国际市场营销PDF电子书下载

第一篇 国际营销及国际营销环境 3

第一章　国际市场营销概述 3

【学习目标】 3

【重点难点】 3

第一节 国际市场与国际市场营销 3

第二节 国际营销观念及其变革 9

第三节 国际市场营销的产生和发展 11

【个案分析】 18

【关键名词】 19

【讨论与思考】 19

第二章　国际市场营销环境 20

【学习目标】 20

【重点难点】 20

第一节 国际市场营销的人口、经济与自然环境 20

第二节 国际市场营销的政治法律环境 26

第三节 国际市场营销的文化环境 32

【个案分析】 38

【关键名词】 39

【讨论与思考】 39

第三章　技能训练 40

【学习目标】 40

【重点难点】 40

第二篇 国际市场营销战略 57

第四章　国际市场营销战略 57

【学习目标】 57

【重点难点】 57

第一节 营销战略概述 57

第二节 国际市场进入战略 65

第三节 国际市场发展战略 72

第四节 国际市场竞争战略 75

【个案分析】 80

【关键名词】 81

【讨论与思考】 81

第五章　国际市场营销调研 82

【学习目标】 82

【重点难点】 82

第一节 国际市场营销调研及其意义 82

第二节 国际营销调研的程序 87

第三节 国际营销调研的基本方法 95

【个案分析】 103

【关键名词】 104

【讨论与思考】 104

【学习目标】 105

【重点难点】 105

第六章　国际市场目标营销战略 105

第一节 国际市场细分 106

第二节 国际市场细分标准 109

第三节 国际目标市场的选择 114

【个案分析】 123

【关键名词】 125

【讨论与思考】 125

第七章　技能训练 126

【学习目标】 126

【重点难点】 126

第三篇 国际营销策略 145

第八章　国际营销产品策略 145

【学习目标】 145

【重点难点】 145

第一节 国际市场产品设计决策 145

第二节 国际市场新产品开发决策 150

第三节 国际品牌与包装策略 155

【个案分析】 163

【关键名词】 164

【讨论与思考】 164

第九章　国际营销定价策略 165

【学习目标】 165

【重点难点】 165

第一节 影响国际定价的因素 165

第二节 国际价格升级 170

第三节　定价方法 171

第四节　跨国公司的国际转移定价 175

【个案分析】 178

【关键名词】 179

【讨论与思考】 179

【重点难点】 180

第一节 国际分销系统 180

【学习目标】 180

第十章　国际分销渠道策略 180

第二节 国际中间商类型 182

第三节 国际分销渠道管理 185

第四节 国际市场产品物流分配及管理 189

【个案分析】 193

【关键名词】 194

【讨论与思考】 194

第十一章　国际营销促销策略 195

【学习目标】 195

【重点难点】 195

第一节 国际促销组合策略 195

第二节 国际广告媒介的特点 197

第三节 国际市场人员推销 199

第四节 国际公共关系 203

第五节 国际营销推广策略 205

【个案分析】 207

【关键名词】 208

【讨论与思考】 208

第十二章　技能训练 209

【学习目标】 209

【重点难点】 209

第四篇 国际营销管理 227

第十三章　国际市场营销的计划、组织与控制 227

【学习目标】 227

【重点难点】 227

第一节 国际市场营销计划 228

第二节 国际市场营销组织 230

第三节 国际市场营销控制 235

【个案分析】 242

【讨论与思考】 243

【关键名词】 243

第十四章　国际营销风险管理 244

【学习目标】 244

【重点难点】 244

第一节　风险管理概述 244

第二节 国际政治风险管理 248

第三节 国际外汇风险 254

第四节 国际经营风险 260

【个案分析】 263

【关键名词】 264

【讨论与思考】 264

第十五章　技能训练 265

【学习目标】 265

【重点难点】 265

参考文献 279