中国企业管理大百科全书 广告与CI卷PDF电子书下载

目录 3

第一篇 广告 3

第一章 广告与广告决策 3

第一节 广告目标 3

第二节 广告媒介 15

第三节 广告技巧 22

第四节 广告效果 34

第五节 广告预算 50

第二章 广告策划经典 68

第一节 广告策划与创意实例 68

第二节 国外广告标语及口号经典 119

第三节 广告语录 209

第一节 魅力无穷的CI 229

第一章 CI总论 229

第二篇 CI策划 229

第二节 CI的功能 236

第三节 CIS策划 243

第四节 CI的设计 257

第二章 CI与CI决策 287

第一节 塑造公司新形象 287

第二节 何谓CI要素 293

第三节 企业力和形象力 299

第四节 探究形象资产的构造 306

第五节 CI的导入／企划／概念构筑 315

第六节 企业名称和标志 326

第七节 从设计到管理 334

第八节 自我革新的方向 341

第九节 CI实例简表 349

第一节 CI的基本概念／导入态度 364

第三章 CI设计操作指南 364

第二节 CI系统／关系者的定义 376

第三节 CI委员会 384

第四节 C1计划的导入程序 388

第五节 企业形象的测定 395

第六节 定量调查 407

第七节 定性调查 420

第八节 项目调查和视觉审查 428

第九节 行销活动及经营状况的分析 440

第十节 综合新计划 444

第十一节 公司名称的变更和识别法规 451

第十二节 CI的设计／开发 455

第十三节 设计手册 468

第十四节 新设计的适用原则 471

第十五节 对外发表和对内发表 474

第十六节 CI的管理／推展 481

第四章 CI设计范例 492

第一节 CI设计手册 492

第二节 CI热身实战录 495

第五章 CI与公共关系 507

第一节 公共关系的涵义 507

第二节 公共关系的特征 510

第三节 公共关系与宣传、广告 512

第四节 公共关系与市场营销 517

第五节 公共关系的工作程序 519

第六节 公共关系工作人员的人选及培训 534

第七节 企业内部公共关系 540

第八节 企业外部公共关系 546

第九节 公共关系的组织机构 553

第十节 企业公共关系技巧 569