广告设计PDF电子书下载

第一章　广告设计概述　 1

一、广告业的发展历史　 3

二、广告的定义　 3

三、现代广告　 6

第二章　现代广告的功能　 12

一、广告的信息功能　 12

二、广告的经济功能　 13

三、广告的社会文化功能　 14

四、广告的宣传功能　 15

五、广告的心理功能　 16

六、广告的美学功能　 19

第三章　现代广告的分类　 21

一、经济类与非经济类　 21

二、视觉类、听觉类与视听类　 26

三、感性诉求类和理性诉求类　 32

第四章　广告设计的构成要素　 36

一、图形要素　 37

二、色彩要素　 43

三、文字要素　 47

四、版面要素　 50

第五章　现代广告的媒介和媒介类型　 58

一、广告媒介　 58

二、媒介类型　 59

第六章　广告设计的表现手法与广告策划　 83

一、广告设计的表现手法　 83

二、广告策划　 88

第七章　广告的创意构思　 91

一、创意在广告创作中的意义　 91

二、广告创意的基础和创作程序　 96

三、广告创意要服从定位构想　 103

第八章　广告版面的编排技巧　 105

一、广告版面编排的目的及意义　 105

二、版面编排设计的顺序及法则　 107