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第1篇 掀起你的盖头来——初涉设计浅谈设计 3

广告的机遇与挑战…………………设计师的基本素质…………………关于创意…………………………… 3

1.3.1广告策动力 5

1.3.2广告创作力 5

1.3.3广告创意与表现力 6

初涉广告 7

广告与平面广告…………………… 7

2.1.2平面广告的定义 8

2.1.1广告的定义 8

2.1.3 平面广告的研究范畴 10

平面设计广告的科学性与艺术性…… 10

2.2.1平面设计广告的科学性 10

2.2.2平面设计广告的艺术性 11

广告的分类………………………… 11

2.3.1按广告内容分类 11

平面广告剖析………………………报纸广告……………………………招贴设计…………………………… 13

2.3.4按信息分类 13

2.3.5 按表现技巧分类 13

2.3.2按广告对象分类 13

2.3.3按广告形式分类 13

3.2.1招贴设计的作用 18

3.2.2招贴设计风格 18

POP广告…………………………… 18

3.3.1POP概述 18

3.3.2 POP设计 19

CIS设计…………………………… 23

3.6.2人物造型设计方法与特点 23

3.6.1人物造型设计简介 23

人物造型设计……………………… 24

3.4.2包装的造型 24

包装设计……………………………3.4.1包装的分类 24

设计与色彩 25

色觉的形成………………………… 27

色彩的性质………………………… 27

4.2.1色彩的属性 27

4.2.2三原色学说 28

4.3.1CIE表示法 29

色彩表示法………………………… 29

4.2.3色混合理论 29

4.3.2孟塞尔色彩表示法 30

色彩的特征………………………… 31

4.4.1色彩的冷暖 31

4.4.2色彩的重量 32

4.4.3色彩的膨胀与收缩 32

4.4.4色彩的艳丽与素雅 33

4.4.5色彩的象征 34

4.5.1影响色彩情感的因素 35

4.5.2商品的色彩设计 35

4.4.6色彩的情感作用 35

色彩设计与流行…………………… 35

4.5.3色彩的禁忌 37

4.5.4色彩的运用 37

广告消费心理剖析 39

不同群体的消费心理……………… 51

消费心理与广告设计…………… 51

消费者的购买动机………………… 51

第2篇 “设计任我行”——Photoshop CS实战应用第6章 贺卡设计——浪漫花语 51

6.1创意效果预览 51

6.2思想分析 51

注意广告的感染力………………… 51

消费心理学概述…………………… 51

包装的艺术作用…………………… 51

成功广告的作用…………………… 51

研究广告宣传的对象……………… 51

重视广告的作用…………………… 51

广告心理学概述…………………… 51

6.3创意流程 52

6.4制作步骤 52

6.5完成效果 63

6.6拓展训练 64

第7章 海报设计——苍眼 65

7.1创意效果预览 65

7.2思想分析 66

7.3创意流程 66

7.4制作步骤 66

7.5完成效果 79

7.6拓展训练 80

第8章 样本设计——工艺品画册 81

8.1创意效果预览 81

8.2思想分析 82

8.3创意流程 82

8.4制作步骤 82

8.5完成效果 94

8.6拓展训练 96

9.2思想分析 97

第9章 CD设计——天籁之音 97

9.1创意效果预览 97

9.3创意流程 98

9.4制作步骤 98

9.5完成效果 110

9.6拓展训练 111

第10章 招贴设计——诞 113

10.1创意效果预览 113

10.4制作步骤 114

10.2思想分析 114

10.3创意流程 114

10.5完成效果 127

10.6拓展训练 128

第11章 杂志封面设计——GAMEBOY 129

11.1创意效果预览 129

11.2思想分析 130

11.3创意流程 130

11.4制作步骤 130

11.6拓展训练 143

11.5完成效果 143

第12章 包装设计—KOSEL化妆品 145

12.1创意效果预览 145

12.2思想分析 146

12.3创意流程 146

12.4制作步骤 146

12.5完成效果 156

12.6拓展训练 157

13.1创意效果预览 159

第13章 心情随笔——Light UP 159

13.2思想分析 160

13.3创意流程 160

13.4制作步骤 160

13.5完成效果 170

13.6拓展训练 171

第14章 企业形象塑造 173

14.1企业标志 173

14.1标志对信息传达的有效化追求 174

14.1.2标志的题材与表现形式 175

14.1.3标志设计的造型要素 177

14.1.4标志设计的构成形式 178

14.1.5标志的精致化作业 180

14.2基本设计要素 181

14.2.1标识字 181

14.2.2企业标准色 182

14.2.3企业造型 183

14.2.4象征图形 184

14.2.5编排模式 185

14.3.1 CI的定义 186

14.3导入CI系统 186

14.3.2 CI的溯源和发展 187

14.3.3 CI的构成及其功能 187

14.3.4 CI的导入计划流程 189

A.1 Photoshop快捷键一览表 191

A.2Photoshop中英文对照表 192

A.2.1 File（文件） 192

A.2.2 Edit（编辑） 193

A.2.3 Image（图像） 193

A.2.4 Layer（图层） 194

A.2.5 Selection（选择） 196

A.2.6 Filter（滤镜） 196

A.2.7 View（视图） 197

A.2.8 Windows（窗口） 198

A.3推荐教学站点与素材站点资源列表 198

A.3.1教学站点 198

A.3.2素材站点 199

A.3.3推荐欣赏站点 200

A.4故障与解决之道 202