名声大噪 商务名称的起名艺术PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)亚历克斯·弗兰克尔(Alex Frankel)著;王德伦译
- 出 版 社:北京:电子工业出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7505390724
- 页数:207 页
图书介绍:文字促成了现代市场的形成与发展,它们无处不在,却又无影无形。可是,像“土星”、“泰诺”这样的词究竟从何而来?我们又是如何开始“施乐”文件,喝“星巴克”的呢?哪些品牌能够名声大噪,它们又为何能够名扬天下?对资深商业记者亚历克斯·弗兰克尔来说,他最初出于猎奇心理,尝试着去追寻一些成功品牌、企业名等商业名称从创意到命名的演化进程,结果却为他开启了一段长年累月的探索,从此他踏入了一个前所未知的世界——一个具有超前思维的职业命名专家的世界,一个品名诞生前的迷乱世界。于是借由作者生动的描述,我们经历着一次次的文字与品名之旅。
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《名声大噪 商务名称的起名艺术》目录
目录第1章我的命名之旅 1
第2章 卡宴:与神秘同行 34
第3章 黑莓:快速传递信息 45
第4章 马弗里克思维 76
第5章 埃森哲:顺应未来 83
第6章 品牌生活化 114
第7章 伟哥:让生命充满活力 121
第8章 另一种命名方式 158
第9章 故事:记住品牌的最好方式 172
第10章 电子商务:以故事改变企业文化 179
第11章 旅途归来 204
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