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目录 1

第1章　走近平面广告设计岗位 1

1.1 了解广告公司 2

1.1.1　广告公司构成 2

1.1.2　平面广告设计制作流程 4

1.2　平面广告设计岗位描述 8

1.2.1 平面广告设计岗位的具体工作 8

1.2.2　平面广告设计人员的基本要求 9

1.2.3　平面广告设计制作中常用的术语 11

1.3　平面广告设计岗位要求 14

1.3.1 岗位知识要求 14

1.3.2 岗位技能要求 15

1.4　平面广告设计岗位应聘技巧 17

习题 19

第2章　平面广告设计创意训练 20

2.1　广告创意基础 21

2.1.1　平面广告的基本要素 21

2.1.2　平面广告的构思与表现的要领 23

2.1.3　广告创意基础 25

2.1.4　广告创意策略 26

2.2　广告创意的常用手法 26

2.3　平面广告的构图和色彩 33

2.3.1 构图形式美法则 33

2.3.2　广告色彩 41

2.4　广告创意思维特训 47

习题 50

第3章　平面设计软件应用技能强化训练 51

3.1.1　Photoshop CS的主要工具应用基础 52

3.1 中文版Photoshop CS图像处理训练 52

3.1.2　Photoshop CS图像处理功能应用基础 61

3.1.3　Photoshop图像处理实训指导 68

3.2　CorelDRAW 12图形绘制训练 76

3.2.1 CorelDRAW 12对象绘制基础 76

3.2.2 CorelDRAW 12对象编辑基础 79

3.2.3 CorelDRAW 12对象颜色填充基础 82

3.2.4 CorelDRAW 12对象组织基础 87

3.2.5 CorelDRAW图形绘制实训指导 92

3.3 平面设计软件使用技巧 103

3.4　平面设计软件应用技能特训 105

习题 108

第4章　VI设计制作训练 109

4.1.1　VI设计基础 110

4.1　应知常识点拨 110

4.1.2　VI创意设计的一般方法 112

4.2 岗位技能指导 115

4.2.1 VI基本要素的制作 116

4.2.2　VI应用要素的制作 124

4.3 VI设计制作技巧 137

4.4 VI设计制作特训 138

习题 139

第5章 印刷广告设计制作训练 140

5.1 应知常识点拨 141

5.1.1　DM广告基础 141

5.1.2　报纸广告基础 143

5.1.3　杂志广告基础 144

5.2　岗位技能指导 146

5.2.1　报纸广告设计和制作示例 146

5.2.2　杂志广告设计和制作示例 155

5.2.3　传单广告设计和制作示例 166

5.3 印刷广告设计制作技巧 178

5.4　印刷广告设计制作特训 181

习题 182

第6章　户外广告设计制作训练 183

6.1　应知常识点拨 184

6.1.1　户外广告基础 184

6.1.2　户外广告创意设计的一般方法 188

6.2　岗位技能指导 190

6.2.1 路牌广告设计和制作示例 190

6.2.2　灯箱广告的设计和制作 197

6.2.3　单立柱广告的设计和制作 203

6.2.4　墙体广告的设计和制作 212

6.2.5　楼体广告的设计和制作 215

6.2.6　霓虹灯广告牌的设计和制作 218

6.3　户外广告设计制作技巧 223

6.3.1　设计技巧 223

6.3.2　制作技巧 224

6.4　户外广告设计制作特训 225

习题 226

第7章　企业宣传画册设计制作训练 227

7.1　应知常识点拨 228

7.1.1　企业宣传画册基础 228

7.1.2　企业宣传画册创意设计要点 229

7.2　岗位技能指导 230

7.2.1　设计构思 231

7.2.2　企业宣传画册封面、封底的设计和制作 232

7.2.3 企业宣传画册内页的设计和制作 233

7.3.1　设计技巧 246

7.3　企业宣传画册设计制作技巧 246

7.3.2　制作技巧 247

7.4　企业宣传画册设计制作特训 248

习题 249

第8章　海报设计制作训练 250

8.1　应知常识点拨 251

8.1.1　海报设计基础 251

8.1.2　海报创意设计的一般方法 253

8.2　岗位技能指导 253

8.2.1　会展海报的设计和制作 253

8.2.2　商品宣传海报设计和制作 260

8.2.3　企业形象海报设计和制作 269

8.3.1 设计技巧 272

8.3.2　制作技巧 272

8.3　海报设计制作技巧 272

8.4　海报设计制作特训 274

习题 275

第9章　POP广告设计制作训练 276

9.1　应知常识点拨 277

9.1.1　POP广告设计基础 277

9.1.2　POP广告创意设计的一般方法 279

9.2　岗位技能指导 281

9.2.1　POP海报的设计和制作 281

9.2.2　地面立式POP的设计和制作 283

9.2.3 商品展示卡的设计和制作 285

9.2.4　商品价目卡的设计和制作 289

9.2.5　专卖店招牌的设计和制作 294

9.3　POP广告设计制作技巧 299

9.4　POp广告设计制作特训 300

习题 302