市场营销实务PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:祁士闯,杨志坚主编
- 出 版 社:天津:天津大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787561836149
- 页数:238 页
第1章 市场营销概述 1
1.1 市场与市场营销 2
1.2 市场营销的任务及营销策略组合 7
1.3 营销观念的演变和新发展 10
第2章 市场营销环境 21
2.1 市场营销环境分析 23
2.2 企业的宏观营销环境 24
2.3 企业的微观营销环境 29
2.4 消费者市场分析 31
2.5 生产者市场分析 34
第3章 市场营销调查 39
3.1 市场营销调查概述 40
3.2 文案市场调查 42
3.3 实地调查 44
3.4 问卷调查 53
3.5 调查数据的处理 57
第4章 市场细分与目标市场选择 64
4.1 市场细分 65
4.2 目标市场选择 72
4.3 市场定位 78
第5章 市场营销战略 89
5.1 战略与市场营销战略 90
5.2 市场营销战略的类型 94
5.3 市场营销战略的选择 104
第6章 产品策略 111
6.1 产品概述 112
6.2 产品生命周期 114
6.3 产品组合 118
6.4 产品包装策略 120
6.5 产品品牌策略 121
6.6 新产品开发 125
第7章 分销渠道策略 131
7.1 分销渠道概述 132
7.2 分销渠道的设计与管理 138
第8章 定价策略 153
8.1 影响定价的因素 154
8.2 定价方法 159
8.3 定价技巧与策略 164
第9章 促销策略 175
9.1 促销与促销组合 178
9.2 人员推销 181
9.3 广告促销 185
9.4 公共关系促销 188
9.5 营业推广 191
第10章 企业形象策划 198
10.1 企业形象概述 200
10.2 企业形象识别系统的产生与发展 204
10.3 企业形象识别系统要素 206
第11章 市场营销常用法律法规 213
11.1 反不正当竞争法 214
11.2 消费者权益保护法 219
11.3 广告法 225
11.4 劳动法 229
参考文献 238
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《新时代基层党校党性教育教学专题实务》郭志龙主编 2019
- 《人事档案管理实务 第2版》李晓婷 2019
- 《甘肃民族民间歌曲全集 第11卷 陇南市卷》薛华杰主编;顾雅琦副主编 2016
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
- 《孙诒让集 1》丁进主编 2016
- 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017