跨国公司经营与管理PDF电子书下载

目录 1

第一章 跨国公司概述 1

第一节 跨国公司的定义、特征和组织形式 1

第二节 跨国公司的形成与发展 8

第三节 跨国公司的组织形式 12

第二章 跨国公司的宏观经营环境 23

第一节 经济全球化与企业跨国化 23

第二节 跨国公司在世界经济中的地位和作用 34

第三节 跨国公司在国际市场上的竞争优势 38

第三章 跨国经营战略与策略 46

第一节 跨国公司的全球战略 46

第二节 所有权选择策略 55

第三节 跨国战略联盟 59

第四节 跨国经营的产品策略 63

第五节 跨国经营市场选择策略 67

第四章 跨国公司国外投资 73

第一节 国外直接投资概述 73

第二节 国外直接投资的基本类型 82

第三节 国际合资经营企业 91

第四节 国外证券投资 100

第五章 跨国公司的国际投资策略 107

第一节 投资环境分析与投资决策 107

第二节 国外投资项目可行性研究 112

第三节 国外投资环境的评估方法 116

第四节 国外投资保证和保险制度 120

第六章 跨国公司的内部贸易与转移价格 127

第一节 跨国公司的内部贸易 127

第二节 跨国公司转移价格 131

第三节 跨国公司转移价格的经济利益 134

第四节 各国政府对跨国公司转移价格的管理 138

第七章 跨国公司与技术转让 141

第一节 跨国公司技术转让 141

第二节 跨国公司技术贸易 146

第三节 跨国公司技术贸易的价格与支付 153

第四节 跨国公司技术贸易的签约与履约 157

第八章 跨国公司的营销策略 165

第一节 跨国公司的市场营销策略 165

第二节 跨国公司市场营销的价格策略 171

第三节 跨国公司市场营销的促销决策 177

第四节 跨国公司市场营销调研 180

第九章 政策管理与跨国公司 191

第一节 政府对跨国公司的政策调控 191

第二节 东道国政府与跨国公司 196

第三节 母国政府与跨国公司 203

第四节 国际社会与跨国公司 206

第十章 中国企业跨国经营之路 215

第一节 中国企业对外投资的发展 215

第二节 建设有中国特色的跨国公司 222

第三节 中国跨国企业的经营与管理 227

主要参考文献 237