题和商标许可　 111

品牌联合协议　 111

知识产权的所有权　 115

商标清查　 116

商标注册　 117

并行进口　 118

商标许可　 120

商标使用费　 121

纳税　 122

竞争法方面　 122

产品义务　 123

开发新的共同所有的知识产权　 124

商标的正确使用和承认　 124

第七章　通过品牌联合创造经济价值　 127

品牌联合结构定义　 127

创造经济价值　 129

使用品牌定价来评估品牌联合的价值创造　 132

选择合适的定价方法　 132

Interbrand的经济使用方法　 134

把Interbrand的定价方法应用到品牌联合生意中去　 134

把品牌收入分属合作的品牌　 138

评估品牌风险　 139

利益和风险　 144

把品牌定价应用到品牌联合结构的管理上去　 145

第八章 品牌联合的未来　 147

合并和收购　 148

品牌联合战略　 153

未来的思考　 156