决胜零售 修订版PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:(法)朱迪斯·科斯蒂恩斯(Judith Corstjens),(法)马塞尔·科斯蒂恩斯(Marcel Corstiens)著;管新潮,姚奕译
- 出 版 社:北京:华夏出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7508035895
- 页数:277 页
目录致谢引言第一篇 营销战走向极限 11
第1章 快速消费品营销的演变 13
产品导向 13
销售导向与强行推销策略 15
市场导向:有序竞争 17
市场细分和差异化优势 23
第2章 创造持续性的优势 30
公司学习曲线:效率 31
客户学习曲线:心理空间与货架空间 35
生产率、心理空间与货架空间 44
第3章 品牌扩散 47
品牌扩散的作用 47
品牌扩散的成效 51
市场超级细分:穷途末路 66
第4章 直面市场超细分 68
新产品开发、老产品开发与突破性进展 69
扩大规模:利用核心竞争力 71
走行业化之路 84
逆向市场细分 86
其他营销风险 89
第二篇 零售的崛起 91
第5章 规则已经改变 93
零售的演变 94
第6章 零售经受营销考验 106
结构性差异 107
零售业的市场营销 121
零售业的差异化优势 132
第7章 零售业的可持续性差异化优势 132
差异化优势的实现 134
定价策略 145
结论 155
第三篇 决胜零售 159
第8章 心理空间之争 161
品牌死亡与品牌万岁! 161
零售商创造心理空间的优势 166
品牌所有权无足轻重 171
生产商的心理空间优势 173
总结 185
第9章 货架空间之争 187
“脱销”的可能结果 189
什么将会发生? 195
实力的平衡 200
一些经验性的结果 201
为货架空间而战 204
第10章 市场交易营销 208
从销售到市场交易营销 210
市场交易营销的战略性三角关系 211
市场交易营销与消费者营销之间的冲突 225
两个层面的消费者的管理 229
第11章 新格局及其挑战 231
变化环境中的品牌管理 232
共同的敌人 255
影响购物行为 258
全球化和面向未来的管理零售商 262
高效消费者响应和品种管理 266
组织化的含义 272
- 《信号 修订版》铁道部通信信号公司研究设计院 1979
- 《中国舞等级考试教材 第1级 幼儿修订版》孙光言编;钟斌斌责编 2019
- 《英语可以这样教 修订版》沈丽新著 2019
- 《危险化学品生产单位主要负责人及安全生产管理人员培训教材 2018修订版》全国安全生产教育培训教材教材编审委员会 2018
- 《数学在哪里 小学五年级 上 修订版》唐彩斌 2019
- 《数学在哪里 小学三年级 上 修订版》唐彩斌 2019
- 《初中英语语法革命 修订版》李义启 2016
- 《英语专业本科生教材 泛读教程 1 学生用书 修订版》王守仁,赵文书,康文凯编 2018
- 《超声标准切面图解 修订版》张梅 2018
- 《萨克老师教二胡 《全国二胡演奏(业余)考级作品集 第1套修订版》曲目详解 上》周祥编著 2019
- 《羊脂球 莫泊桑短篇小说选》(法)莫泊桑著;张英伦译 2010
- 《海洋文明小史》倪谦谦责编;王存苗译;(法)雅克·阿塔利 2020
- 《包法利夫人》(法)福楼拜著;许渊冲译 2019
- 《梵蒂冈地窖》(法)安德烈·纪德著 2018
- 《公主小姐不想吃饭》(法)克里斯汀·诺曼·维拉蒙著(法)玛丽安娜·巴尔西隆绘苏迪译 2019
- 《世界名著阅读经典 欧也妮·葛朗台 高老头 全译本 12-16岁》(法)巴尔扎克著 2017
- 《爱》(法)玛格丽特·杜拉斯 2018
- 《钢琴独奏作品》(法)埃里克·萨蒂 2018
- 《鞋子》(法)安娜-贝内迪克特·施维贝尔编 2019
- 《我才是真的公主!》(法)克里斯汀·诺曼·维拉蒙,苏迪,(法)玛丽安娜·巴 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《西单大杂院-北京老舍文学院首届中青年作家高研班学员小说作品集》北京老舍文学院编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《北京模式》吴建繁,王德海,朱岩编 2017
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 八年级 上 配人教版》周志英总主编 2019