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译序 施寄青 1

前言 相信自己，展现自己 1

第一篇 学前教育 1

第一章 “宣传”的是与非 2

第二章 到处都有“宣传” 9

第二篇 创造新闻 15

第三章 5 W 1 H原则 16

第四章 练习写新闻稿 22

第五章 新闻资料袋 37

第三篇 建立形象 43

第六章 曝光行动 44

第七章 整修门面 52

第八章 牙牙学语 59

第九章 主持人群像 67

第四篇 趋吉避凶 76

第十章 谁来访问 77

第十一章 控制采访 88

第十二章 不利的宣传 93

第五篇 主动出击 97

第十三章 巡回演出 98

第十四章 招徕记者 103

第十五章 其他宣传途径 112

第十六章 卫星与新科技 117