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目录 1

总序 1

◆◆第一章 广告语言概述◆◆ 1

第一节 广告·语言·广告语言 1

第二节 广告语言研究的现状 4

一、广告语言研究的成绩 5

二、广告语言研究中存在的问题 11

第三节广告语言的创作思考 14

一、广告语言的一般特征 25

第一节 广告语言的特征 25

◆◆第二章 广告语言的语体特征◆◆ 25

二、广告语言是一种混合语体 31

第二节 广告语言的口头语体 35

一、广播广告语言 36

二、电视广告语言 45

第三节 广告语言的书面语体 52

一、广告语言书面语体的特征 52

二、广告语言书面语体的具体表现 60

◆◆第三章 广告语言中的辞格运用◆◆ 71

第一节 广告语言中辞格的一般运用 71

第二节 广告语言中辞格的综合运用 97

第三节 辞格运用不当的案例分析 100

◆◆第四章 广告语言中的语言变异◆◆ 105

第一节 广告语言中的语言变异分析 105

第二节 广告语言的熟语翻新 107

一、广告语言中熟语的魅力 107

二、广告语言中熟语翻新的种类 110

三、广告语言中熟语翻新的策略 118

四、广告语言中熟语翻新的庄意点 132

一、文学语言、音乐语言中的超常搭配现象分析 135

第三节 广告语言中的超常搭配 135

二、广告语言中的超常搭配现象分析 143

◆◆第五章 广告语言的句型特征◆◆ 148

第一节 广告语言中的无主句 148

第二节 广告语言中的意合复句 151

第三节 广告语言中的紧缩复句 154

◆◆第六章 广告中的非语言形式◆◆ 159

第一节 广告中非语言形式的意义分析 159

一、广告中非语言形式的价值分析 159

二、广告中非语言形式的作用和意义 180

第二节 广告中非语言形式的具体运用 182