包装设计PDF电子书下载

目录前言第一章 关于包装内涵的思考 1

一 从产品到商品 2

二 商品包装的品行 5

三 商品包装的理想境界 6

第二章 包装的起源与发展 7

一 包装的起原 8

二 印刷标贴——商品包装的序曲 8

三 彩色印刷的前奏手工填色标贴 11

四 早期的彩色印刷和名牌的诞生 12

五 现成标贴——分享彩色印刷的荣光 14

六 依靠包装建立信誉的最初尝试 15

七 罐头食品 15

八 新艺木运动和装饰艺木运动 16

九 老品牌与新形象新材料 18

十 二战中的包装窘相 20

十一 复苏与完善的新起点 21

十二 日本的包装设计 23

十三 大空时代的召唤 23

第三章 包装发展史上的经典与精华 25

一、罐装饮料（The Beverage Can）——饮料包装的新时代 26

二、亨氏（HEINZ）——象征图形的始祖 26

三、托贝伦糖果（TOBLERONE）——形状也是品牌 27

四、喷雾包装（AEROSOL）——梦想的力量 27

五、经典的可口可乐玻璃瓶（The Coca-Cola Glass Bottle）——”设计时代的象征” 28

六、KIWI鞋油——成功在于关注生活细节 28

七、泰特拉·佩克（TETRA PAK）——材料复合的生命力 29

八、布雷索金属腊（BRASO）——一个世纪的老形象 29

九、OXO——诠释强力包装 29

十一、鸡蛋包装盒（The Egg Box）——仿生的启示 30

十、背心式手提袋（The Car ries Bag）——平凡的奇迹，喜忧参半 30

第四章 包装功能和分类 31

一 包装的类别 32

二 包装的功能 32

三 包装的象征功能与包装的附加值 33

第五章 包装设计的风格和表现形式 35

一 包装设计的风格问题 36

二 风格问题引发的思考 46

三 包装设计的表现手法 47

第六章 包装设计务实 63

一 包装设计的准备 64

二 包装设计的一般范围 66

三 包装设计的定位思想 81

四 包装设计的程序与步骤 89

五 包装设计的有关法规 92

第七章 包装设计与商务促销 93

一 品牌时代的包装设计 94

二 包装设计与广告促销 98

第八章 新世纪、新包装、新理念 100

一 包装设计中的社会问题 101

二 包装设计中的人性化问题 102

三 包装设计中的环保问题 103

四 包装设计中的传统文化问题 106

五 包装设计中的创新问题 107

第九章 优秀包装设计作品选 111

一、部分亚洲之星获奖作品 113

二、欧洲优秀包装设计作品 117

三、美洲优秀包装设计作品 124

四、大洋洲优秀包装设计作品 130

五、近期的世界之星获奖作品 133

参考文献 136