服装商品企划学PDF电子书下载

第一章 服装商品企划的基础知识 1

第一节 服装商品企划的方法论 1

一、服装商品企划的概念 1

二、服装商品企划的范畴 3

第二节 服装商品企划的地位与原点 5

一、服装商品的属性 5

二、服装商品企划在服装产业中的地位 6

三、服装商品企划的原点 7

二、市场营销活动的基本步骤 10

一、市场营销与商品企划的关联 10

第一节 服装市场营销的基础知识 10

第二章 服装商品企划的战略 10

第二节 高感度、个性化服装市场及商品企划战略 16

一、服装产业的信息媒体化趋向 16

二、高感度、个性化服装市场的形成和发展 17

三、服装商品企划战略的多极化 19

第三节 服装商品企划的品牌战略 23

一、国内服装商品企划的实施形式 23

二、服装商品企划的战略选择 24

第四节 服装品牌的构成特征及商品企划要素 27

一、品牌的内涵与架构 27

二、服装品牌的分类 30

三、服装品牌的构成模式 32

四、服装品牌商品企划的环节 35

第三章 服装商品企划的实施要素 37

第一节 服装品牌的命名 37

一、BI计划 37

二、品牌的命名 39

三、品牌命名的策略 41

第二节 目标市场的设定 42

一、目标市场设定及过程 42

二、市场细分 43

三、选择目标市场 60

四、市场定位与目标市场的营销策略 63

第三节 环境分析和流行预测 66

一、环境分析的意义及流程 67

二、环境分析的范畴 67

三、环境分析的内容 68

四、信息的收集 70

五、流行预测 73

第四节 品牌理念风格的设定 78

一、品牌理念认识的现状 79

二、品牌理念设定的背景 79

三、理念设定的意义 80

四、品牌理念的细分评价体系 82

五、理念定位表达的步骤 89

六、品牌商品季节理念主题的设定 90

七、品牌理念的核检 91

第五节 服装总体设计 92

一、服装总体设计概述 92

二、廓型与细部结构设计 97

三、色彩企划 101

四、材料企划 107

一、组合搭配原则 124

第六节 服装品类组合构成 124

二、服装商品构成 126

三、服装规格尺寸设计 131

四、服装价格设定 135

五、服装设计与生产实施 139

第七节 服装的销售策略 144

一、服装销售渠道及场所的选择 144

二、促销策略 149

三、零售促销战略 154

四、VMD——视觉促销企划 156

五、商品企划与导购待客 168

一、服装商品企划的组织构造 172

第四章 服装商品企划的组织运作 172

第一节 服装商品企划组织运作的概述 172

二、服装商品企划组织活动的基本过程 178

第二节 服装商品企划师责任制与职能 179

一、服装商品企划师责任制 179

二、服装商品企划师的职能 180

第五章 服装商品企划的案例分析 187

第一节 服装商品企划立案的基础 187

一、D C牌的启示 187

二、对应消费者群体细分化的商品企划体系 188

二、目标市场企划表 189

一、目标市场设定的意义 189

第二节 品牌“蓝贝壳”目标市场的设定 189

三、目标市场分析表 192

四、目标市场战略表 195

第三节 品牌“蓝贝壳”春夏季商品企划 196

一、春夏季理念风格设定 196

二、春夏季商品构成 207

三、春夏季材料构成 215

四、春夏季促销策划 226

第四节 品牌“太阳诗”商品企划案 230

参考文献 243