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明星引爆  传媒  娱乐  经济
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明星引爆 传媒 娱乐 经济PDF电子书下载

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  • 作 者:张小争,郑旭,何佳编著
  • 出 版 社:北京:华夏出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:7508036182
  • 页数:287 页
图书介绍:本书论述了娱乐业及传媒人物、业务、经营在21世纪经济中的重要地位。
《明星引爆 传媒 娱乐 经济》目录

目录 1

引言 “娱乐:人类的决定性概念”  1

一、心经济:文化力量主导产业未来  3

娱乐经济全球浪潮/心经济,不是新经济/文化产业是第五产业/娱乐力量优化财富500强 10

二、娱乐:21世纪最有前途的事业  10

中国:全球最大的娱乐市场/中国娱乐进入爆发期/娱乐学大有学问 15

三、娱乐的本质:有了快感你就喊  15

所有事业都是娱乐/娱乐是人的本性/大众传媒的本质:娱乐工具 19

四、中国娱乐业与传媒业的整合  19

“信息娱乐”成为主流/娱乐业为什么需要传媒业/传媒业为什么需要娱乐业/文化市场化关键是传媒化 25

第一章 明星制造:现代传媒业的王牌法则  25

一、明星制度:大众文化的金字塔效应  27

我是“帕帕垃圾”/明星=摇钱树/娱乐传媒最核心的资源/明星制度/明星标准/高知名度/超凡魅力/大群追星族/商业价值巨大 38

二、明星传媒化:流行偶像的火爆  38

《太阳报》和她的三版女郎/《老大哥》真人秀/“偶像”比赛全球大受欢迎/《欲望城市》《六人行》 43

三、造星运动:包装策略和运作模式  43

星气象应该什么样/如何走进梦工场/操作炒作适度/开发明星效应 50

四、造星运动:谁都会有机会! 50

CCTV:中国最大的造星机器/“琼瑶”:响当当娱乐传媒品牌/华纳艺星制造:炫一代女生的代言人/《欢乐总动员》美少女选拔赛/湖南经视:笑星工程/巨星影业:《造星工厂》/中北英皇:“准艺员造星A计划” 明星制造需要游戏规则五、传媒明星制:从播音员变身为主播、主 58

优秀的主持人是栏目的灵魂和象征/魅力是创造高收视率的“拳头产品”/凤凰卫视制造明星主持人/央视主持人大赛VS光线娱乐主持人大赛/主持人的定位/主持人的素质修炼/主持人的形象包装 中国需要什么样的主持人:“四有”明星第二章 影响力经济:中国需要传媒家  71

一、新闻集团:默多克与全球传媒帝国  73

一个前所未有的传媒大亨/新闻集团的传媒版图/默多克的生意经/关键成功因素的启示 79

二、无冕之王:影响我们生活的传媒巨头  79

三、名利双收:新闻创造价值  95

全球最有影响力的五大富豪/全球最有影响力的25名商界人士/好莱坞最有实力的人物/操纵俄罗斯经济和政治的人/传媒“四大天王”的成功秘诀/“传媒业中最蠢的人” 95

传媒影响力/最有效率最赚钱/中国报人发迹史 100

四、传媒新锐:谁能成为中国的默多克? 100

《中华工商时报》走出40多位老总/未来中国传媒业乃至社会最有影响力的一些人 119

第三章 女性崛起:开创新传媒事业  119

一、魅力女性成为传媒业风云人物  121

因特网冬天的网络富婆/脱口秀女王年赚10亿/玛莎·斯图沃特五年内缔造传媒帝国/李亦非——“亚洲最有影响力的商界女性”之一/杨澜——当今中国最出色的女性之一/李颖——“中国十大女经理人”之一 128

二、女性主导娱乐传媒未来  128

“女性在整个商界的兴起是个趋势”/21世纪娱乐传媒女性化 131

三、传媒白领:走俏中的女性职业  131

传播媒介/公共关系/影视明星/体育明星/职业经理人/人力资源 135

第四章 经理人:操盘娱乐传媒市场  135

一、中国需要商人来办传媒  137

王兟,一个大传媒首席执行官的成长/传媒经理人:传媒发展的决定性力量之一/“出版人制”:《时尚》最有特色的管理制度 142

二、传媒经理人是什么人  142

区别于职业新闻人/CEO及高级管理人员素质要求/中国传媒业需要什么样的人才 148

三、人的价值:挖掘、培养和应用  148

报业黄埔军校/以人为本/促进人才的成长/传媒MBA热 153

四、以人为本:人才资源管理  153

职业规划/人生发展/薪酬战略/“赛马”机制/人尽其才/制度实施 159

第五章 新新闻:信息娱乐风暴  159

一、新闻娱乐化:“拳头+枕头+噱头”式的程式  161

美国三大“招牌新闻“/新闻和娱乐已经模糊/从新闻中找到快乐/中国新新闻 167

二、娱乐新闻节目:现实发展与未来走向  167

三、谁将成为中国的《娱乐周刊》  170

娱乐新闻类节目百家争鸣/娱乐新闻节目的关键性元素 170

娱乐报纸进入春秋战国时代/竞争优势何处是/一家有影响力的必读性娱乐报纸的诞生 174

四、娱乐:新闻报道的新领域  174

文化娱乐报道的分离模式/文化新闻与娱乐新闻的区别/娱乐新闻的主流化未来/娱乐新闻报道是“三贴近”的重要方面 179

第六章 娱乐营销:人性化的整合传播  179

一、感官需求:人体的延伸  181

眼球经济:视觉冲击力/耳朵经济:听觉感染力/触觉激活力、嗅觉渗透力、味觉纯粹力/第六感决策 186

二、流行气质:娱乐传播的六大特性  186

新概念/形象力/时尚性/生动性/互动性/人性化 189

三、体验经济:娱乐元素部落  189

四、明星时尚:娱乐营销四大模式  192

主题娱乐/色彩印象/音乐欲望/形象偶像/风格炫酷 192

明星营销/体育营销/体验营销/情感营销 195

五、整合传播:一个战略经济过程  195

IMC的实质和精髓/横向信息流通/纵向娱乐优化/过程整合/消费者整合/立体资源开发 203

第七章 企业管理:好莱坞营运模式的诱惑 203

一、组织学学好莱坞  205

完善的行业组织系统/从科层走向网络/商业是性感的、充满戏剧性的/现代企业制度 210

二、企业文化:寓娱乐于工作  210

“趣味性”高于重要性/CEO即娱乐总监/企业家明星制/张朝阳:注意力娱乐秀 214

三、二八法则:核心竞争力塑造  214

无形资产构成核心竞争力/版权是传媒产业的核心价值/传媒业的二八定律 220

四、品牌影响力:“此时无形胜有形” 220

第八章 奥运会:最知名最值钱的娱乐与商业品牌 227

品牌是构成传媒影响力的关键性要素之一/报刊业的品牌效应/广电传媒的品牌运动 227

一、谁是奥运会的商业导演  229

尤伯罗斯:奥林匹克运动的救星/萨马兰奇:操办世界上最富强的体育组织 233

二、奥运生意:“更高”、“更强”、“更快”、“更富”  233

悉尼发了奥运财/奥运的一切都是钱/TOP计划:点石成金 238

三、抓住北京奥运大商机  238

企业的六种手段与方法/任何商机都得由人来把握/中国传媒业发展的最佳契机 245

第九章 梦工场:科技、娱乐与传媒的优化  245

一、传媒产业是高技术产业  247

第十章 投资传媒:从算术级到几何级  251

新闻出版告别铅与火/技术推动传媒融合/全球卫星帝国:默多克的战略与奇迹/资讯时代的电影工业:梦工场/数字娱乐席卷全球 252

二、数字宽带商业模式  252

宽带网建设高潮/宽带内容集成商/把电视和网络联起来/整合宽带的营销传播/市场研究与测试/用户资料的归类建档/节目指南/宽带视频点播节目洽谈会 258

三、电视商务超过电子商务  258

一、投资中国传媒业关键词  263

未来十年的暴利行业/关于传媒融资方面的规定/ 269

传媒规则/风险规避/资本的退出 269

二、资源配置:一切要素都是资本  269

进入资本市场/在资本流动中优化/无形资产转化为有形资产/多角化规模经济 274

三、投融资顾问:传媒咨询业的收关支点  274

市场化催生咨询业/中国传媒咨询业的发展态势 278

中国最具影响力的十大传媒咨询机构  278

2004全球华人明星人气榜  283

后记  287

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