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总论·主编絮语 3

为开创广播新纪元呐喊助威——评首届中国广播十佳栏目 张莉 张君昌 3

目录 3

以品牌为先导，促进广播产业快速发展 张莉 张君昌 18

上编·广播品牌 35

第一章 广播品牌的确立及其社会属性 35

一、广播品牌的构成与类型 35

二、广播品牌的生存与属性 37

第二章 广播品牌的定位及其标识功能 40

一、广播品牌的定位与运作 40

二、广播品牌的标识与功能 44

一、广播品牌的营销与策略 48

第三章 广播品牌的经营及其产业发展 48

二、广播品牌的开发与整合 55

第四章 广播品牌的管理及其评价体系 61

一、广播品牌的管理与分类 61

二、广播品牌的评价与体系 64

中编·栏目经纬 69

第一章 十佳新闻栏目 69

首届（2003年度）十佳新闻栏目奖公告 69

一、中央电台《新闻和报纸摘要》栏目简介 70

《新闻和报纸摘要》（2003年7月22日） 71

二、河北电台《阳光热线》栏目简介 86

《阳光热线》：为用药安全保驾护航 88

三、湖北电台《焦点时刻》栏目简介 98

《焦点时刻》：揭开“枪手”公司之谜 100

四、江苏总台《直播南京》栏目简介 105

《直播南京》（2003年6月7日） 108

五、山东电台《新闻焦点》栏目简介 124

《新闻焦点》：检察院能不能没收当事人的财产 125

六、北京电台《北京新闻》栏目简介 129

《北京新闻》（2003年4月21日） 131

七、甘肃电台《今日观察》栏目简介 140

《今日观察》：“坦然”法官为何不敢见记者 141

八、黑龙江电台《早餐前后》栏目简介 148

《早餐前后》：没有残疾人的福利厂 150

九、内蒙古电台《广播实录》栏目简介 165

《广播实录》：饭店扰民何时休 167

十、河南电台《河南新闻联播》栏目简介 173

《河南新闻联播》（2003年12月2日） 175

第二章 十佳公共栏目 183

首届（2003年度）十佳公共栏目奖公告 183

一、中央电台《空中之友》栏目简介 184

《空中之友》：现在出发——台湾学子在大陆 186

二、辽宁电台《轻风夜话》栏目简介 198

《轻风夜话》：不能自立就不能成才 199

三、北京电台《一路畅通》栏目简介 210

《一路畅通》：斑马线上看公德 212

四、深圳电台《夜空不寂寞》栏目简介 226

《夜空不寂寞》：超越苦难 228

五、连云港电台《东方女孩》栏目简介 239

《东方女孩》：怎样与老师和谐相处 243

六、吉林电台《关东大地》栏目简介 255

《关东大地》（2003年12月5日） 257

七、中央电台《英语之夜》栏目简介 267

《英语之夜》（2003年6月18日） 269

八、天津电台《夜访百家》栏目简介 274

《夜访百家》：访盲人按摩师李晶 275

九、重庆电台《巴山夜语》栏目简介 291

《巴山夜语》：招考第一名拿的是假文凭，录不录取 293

十、河北电台《财经直播室》栏目简介 302

《财经直播室》：孙志刚案件的启示 304

第三章 十佳文艺栏目 314

首届（2003年度）十佳文艺栏目奖公告 314

一、天津电台《曲苑大观》栏目简介 315

《曲苑大观》（2003年6月18日） 317

二、山东电台《欢乐八方》栏目简介 323

《欢乐八方》（2003年3月21日） 325

三、徐州电台《戏迷俱乐部》栏目简介 338

《戏迷俱乐部》（2003年5月16日） 340

四、广东电台《音乐先锋榜》栏目简介 349

《音乐先锋榜》（2003年7月20日） 351

五、楚天电台《吉祥鸟》栏目简介 365

《吉祥鸟》：听，月亮 367

六、上海电台《今夜星河》栏目简介 378

《今夜星河》：诗歌的种子 380

七、北京电台《欢乐正前方》栏目简介 394

《欢乐正前方》：童年 396

八、黑龙江电台《网络音乐吧》栏目简介 403

《网络音乐吧》（2003年5月18日） 405

九、山西电台《经典音乐厅》栏目简介 416

《经典音乐厅》（2003年5月21日） 418

十、中央电台《中国民歌榜》栏目简介 427

《中国民歌榜》：“中国民歌榜排行榜”揭榜时间 429

下编·名牌攻略 437

做新闻改革的尖兵——《新闻和报纸摘要》的地位和特色 张莉 437

携手同行 相约明天——台湾听众心中的《空中之友》 牛彦彦 442

从质量提升到品牌运营——写在《阳光热线》荣获“十佳”之际 王广文 447

论剑《焦点时刻》——《焦点时刻》十周年专家说长道短 王彬 452

北京交通广播的品牌建设——多点支撑的《一路畅通》 王佳一 456

技术手段在广播中的发展与应用——从《一路畅通》栏目谈起 杨洋 462

春风化雨润心田——《东方女孩》栏目特色 马富胜 茆德烨 468

曲艺栏目的创新与发展——关于《曲苑大观》的三人对话 安迅 梁文逸 474

打造欢乐品牌——《欢乐正前方》的运作理念 闻风 王为 480

评论员＋主持人模式——《财经直播室》特色解读 重阳 485

附：中国广播“十佳栏目奖”评选标准及参评要求 489