广告理论与实务PDF电子书下载

目录 1

绪论 1

上篇 1

第一章　广告与传播 1

第一节　广告在传播系统中的发散 1

第二节　广告与大众传播的关系 5

第三节　广告与传播效果界定 13

第二章　广告历史沿革 23

第一节　什么是广告？ 23

第二节　关于广告的学问 25

第三节　广告的沿革 33

第三章　广告生存环境 40

第一节　广告生存的社会环境 40

第二节　广告生存的经济环境 44

第三节　广告生存的自然环境 46

第四节　广告生存的科技环境 48

第四章　广告控制范围 50

第一节　广告产业描述 50

第二节　广告业的构成 51

第三节　广告主与广告中介的关系 54

第四节　广告下游公司和广告媒介 57

第一节　媒介的策划和选择 60

第五章　广告媒体策划 60

第二节　广告策划程式 61

第三节　媒体分布目标 65

第四节　媒体组合原则与千人成本 68

第五节　广告创意的几种方法 69

第六章　传统媒体广告创意要素 74

第一节　平面广告创意要素 74

第二节　平面媒体广告特征 87

第三节　电子广告创意及其要素 97

第一节　广告设计理念 104

第七章　广告设计理念及其设计要素 104

第二节　广告设计要素 107

第三节　广告视觉符号表达 111

第八章　广告文案撰写 117

第一节　广告文案撰写原则 118

第二节　广告文案撰写方法 124

第三节　几个完整的广告文案和点评 132

第九章　广告监管与行业自律 139

第一节　广告监督管理 140

第二节　广告行业的自律 154

第三节　广告违法案例选读 160

第十章　广告组织和机构 171

第一节　广告中介机构的沿革 172

第二节　广告中介机构描述 174

第三节　媒体广告组织 177

第四节　广告社团 180

中篇 182

第十一章　广告与营销 182

第一节　传统营销理念 183

第二节　品牌营销 186

第三节　电子营销 192

第四节　新型营销工具 194

第一节　网络广告创意要素 197

第十二章　网络广告 197

第二节　网络的优与劣 201

第三节　网络环境下的广告理念 205

第四节　网络广告误区 208

第十三章　新型媒介广告 211

第一节　替代性广告媒介的样式和传播路径 211

第二节　新型媒介的样式和对广告的影响 219

下篇 230

第十四章　整合营销传播 230

第一节　IMC的核心和路径 230

第二节　奥美的IMC原则及其演进 232

第三节　IBM品牌重塑实务案例 236

第四节　广东平成公司的4CS战略 238

第五节　一个美丽承诺的品牌演绎 240

第十五章　广告投放潜力行业前瞻 243

第一节　体育运动：非群体化交流催生的广告载体 243

第二节　教育：牵动希望的家庭消费 252

第三节　保险：千家万户的生存之计 254

第四节　电信、IT：挡不住的诱惑 256

第十六章　本土化品牌和本土化广告公司 260

第一节　本土化品牌 260

第二节　本土化广告公司 270

第十七章　关于公关的话题 278

第一节　广告与公关，衰微与崛起 278

第二节　公共关系活动与危机公关 283

附录 289

附录A　广告语汇索引 289

附录B　新媒介语汇索引 295

附录C　中华人民共和国广告法 298

附录D　广告管理条例 307

附录E　广告管理条例施行细则 311

参考文献 318

后记 320