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第一章　绪论 3

第一节　创意产业的内涵与分类 3

一、创意产业的内涵 3

1．创意产业的概念 3

2．创意的两种类型 4

3．创意的产业化路径 5

二、创意产业的界定与分类 6

1．创意产业、文化产业与内容产业概念辨析 6

2．创意产业的分类 10

第二节　创意产业的勃兴及其市场基础 13

一、创意产业勃兴的背景 13

1．创意存在于一切文化和经济活动中 13

2．创意独立为产业 14

二、创意产业勃兴的市场基础 15

1．需求升级 15

2．科技进步 18

3．城市经济转型 20

4．全球化趋势 21

一、创意产业的特点 23

第三节　创意产业的特点及发展意义 23

1．创新性 24

2．渗透性 25

3．高增值性 28

4．强辐射性 29

5．高科技含量 30

6．高风险性 31

1．通过转变增长方式，促进经济全面发展 32

二、创意产业的经济学意义 32

2．通过提高社会效益，促进经济协调发展 34

3．通过改善生态环境，促进经济可持续发展 36

4．通过塑造品牌形象，增强城市综合竞争力 37

本章案例国家统计局《文化及相关产业分类》 39

本章思考题 52

本章参考文献 53

一、创意产业的生产组织形式 57

1．分散的个别劳动 57

第一节　创意产业的生产组织形式及特点 57

第二章　创意产业的生产组织 57

2．简单协作的集体劳动 58

3．集中的社会结合劳动 59

二、创意产业生产组织的特点 61

1．需求的不确定性 62

2．产品的原创性 62

3．技能的多样性 63

4．质量的差异性 64

5．价值的永恒性 65

第二节　创意的产生及创意产品的生产流通 66

一、艺术创意的产生 66

二、经济创意的产生 68

1．来自顾客 68

2．来自企业内部 69

3．来自供应商 70

三、艺术产品的生产流通 71

1．文学艺术 71

2．视觉艺术 71

4．表演艺术 72

3．媒体艺术 72

四、蕴含创意的传统产品的生产流通 73

五、技术进步的影响力 75

1．拓展了创意产业的领域 75

2．促进了创意产业的分工 75

3．改变了创意产业的生产方式 76

4．降低了创意产业的生产成本 76

第三节　创意产业园区的形成和发展 76

一、集群化是产业发展的新特征及趋势 76

1．依托大学，发展创意产业园区 77

二、创意产业园区的形成 77

2．改造旧厂房和仓库，培育创意产业园区 78

3．开辟新区，创立创意产业园区 80

4．依靠传统布局，建立创意产业园区 80

三、创意产业园区发展的集群优势 81

1．集聚区内产业业态完整，竞争力提高 81

2．促进信息和人员的交流及创意商品化 82

3．集聚和辐射功能强大 83

四、创意产业集聚区的服务功能 83

1．吸引创意产业从业人员 83

2．建设公共服务平台 84

4．呵护艺术 85

3．培育中小企业 85

本章案例　在传统与时尚的交融中打造创意产业园区 87

本章思考题 93

本章参考文献 93

第三章　创意产业的市场交易 99

第一节　创意产业的市场交易特点 99

一、市场交易主体的无形性 99

1．交易主体的演进 100

3．内容与品牌的聚焦 101

2．两种创意产品的差异与融合 101

二、市场交易价值的不确定性 103

1．定价的困难 103

2．缺少量化标准 103

三、市场交易信息的不对称性 104

1．购买方处于信息劣势 104

2．创意商品的理论定价 105

四、产品交易的长期性与反复性 105

一、消费性的交易 107

五、产品所有权的非转让性 107

第二节　创意产业的市场交易形式 107

1．“绝版”一次性交易形式 108

2．产业化多次交易形式 108

3．消费性交易的渠道与结算 110

二、投资性的交易 111

1．合同约定方式 111

2．周期性孵化方式 112

三、文化创意成果的转化交易 112

2．电影电视与文化创作的双向互动 113

1．文化作品与相关衍生品的转化 113

3．纸质传媒与高科技的互动 114

四、创意产品的知识产权交易 115

1．创意符号交易 115

2．创意要素交易 117

3．商标的交易 118

4．专利和著作权的交易 119

1．交易成本的基本概念 121

一、创意产业的市场交易成本 121

第三节　创意产业的市场交易成本与中介 121

2．创意产品交易成本的特点 122

二、创意产业借市场交易中介减缩成本 125

1．市场交易需要中介分解成本 125

2．现行的旨在降低成本的中介平台 126

第四节　创意产业的市场交易风险 128

一、信息不对称带来的风险 129

二、国际惯例与法律法规限制带来的风险 131

三、行情判断失误带来的风险 132

四、产品升级换代带来的风险 133

本章案例 资本联动运作使文化创意的产业化交易化成为可能 135

本章思考题 140

本章参考文献 141

第四章　创意产业的投资与融资 145

第一节　创意产业的投融资特征 145

一、资本的概念与特征 145

1．资本的概念 145

2．资本的种类与形式 146

3．资本的共性 147

二、创意产业投资的一般特征 149

1．高风险 149

2．高回报 151

3．高时效 154

第二节　创意产业的投资模式 155

一、国家与政府投资模式 155

1．财政拨款 155

2．设立基金 157

3．参与投资中介机构 158

二、民营投资模式 159

三、外资投资模式 162

四、基金会投资模式 165

1．美国基金会的投资特点 165

2．英国国家彩票基金的投资模式 166

第三节　创意产业的融资策划 170

一、创意产业融资的渠道 170

二、创意产业的初创融资 171

1．天使投资者 172

2．风险投资基金与风险投资公司 173

3．风险投资商的考评指标 174

三、创意产业的融资流程 175

1．寻找风险投资机构 175

2．项目评审 175

3．价值评估 176

4．交易谈判与签订协议 176

四、创意企业融资计划书的撰写 176

1．商业计划书的概念 176

2．商业计划书的作用 177

3．商业计划书编写的着眼点 178

4．商业计划书的主要内容 179

本章案例　迪斯尼公司的融资行为 182

本章思考题 185

本章参考文献 185

第五章　创意产业的赢利模式 191

第一节　创意产业价值链的基本特征 191

一、价值链理论 191

1．价值链的概念和构成 191

2．产业价值链的特点 193

1．创意产业价值链的构成 194

二、创意产业价值链 194

2．创意产业价值链的特点 197

第二节　创意产业的赢利模式 199

一、价值链定位模式 199

1．内容为王 200

2．渠道制胜 201

3．媒体推动 202

4．需求挖掘 203

1．品牌乘数模式 204

二、价值链延伸模式 204

2．掌控终端模式 205

三、价值链分解模式 206

1．业务外包模式 207

2．集聚协作模式 208

四、价值链整合模式 209

1．兼并收购 209

2．虚拟价值链 211

本章案例　用创意创造生意，以渠道辉煌业绩 212

本章参考文献 216

本章思考题 216

第六章　创意产业的人才资源 221

第一节　创意人才的特征、分类及素质要求 221

一、创意人才的特征 221

1．富于想象 221

2．敢于创新 222

3．年轻 222

4．流动性强 222

2．设计策划人才 223

二、创意人才的分类 223

1．艺术人才 223

3．技术人才 224

4．经营管理人才 224

三、创意人才的素质要求 226

1．创新能力 226

2．人文素质 227

3．技术素质 228

4．综合素质 229

一、创意人才是创意产业最核心的产业要素和产业资源 230

第二节　创意人才的重要性 230

1．构成创意生产力的基本要素 231

2．从事创意经营活动的重要资源 231

3．创意产业核心竞争力的载体 232

4．创意企业最宝贵的财富 232

二、我国创意人才严重匮乏的现状、原因及后果 234

1．创意人才现状 234

2．创意人才严重匮乏的原因 235

3．创意人才严重匮乏造成的后果 236

第三节　创意人才的开发 237

一、发掘创意人才 238

1．竞赛 238

2．设办事处 238

3．猎头公司 239

二、吸引创意人才 239

1．政策法规 240

2．城市的人文精神 241

3．宽松的社会氛围 242

4．城市生活质量 243

三、培养创意人才 244

5．品牌效应 244

1．学历教育 245

2．培训 246

3．资格认证 248

第四节　创意人才的经营和管理 249

一、创意人才的经营 249

1．劳动合同制 249

2．劳务合同制 250

3．娱乐业的人才经营 250

2．创意人才的道德管理 252

二、创意人才的管理 252

1．创意人才的法律管理 252

3．创意人才的行政管理 253

4．创意人才的行业管理 255

5．创意人才的企业管理 255

本章案例 中国的出版经纪人 257

本章思考题 262

本章参考文献 262

一、关于知识产权保护法 267

第七章　促进创意产业发展的政策第一节　知识产权保护 267

二、我国知识产权保护的推进 269

1．专利保护 270

2．商标保护 271

3．版权保护 272

4．音像制品的知识产权保护 274

5．植物新品种保护 274

6．知识产权海关保护 275

8．知识产权司法保护 276

7．公安机关打击侵犯知识产权犯罪 276

三、创造、模仿与仿制 277

第二节　创造宽松、宽容的社会文化氛围 281

一、文化政策的交易成本 281

二、国际化、兼容性与市场容量 286

三、鼓励出口和面向国际市场 288

第三节　公共服务体系与市场培育 291

一、公共服务平台的构筑——信息服务与电子商务 291

二、风险资金的组织 293

三、信贷和税收政策 297

本章案例　仿制品乱了服装品牌市场 302

本章思考题 306

本章参考文献 306

第八章　国内外创意产业的发展 311

第一节　国内外创意产业发展的不同基点 311

一、内容密集型产业 311

二、版权产业 312

三、知识产权产业 313

四、由创意推动的泛化产业群 314

1．借助创意活动，塑造国际形象 315

一、把扶持和培育创意产业作为一项重要的国家竞争战略 315

第二节　发达国家、地区扶持和培育创意产业发展的经验与做法 315

2．刺激市场需求，拓展发展空间 317

3．提升到战略高度，积极寻求立法保护 318

4．调整劳动力结构，广泛吸纳就业 319

二、依靠价值链高端的创意产业，优化产业结构 320

1．解读创新体系 320

2．优化产业结构 321

三、借助于创意产业，为旧区改造注入活力 323

1．六大创意产业集聚区“初见端倪” 324

第三节　创意产业在中国的发展 324

一、北京：“自发集聚”与“规划引导” 324

2．六大文化中心“崭露头角” 325

二、上海：政府搭建平台与社会资源参与 327

1．把推动创意产业作为实施科教兴市主战略的重要内容 327

2．把创意产业发展同产业升级和结构调整紧密结合起来 327

3．将创意产业发展融入到城市文化与城市建设中去 328

4．把政府引导与市场配置结合起来推进创意产业发展 328

5．把发展创意产业同举办2010年上海世博会联系起来 329

1．部分行业已经取得了比较优势 330

三、深圳：多元化的投资与特色文化产业集群 330

2．八大优势文化产业发展思路明确 331

四、香港：系统的产业现状描述与梳理 333

五、台湾：文化创意产业将成为未来几年重点发展的核心产业 335

本章思考题 336

本章参考文献 336

附录：专业研究机构和组织、会议名录 339

后记 343