广告案例精选PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:覃彦玲编著
- 出 版 社:成都:西南财经大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787811385830
- 页数:170 页
第一篇 广告原理 3
第一章 广告学概论 3
【知识目标】 3
【技能目标】 3
【关键词】 3
【结构图】 3
【案例选编】 绝对伏特加的品牌创建 4
第二章 广告理论 13
【知识目标】 13
【技能目标】 13
【关键词】 13
【结构图】 13
【案例选编】 14
案例1 迷你CD的营销 14
案例2 王老吉定位五要素 15
第二篇 广告运作 25
第三章 代理制与广告公司管理 25
【知识目标】 25
【技能目标】 25
【关键词】 25
【结构图】 25
【案例选编】 26
案例1 挑选广告机构:内部还是外部 26
案例2 在4A广告公司实习 27
第四章 广告调研 32
【知识目标】 32
【技能目标】 32
【关键词】 32
【结构图】 32
【案例选编】 33
案例1 金融危机挤压亚洲广告预算 33
案例2 ××百货公司的一次市场调研活动方案 34
案例3 30家网络广告公司调查及排行榜 36
第五章 广告策划 39
【知识目标】 39
【技能目标】 39
【关键词】 39
【结构图】 39
【案例选编】 40
案例1 人性与神性的撕扯 40
案例2 “胜利属于我们”——阿迪达斯 50
案例3 重塑帅乡——开县借力造势系列主题活动 63
案例4 重塑旅游城市——大理城市形象推广 68
案例5 唤醒那只沉睡的猫——“青年汇”CBD小户型推广企划案 78
案例6 有益健康的形象 83
案例7 公司广告与企业形象塑造 84
第六章 广告创意原理及方法 85
【知识目标】 85
【技能目标】 85
【关键词】 85
【结构图】 85
【案例选编】 86
案例1 招聘司机,召唤心灵 86
案例2 三分钟打造百年品牌——中国银行奥运宣传片纪实 92
第七章 广告创作 100
【知识目标】 100
【技能目标】 100
【关键词】 100
【结构图】 100
【案例选编】 101
案例1 创意人员的世界正在改变 101
案例2 汉克家具店 102
案例3 吸烟与恐惧:谁将取胜? 102
案例4 Doggie Dip and Do狗店 104
案例5 用感受探测时间的流逝——Swatch表2003新品华南媒体发布会 105
第八章 广告媒体 115
【知识目标】 115
【技能目标】 115
【关键词】 115
【结构图】 115
【案例选编】 116
案例1 对一位流程控制经理的访谈 116
案例2 美国公司广告转投新媒体 118
案例3 从电影《非诚勿扰》看植入式广告 120
第九章 广告效果评估 135
【知识目标】 135
【技能目标】 135
【关键词】 135
【结构图】 135
【案例选编】 “钻石恒久远,一颗永流传”——De Beers的全球广告运动 136
第三篇 广告环境 147
第十章 我国的广告规则与管理 147
【知识目标】 147
【技能目标】 147
【关键词】 147
【结构图】 147
【案例选编】 148
案例1 同仁堂违法广告六年一百多次被公告查处 148
案例2 三鹿奶粉“毒奶粉广告”与奶粉广告整顿 153
第十一章 国际广告 157
【知识目标】 157
【技能目标】 157
【关键词】 157
【结构图】 157
【案例选编】 158
案例1 美国监管违法广告的实例 158
案例2 日本电通公司的海外扩张策略 161
参考文献 169
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《莎士比亚戏剧精选集》(英)威廉·莎士比亚(William Shakespeare)著 2020
- 《绿色过程工程与清洁生产技术 张懿院士论文集精选 上》《绿色过程工程与清洁生产技术》编写组编 2019
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《意大利拿坡里民歌精选集 1》(中国)梁莹 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
- 《冯骥才散文精选》冯骥才著 2018
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017