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目录 1

第1章　概述 1

1.1　市场营销的基本程序 2

1.1.1　市场营销的基本程序 2

1.1.2　市场营销过程中营销部门与相关部门的关系协调 4

1.2　市场营销与相关财务知识 4

1.2.1　市场营销活动所涉及的财务知识 4

习题1 7

本章小结 7

1.2.2　市场营销人员的财务素质要求 7

实训1 8

第2章　财务会计基本知识 9

2.1　财务会计概述 9

2.1.1　会计的职能 10

2.1.2　会计要素 11

2.1.3　会计核算方法 17

2.2　会计科目与账户 18

2.2.1　会计科目 18

2.2.2　账户 21

2.2.3　复式记账原理 22

2.3　会计凭证的填制和审核 30

2.3.1　原始凭证 30

2.3.2　记账凭证 35

2.3.3　会计凭证的传递和保管 39

2.4　会计账簿的登记和审核 41

2.4.1　会计账簿的种类和内容 41

2.4.2　会计账簿的设置与登记 42

2.4.4　错账更正 48

2.4.3　会计账簿的登记规则 48

2.4.5　账簿的更换和保管 51

2.5　会计报表的编制说明 52

2.5.1　会计报表的种类和编制要求 52

2.5.2　资产负债表 53

2.5.3　利润表 57

2.5.4　财务会计报告的报送 59

本章小结 60

习题2 60

实训2 63

第3章　支付结算办法 67

3.1　支付结算概述 68

3.1.1　结算业务的概念与分类 68

3.1.2　现金结算 68

3.1.3　银行支付结算 69

3.2　市场营销中常用的支付结算办法 71

3.2.1　支票结算 71

3.2.2　银行本票 74

3.2.3　银行汇票 76

3.2.4　商业汇票 78

3.2.5　信用卡 81

3.2.6　委托收款结算方式 82

3.2.7　异地托收承付结算方式 84

3.2.8　汇兑结算方式 87

本章小结 89

习题3 89

实训3 92

第4章　税务基本知识 96

4.1.1　税收的意义 97

4.1　税收的意义及税收的基本分类 97

4.1.2　税收制度的构成要素 99

4.1.3　税收的基本分类 101

4.2　流转税基本知识 102

4.2.1　增值税征纳的基本知识 102

4.2.2　消费税征纳的基本知识 110

4.2.3　营业税征纳的基本知识 113

4.2.4　城市维护建设税征纳的基本知识 115

4.3.1　企业所得税 116

4.3　所得税基本知识 116

4.3.2　个人所得税 121

4.4　税收的征收与管理 127

4.4.1　办理税务登记 127

4.4.2　发票管理 130

4.4.3　纳税申报制度 131

4.4.4　纳税人的法律责任 133

本章小结 135

习题4 135

实训4 136

第5章　商品购、销、存的核算方法 139

5.1　商品购、销、存核算方法概述 140

5.1.1　进价核算 140

5.1.2　售价核算 140

5.2　商品购进的核算 141

5.2.1 商品购进的入账时间及所涉及的会计账户 141

5.2.2　同城商品购进的核算 143

5.2.3　异地商品购进的核算 144

5.2.4　分期付款购进商品的核算 147

5.2.5　购进商品溢余与短缺的核算 148

5.2.6　购进商品退出的核算 150

5.3　商品销售的核算 151

5.3.1 商品销售的确认及涉及的会计账户 151

5.3.2　一般商品销售的核算 153

5.3.3　预收货款商品销售的核算 157

5.3.4　委托代销商品的核算 158

5.3.5　受托代销商品的核算 161

5.3.6　销售商品折扣与折让的核算 163

5.3.7　销售商品退回的核算 164

5.4.1　商品盘点的基本方法与要求 165

5.4 商品储存的核算 165

5.4.2　商品盘点溢余与短缺的核算 167

5.4.3　商品存货跌价准备 168

本章小结 170

习题5 170

实训5 172

第6章　订单处理与货款管理 176

6.1　销售与收款的程序 177

6.1.1　销售与收款的程序 177

6.1.2　销售与收款业务涉及的单证和记录 178

6.2　订单和销售合同的签订及管理 190

6.2.1　订单的确认要求及内容 190

6.2.2　销售合同的签订及管理 191

6.3　销售与收款的管理和控制 191

6.3.1　销售与货款管理常见错弊分析 191

6.3.2　建立健全销售与收款业务的管理及控制制度 193

本章小结 210

习题6 211

实训6 212

第7章　营销成果的核算 217

7.1　营销成本、费用的核算方法 218

7.1.1　营销成本、费用的概念 218

7.1.2　批发企业的销售成本核算方法 218

7.1.3　零售企业的销售成本核算方法 221

7.1.4　其他成本的核算方法 222

7.2　期间费用的内容与控制 223

7.2.1　营业费用 223

7.2.4　期间费用的控制 224

7.2.3　财务费用 224

7.2.2　管理费用 224

7.3　营销成果的核算方法 225

7.3.1　营销成果的概念 225

7.3.2　营销成果的构成 226

本章小结 227

习题7 227

实训7 228

第8章　商品销售统计的基本方法 230

8.1.1　商品销售统计的意义 231

8.1　商品销售统计概述 231

8.1.2　商品销售统计方法的应用 233

8.2　商品销售统计数据资料的显示 233

8.2.1　统计表 233

8.2.2　统计图 236

8.3　商品销售统计的基本方法 238

8.3.1　大量观察法 238

8.3.2　统计分组法 238

8.3.3　综合指标法 240

8.3.4　归纳推断法 241

8.3.5　统计模型法 242

8.4　统计分析在营销中的应用——商品销售活动分析 250

8.4.1　销售计划完成情况分析 250

8.4.2　商品销售合同执行情况的分析 251

8.4.3　商品销售利润的分析 251

本章小结 254

习题8 254

实训8 259

参考文献 262