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目录 1

前言 1

第一编 奴隶社会、封建社会时期的广告 3

第一章　先秦和秦汉时期的广告 3

第一节 五帝时期的广告活动 3

第二节 夏代的广告 5

第三节 商代的广告 6

第四节 西周时期的广告 8

第五节 春秋时期的广告 11

第六节 战国时期的广告 14

第七节 秦代的广告 20

第八节 西汉时期的广告 21

第九节 东汉时期的广告 28

第二章　魏晋南北朝时期的广告 33

第一节 东汉末三国鼎立时期的广告 33

第二节 西晋时期的广告 35

第三节 东晋时期的广告 37

第四节 南朝时期的广告 41

第五节 北朝时期的广告 44

第三章　隋唐五代时期的广告 48

第一节 隋代的广告 48

第二节 唐代的广告 50

第三节 五代十国时期的广告 62

第四章　宋辽夏金元时期的广告 66

第一节 北宋时期的广告 66

第二节 南宋时期的广告 73

第三节 辽国的广告 78

第五节 金国的广告 80

第四节 西夏国的广告 80

第六节 元代的广告 81

第五章　明及清初时期的广告 88

第一节 明代时期的广告 88

第二节 南明时期的广告 98

第三节 清代中期以前的广告 99

第二编 资本主义萌芽时期的广告 119

第六章　晚清时期的广告 119

第一节 中国社会性质的变化 119

第二节 清中叶到晚期的广告 122

第一节 辛亥革命前夕的广告 145

第七章　民国初期的广告 145

第二节 民国初期的广告 147

第八章　五四时期的广告 161

第一节 五四运动对中国的影响 161

第二节 五四运动时期的广告 163

第九章　民国中后期的广告 167

第一节 五四运动以后的广告 167

第二节 国统区的广告 179

第三节 红色革命根据地的广告 193

第四节 抗日时期国统区的广告 196

第五节 伪满洲国和沦陷区的广告 203

第六节 抗日根据地和解放区的广告 208

第七节 抗日战争胜利后国统区的广告 214

第三编 社会主义初级阶段时期的广告 221

第十章 中华人民共和国建国初期的广告 221

第一节 建国初期国民经济恢复时期的广告业 221

第二节 社会主义改造时期的广告业 223

第三节 社会主义改造基本完成后的广告事业 225

第四节 “文化大革命”时期的广告业 227

第一节 复苏阶段的广告发展态势 230

第十一章　改革开放以来的社会主义广告事业 230

第二节 发展初级阶段的广告事业 236

第三节 快速发展阶段的广告事业 245

第四节 进入新经济增长周期的广告事业 259

第四编 各时期台湾、香港、澳门地区的广告概述 267

第十二章　台湾地区的广告 267

一、广告萌芽和发展时期 267

二、广告成长期 269

三、广告融合时期 270

四、广告成熟时期 271

二、近五十年来广告业的发展 274

第十三章　香港地区的广告 274

一、香港的历史与社会经济 274

三、香港的广告媒介 275

四、香港的广告公司 276

五、香港的广告管理 277

第十四章　澳门地区的广告 279

一、澳门的历史 279

二、澳门的广告历史与发展 279

附录 中国广告史（先秦～民国）图版 285