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目录 1

前言 1

第一篇 导入篇 3

第一章 市场营销学的导入与发展 3

一、市场营销学导入与发展的基本过程 3

二、影响市场营销学在中国应用与发展的主要因素 6

三、对市场营销学应用与发展基本状况的评价 9

第二章 中国市场营销学教育的发展 12

一、中国市场营销学教育发展的基本过程 12

二、中国市场营销学教育的层次和类型 13

三、中国市场营销学教育的主要特征与贡献 14

四、中国市场营销学教育中存在的主要问题 15

第三章 中国市场营销学理论研究 18

一、中国市场营销学理论研究的发展 18

二、中国市场营销学主要学术组织 25

一、消费规模的发展与变化 33

第四章 中国消费品市场的发展 33

第二篇 市场篇 33

二、消费结构的发展与变化 39

三、中国市场消费者心理与行为的发展和变化 47

四、对中国消费品市场特征的总体评价 50

第五章 中国生产资料市场的发展 53

一、改革开放以来生产资料市场的发展历程 54

二、由卖方市场走向买方市场 65

三、主要观点综述 70

一、从社团控购到政府采购 75

第六章 中国政府采购市场的发展 75

二、中国政府采购的改革历程 78

三、政府采购的政策与法规变化 82

四、政府采购对我国商品市场的影响 86

五、政府采购对调整经济结构的影响 89

六、对中国政府采购市场特征的总体评价 90

第七章 中国农村市场的发展 97

一、中国农村市场的消费水平与消费结构 97

二、中国农村市场消费行为的基本特征 104

三、启动中国农村市场的主要障碍 108

四、开发中国农村市场的主要措施 112

第八章 中国商品市场的对外开放 119

一、中国商品对外贸易的发展概况 119

二、中国对外贸易存在的问题 129

三、加入WTO对中国商品市场的影响 132

四、如何应对中国商品市场的全面对外开放 138

一、对中国市场秩序的总体评价 144

第九章 中国市场秩序与市场管理 144

二、影响中国市场秩序的主要因素 154

三、中国市场管理的主要法规与政策 159

第三篇 企业篇 171

第十章 中国企业经营观念的变革 171

一、中国企业制度的变革 171

二、中国企业营销环境的变化 182

三、中国企业经营观念的变化与发展 189

四、中国企业营销发展的主要学术观点 194

五、对中国营销现状的总体评价 205

第十一章 中国企业的营销组织和营销人才 207

一、企业的营销职能与营销组织 207

二、中国企业营销组织的变革 211

三、不同企业的营销组织及其类型 218

四、对中国企业营销组织的总体评价 228

五、中国企业的营销人才 230

第十二章 中国企业的营销活动（上） 238

一、中国企业的市场调研 238

二、中国企业的产品管理 243

三、中国企业的定价管理 259

四、中国企业对分销渠道的管理 263

第十三章 中国企业的营销活动（下） 274

一、中国企业的促销管理 274

二、中国企业的营销策划 285

三、中国企业营销活动的特征分析 292

第十四章 中国营销咨询公司 300

一、中国营销咨询公司的发展 300

二、中国营销咨询公司的主要类型 308

三、对中国营销咨询活动的评价 313

第四篇 渠道篇 329

第十五章 中国营销渠道的改革与发展 329

一、中国营销渠道的发展阶段 329

二、对中国营销渠道变革的主要学术观点 336

三、对中国营销渠道发展的总体评价 344

第十六章 中国企业销售网络建设 356

一、企业自行销售系统的形成 356

二、企业自行销售系统的主要类型 361

三、工商关系与渠道冲突 365

四、企业销售网络建设的观点与评述 371

五、企业销售网络的建设 375

第十七章 中国批发流通体系的改革 380

一、中国批发业发展轨迹分析 380

二、中国批发交易市场的发展 387

三、批发渠道变革的观点与评述 395

四、关于批发商业地位和前景的几点认识 399

第十八章 中国零售渠道的发展与变化 404

一、西方零售业态的发展与变革 404

二、中国零售渠道的发展 406

三、连锁经营的成长与壮大 415

第十九章 中国物流体系的建设与发展 424

一、计划经济商品储运体系的解体 424

二、企业封闭型物流体系的建设 427

三、第三方物流系统的发展 431

四、中国物流系统发展的主要方向 437

第二十章 中国网络营销的发展 442

一、中国网络营销的起步与发展 443

二、中国网络营销发展的主要障碍 454

三、中国网络营销的发展前景 458

第二十一章 中国流通领域的对外开放 465

一、中国流通领域对外开放的历程 465

二、跨国公司进人中国流通领域的主要特点 468

三、对外开放对中国流通领域的作用和影响 470

四、从国际经验看中国流通领域的对外开放发展现状 472

五、中国流通领域对外开放对策展望 474

第五篇 传播篇 479

第二十二章 中国营销传播的发展与变迁 479

一、传播学的导人和发展 479

二、中国营销传播环境的变化 481

三、中国营销传播的主要途径和手段 490

第二十三章 中国广告事业的发展（上） 495

一、改革开放后中国广告事业的恢复和发展 495

二、中国广告业的总体发展情况 504

三、中国营销广告的发展阶段及各阶段的特征 521

第二十四章 中国广告事业的发展（下） 527

一、中国各类营销广告的发展概况 527

二、中国广告公司的发展和演变 537

三、营销广告的发展与市场受众 547

四、中国广告法规的完善历程 554

五、中国营销广告发展中存在的问题及应对措施 561

第二十五章 中国公共关系的发展 566

一、中国公共关系的起步和发展 567

二、中国公共关系的发展阶段 573

三、中国公共关系的主要手段 581

四、中国公共关系组织的发展 582

五、对中国公共关系发展现状的总体评价 587

第二十六章 中国传播媒体的发展 590

一、中国传媒发展的总体状况 591

二、中国营销传播媒体的主要类型 601

三、各媒体的特点及对市场受众影响情况的比较分析 614

四、中国媒体与受众 621

五、媒体产业化发展历程 625

六、中国传播媒体发展中存在的问题和面临的挑战 628

第二十七章 中国营销传播管理机制 630

一、广告的管理机制 630

二、传媒的管理机制 633

三、公共关系管理机制 640

四、营销传播的有关法律法规和守则规定 641

参考文献 643