新媒体的强制性传播研究PDF电子书下载

绪论 1

第一节　研究的意义和目的　 1

第二节　研究的主要内容、基本思路和方法　 7

第一章　中国新媒体发展的现状 11

第一节　新媒体的含义　 11

第二节 网络媒体发展的现状和特点　 20

第三节　手机媒体发展的现状和特点　 26

第四节　交通媒体发展的现状和特点　 32

第五节　楼宇媒体发展的现状　 39

第二章　新媒体强制性传播的类型和特点 45

第一节　强制性传播的含义　 45

第二节　新媒体强制性传播的类型和特点　 47

第三章　新媒体强制性传播的内容和方式 55

第一节 网络媒体强制性传播的内容和方式　 55

第二节　手机媒体强制性传播的内容和方式　 84

第三节　户外新型媒体强制性传播的内容和方式　 107

第四节　新媒体强制性传播的共同特征　 115

第四章　北京地区新媒体强制性传播情况 125

第一节　调查的目的与方法　 125

第二节　北京市新媒体强制性传播的基本情况及其分析　 127

第五章　沪穗蓉汉新媒体强制性传播情况 138

第一节　沪穗蓉汉新媒体强制性传播的基本情况　 138

第二节　公众对强制性传播的感受与接受状况分析　 145

第三节 四城市强制性传播的总体接受度测算与分析 159

第四节　沪穗蓉汉调查的主要发现和结论　 162

第六章　新媒体强制性传播的动因和效应 165

第一节　新媒体强制性传播的影响因素　 165

第二节　新媒体强制性传播的效应分析　 170

第三节　如何加强对新媒体强制性传播行为的管理　 178

结语　本项研究的局限与进一步研究的建议 191

附录　中国新媒体强制性传播案例 193

第一部分　新媒体强制性传播的负面案例　 193

第二部分　新媒体强制性传播的正面案例　 220

第三部分　新媒体强制性传播的中性案例　 226

参考文献　 231

后记　 235