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目录 1

第一章 广告概述 1

考纲要求提示 1

知识结构图示 1

核心内容速记 1

同步精华题解 8

历年真题回放 10

核心内容速记 11

知识结构图示 11

考纲要求提示 11

第二章 广告的起源与发展 11

同步精华题解 15

历年真题回放 16

第三章 广告基本原理 17

考纲要求提示 17

知识结构图示 17

核心内容速记 18

同步精华题解 28

历年真题回放 30

核心内容速记 32

知识结构图示 32

第四章　现代广告业 32

考纲要求提示 32

同步精华题解 36

历年真题回放 38

第五章 广告运作规律 40

考纲要求提示 40

知识结构图示 40

核心内容速记 41

同步精华题解 49

历年真题回放 51

知识结构图示 53

核心内容速记 53

考纲要求提示 53

第六章 广告信息 53

同步精华题解 66

历年真题回放 68

第七章 广告媒介 69

考纲要求提示 69

知识结构图示 69

核心内容速记 69

同步精华题解 78

历年真题回放 80

核心内容速记 81

知识结构图示 81

第八章 广告媒介策略 81

考纲要求提示 81

同步精华题解 87

历年真题回放 89

第九章 广告受众 91

考纲要求提示 91

知识结构图示 91

核心内容速记 91

同步精华题解 98

历年真题回放 100

知识结构图示 102

核心内容速记 102

第十章 广告效果的测定 102

考纲要求提示 102

同步精华题解 108

历年真题回放 110

第十一章 广告组织 112

考纲要求提示 112

知识结构图示 112

核心内容速记 112

同步精华题解 117

历年真题回放 119

考纲要求提示 120

知识结构图示 120

核心内容速记 120

第十二章 广告管理与法规 120

同步精华题解 126

历年真题回放 128

知识结构图示 129

核心内容速记 129

考纲要求提示 129

第十三章 广告代理制度 129

同步精华题解 134

历年真题回放 136

第十四章 国际广告 137

考纲要求提示 137

知识结构图示 137

核心内容速记 137

同步精华题解 141

历年真题回放 143

综合演练题 144

综合演练题参考答案 147