品牌价值论PDF电子书下载

第一章　品牌概述 1

第一节　品牌的定义 2

第二节　品牌价值的定义 5

第三节　品牌的分类 7

第四节　品牌的特征 12

第五节　品牌与品牌价值的本质 22

第六节　品牌价值的研究方法 25

第二章　品牌价值的意义 29

第一节　品牌价值的理论意义 30

第二节　品牌价值的实践意义 33

第三节　品牌价值的消费意义 36

第四节　品牌价值的社会意义 38

第三章　品牌价值的诞生 43

第一节　品牌价值诞生的基础 44

第二节　品牌价值诞生的渠道 47

第三节　品牌价值诞生的角度 52

第四章　品牌价值的演化 61

第一节　品牌的价值链 62

第二节　品牌价值演化的原因 67

第三节　品牌价值演化的表现 69

第四节　品牌价值演化的走势 72

第五章　品牌价值的发现 81

第一节　品牌价值发现的理论 82

第二节　品牌价值发现的契机 85

第三节　品牌价值发现的渠道 87

第四节　品牌价值发现的取向 89

第六章　品牌的历史价值 97

第一节　品牌历史价值的涵义 98

第二节　品牌历史价值的内容 106

第三节　品牌历史价值中的差别 107

第四节　历史价值中的品牌生命周期 111

第七章　品牌的人文价值 119

第一节　品牌的符号意义 120

第二节　品牌的象征意义 124

第三节　品牌的人类精神 130

第四节　品牌的伦理范畴 134

第五节　品牌的文化意义 140

第八章　品牌的审美价值 145

第一节　品牌审美价值的涵义 146

第二节　品牌审美价值的特点 148

第三节　品牌审美价值的内容 150

第四节　品牌审美的体验途径 161

第九章　品牌的经济价值 165

第一节　品牌经济价值存在的必然性 166

第二节　品牌价值的综合成本分析 175

第三节　品牌经济价值的表现 179

第四节　品牌价值与商品价格的相互关系 182

第十章　品牌价值的判断 189

第一节　品牌价值判断的意义 190

第二节　品牌价值判断的原则 192

第三节　品牌价值判断的方法 195

第四节　品牌价值评估的内容 201

第十一章　品牌价值的实现 207

第一节　品牌价值实现的时机 208

第二节　品牌价值实现的方法 214

第三节　品牌价值挖掘的角度 219

第四节　提炼品牌的核心价值 226

附录一　类似商品和服务区分表 235

附录二　2009年度世界500强公司排行榜 237

附录三　2009年世界500强品牌排行榜 276

参考文献 293

参考网站 296

后记 297